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5.两条腿走路——国际化梦想启动期
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经过长达10年的卧薪尝胆，虽然期间销量被华润雪花超越，青岛仍然位居行业第二的位置。然而，其品牌资产的增长远远超过了国内其他竞争对手，其公司的盈利能力还在逐步提升。
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青岛啤酒2009至2013年主要业绩指标
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于是，在立足国内业务发展的同时，公司开始步入国际化扩张的阶段，提出“From China To World”的新型战略定位，开始注重产品的外销。经过他们几年的努力，现在青岛啤酒已经远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、中国香港、中国澳门等80多个国家和地区。
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青岛啤酒在国内的市场格局
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青岛啤酒用他们的激情与勇气，开始实践他们从中国到世界的梦想。
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啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 [:1703994566]
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啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 第二节 以青岛和德国的名义：青岛啤酒品牌家族
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一、青岛啤酒品牌概述
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青岛啤酒标识由栈桥Logo、英文罗马饰体字“TSINGTAO”及其辅助图案和中文“青岛啤酒”三个元素组成。
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青岛啤酒的品牌标识
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青岛啤酒Logo通过红和蓝的深浅色、栈桥旁和字体的光影加强立体和生动的效果。蓝色球体代表地球，象征青岛啤酒国际化的战略目标。清澈的水波环抱着地球，嵌有金色麦穗的玫瑰红圆环围绕着地球，象征青岛啤酒全球采购优质原料和对全球消费者品质、价值的承诺。栈桥上回澜阁顶部的流线型，使线条简洁清晰，符合当前消费者追求简约明朗的审美倾向。
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最近青岛啤酒开始对其标识进行了更新，希望达到彰显年轻活力及国际化的目的，但是变化不大。青岛啤酒标识采用的金色和玫瑰红，突出了青岛啤酒高贵、卓越的品质。绿色是青岛啤酒品牌的标准色，主要用于背景和其他辅助设计，有助于建立健康、环保、积极向上的品牌形象。青岛啤酒标识以突出英文名称为主，实现了国内、国际品牌形象的统一。标识中的栈桥Logo加上经过特别设计的中英文字体和辅助图案，反映出青岛啤酒品牌优质和可靠的形象特质，使整体形象富于国际化和亲和力。
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品牌主张为“激情成就梦想”。
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二、青岛啤酒品牌的优势
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根据市场数据表明，青岛啤酒家族目前品牌价值达到805.85亿元，其中仅青岛啤酒品牌2012年就达到631.68亿元（来源：世界品牌实验室），位于中国国内啤酒品牌的首位。
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为什么青岛啤酒品牌能够有如此好的表现？究其原因是多方面综合作用的结果，但是以下三个方面的优势是其他中国品牌无法超越的：
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（1）历史悠久起点高：前面的公司历史已经告诉大家，青岛啤酒是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司创立的品牌。虽然它并不是中国最早的啤酒品牌，但是它就是在“德国啤酒是世界上最好的啤酒”这种消费者认同下诞生的，可以说是居功至伟。基于对中国消费者的分析发现，青岛啤酒在大多数“崇洋媚外”的中国消费者群体里面，占尽先机。
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（2）青岛的地理位置及历史优势：青岛作为我国山东沿海的一个城市，风光优美，依山傍海，既有蔚蓝色的大海与洁白的海滨沙滩，还有美丽的崂山及名气很大的崂山矿泉水资源。加上青岛作为中国最早一批对外开放的商埠口岸，其历史故事也是闻名遐迩，因此是许多人心目中的旅游胜地。提到青岛，消费者会自然联想到名山大海的休闲景致。加上最早崂山矿泉水酿造青岛啤酒的传言，进一步强化了消费者对啤酒质量的信心与期待。
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（3）青岛啤酒是许多来中国的老外的首选：由于种种原因，来中国的老外如果选择地方啤酒，他们大多会选择青岛啤酒。对于普通中国消费者而言，在改革开放以前，也几乎对老外的选择是推崇备至，心中会默认老外选择的青岛啤酒就是中国最好的啤酒。