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燕京啤酒集团目前的市场格局
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从这样的格局中，我们不难发现燕京集团的特点，那就是“工”字形的发展路径。以北京为中心的华北市场和以广西为中心的华南市场是它的强势领地，中间——山西、河南、湖北、湖南作为连接纽带。其中，华北市场是以燕京品牌为主打品牌，加上内蒙古的强势地方品牌雪鹿，从而占据着北京和内蒙古的大部分江山，而以广西地产品牌漓泉啤酒为区域优势，稳居广西市场龙头老大的位置，通过对沿海省份品牌的收购从而在竞争激烈的沿海市场分得一杯羹。
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啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 [:1703994574]
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啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 第二节 器官主义的危机：燕京品牌家族
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燕京啤酒公司实行“1+3”的品牌战略，即“燕京”为主品牌，“漓泉”、“惠泉”、“雪鹿”为区域品牌。
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2012（第18届）中国品牌价值研究结果在英国伦敦揭晓。燕京啤酒集团公司品牌总价值365.94亿元。其中，燕京品牌价值267.89亿元，漓泉品牌价值52.96亿元，惠泉品牌价值28.01亿元，雪鹿品牌价值17.08亿元。
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其中，燕京啤酒是公司的核心品牌。
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这些数据与品牌营销的背后，表明了燕京啤酒公司对于品牌建设的思考与定位：
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（1）作为中文品牌名称，“燕京”很好地结合了历史与王权的元素，“燕京”中的燕即指“燕都”，也就是现在的北京。据史书记载，公元前11世纪，周武王克商以后，封帝尧之后于蓟，封召公于燕。另说周以前就有燕国，后燕并蓟，以蓟城为国都，这就是现在北京的前身。秦灭燕之后，设置蓟县，故址在今北京城。以后在一些古籍中多用其为北京的别称，可以说“燕京”就是“北京”的化身，这一名称还多了一份历史的传承与厚重感。北京对于普通中国人而言不仅仅是首都那么简单，在他们的心目中，一定是混合了历史、皇帝、权力、成功等多重元素。可以说，燕京啤酒在品牌名称方面，具备了竞争对手无法超越的“崇拜”因素。加上它作为“人民大会堂国宴用酒”的身份，品牌影响力不容小觑，并且它仍然是至今唯一可以使用这一说法作为品牌宣传的企业。
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北京的象征
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（2）消费者对于自身身份认同的渴望使得他们对于饮用“燕京啤酒”一直坚持：生于皇城根下的北京土著自然不用说，几百万浪迹北京希望落地生根、成功发达的“北漂”一族，一瓶燕京啤酒下肚就算在帝都的雾霾中升腾出拼搏成功的梦幻；再加上每年上千万为了实现儿时“天安门”梦想的全国各地的游客，对于他们而言，燕京啤酒绝对不只是啤酒，在很大程度上是一种巨大的精神慰藉！在全国各地，“燕京啤酒”能够顺利地攻城略地，占领许多省份的地方强势市场，获得当地消费者的“芳心”，此中奥妙也可窥见一斑。
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可惜的是，燕京啤酒虽然坐拥如此有利的江湖地位，有着如此深得人心的情感纽带，他们却没有成为中国啤酒品牌的老大，与青岛啤酒甚至雪花啤酒之间还是有着巨大的落差。
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那么这其中的原因何在？
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1.品牌的定位与视觉识别系统的差距
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燕京啤酒的标识
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燕京啤酒商标解释如下：
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春燕展翅翔四海：
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（1）燕子是益鸟，是适合南北气候的候鸟，象征着吉祥与美好；
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（2）燕京搏击风浪，定能享誉神州，冲出亚洲，走向世界；
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（3）燕京人信念坚定，视野开阔，勇往直前。