1703996666
1703996667
三、主要的营销方式
1703996668
1703996669
除了以上品牌的天然优势，公平地说，青岛啤酒在品牌后期的塑造与整合营销方面的努力也是其品牌得以提升和增值的主要原因。
1703996670
1703996671
前面的品牌徽标的设计、定位都是非常好的一部分，这些核心元素很好地强化和提升了品牌的先天优势。特别是定位，他们能够跳出品牌功能性诉求的可复制性，从中国年轻消费者缺乏而追求的“激情与梦想”着手，进行有效的构架，以一句简单而直接的“激情成就梦想！”点燃了许多消费者干渴的内心。同时，一代一代的青岛啤酒人，学会了高效建立品牌的营销方式，采用与年轻、激情和成功相关联的代表式人物与场景，如通过对奥运会的赞助，利用奥运冠军的故事和演绎，运用品牌传播、消费者体验和产品销售结合起来的“三位一体”营销模式，不断加深品牌的定位，进一步提高了青岛啤酒在中国消费者心目中的知名度与美誉度。
1703996672
1703996673
四、品牌与产品组合
1703996674
1703996675
在提升核心品牌的同时，青岛啤酒也非常注重品牌的组合与产品的多样化，来不断提升其品牌家族的价值，同时也很好地维护了其核心品牌的定位与诉求。
1703996676
1703996677
1703996678
1703996679
1703996680
青岛啤酒集团的品牌组合
1703996681
1703996682
1703996683
1703996684
1703996685
青岛啤酒的品类组合
1703996686
1703996687
五、产品创新与营销方式的突破
1703996688
1703996689
在消费者不断追求变化与提升的时代背景之下，产品的创新就成了维护品牌定位、提升品牌形象非常重要的策略。
1703996690
1703996691
在新产品的开发与推广方面，青岛啤酒近年来也进入到发展的快车道。
1703996692
1703996693
1703996694
1703996695
1703996696
青岛啤酒集团的新品
1703996697
1703996698
同时，随着消费者购买产品的洞察的变化与接收品牌营销渠道的改变，他们在数字化时代来临的时候，也紧跟了发展的潮流。
1703996699
1703996700
1703996701
1703996702
1703996703
青岛啤酒的网店实例
1703996704
1703996705
1703996706
1703996707
1703996708
啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 [:1703994567]
1703996709
啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 第三节 跑马圈地的梁山英雄：公司战略
1703996710
1703996711
从前面青岛啤酒发展的历史，我们可以清楚地看出其公司策略的变化与调整，从业内第一个依靠快速兼并与收购的方式进行跑马圈地式的发展，到最近注重整合与低成本扩张就是一个非常大的转变。总体而言，为了实现其从中国向世界突围的梦想，实现成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司的愿景，他们所采取的战略表现在以下几个方面：
1703996712
1703996713
一、重点打造核心品牌的优势
1703996714
1703996715
在上面品牌的章节，我们已经详细讨论了青岛啤酒品牌的相关内容，可以看出他们在品牌策略方面的规划，也了解到其将青岛啤酒作为核心品牌进行打造的意愿；另外一个方面，作为打造品牌最重要的基础——质量保障也是其公司非常关注的内容，引进和吸收世界先进的啤酒生产技术，建设几个现代化的啤酒生产企业，生产高品质的青岛啤酒，占领高档啤酒市场的配套品质的保障可以为核心品牌的打造打下基础。