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科技管理铸名牌：
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（1）燕京的名牌是靠最先进的管理与技术创造出来的；
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（2）坚持科学管理、科技进步，巩固提高产品质量，为品牌提升奠定坚实的基础；
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（3）全体员工要像爱护生命一样，爱护燕京品牌，为创造名牌竭心尽力。
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金穗欢喜进万家：
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（1）燕京是世界人民的好朋友；
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（2）燕京啤酒选用的大麦等生产原料是国内外最好的；
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（3）燕京啤酒为千家万户带来快乐与祝福。
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燕京美酒创未来：
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（1）燕京是个年轻的企业，充满生机与朝气，前景无限美好；
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（2）燕京一定不辜负广大消费者的厚爱，为创造人类美好生活再作新贡献；
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（3）全体员工团结一心、开拓进取，在把燕京做强做大的基础上，实现个人生活的美好未来。
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从上面的燕京啤酒的视觉标识和他们洋洋洒洒的品牌解释可以看出：燕京啤酒没有非常清楚的定位，视觉标识也没有什么吸引力和现代感，当然，也找不到历史的厚重感等与消费者心目中的品牌诉求一致的元素，自然对消费者的联系就会大打折扣。
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2.品牌传播的零散性
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由于缺乏品牌最重要的定位基础，因此，工人和技术人员出身的公司管理层虽然在品牌的广告方面也是一掷千金，长期占据着CCTV1的黄金时段。但是，它的卖点却只能是“功能”——从“清爽”到“鲜”，没有任何的情感诉求主题要素，却还是牵强附会地要“感动世界”、“领先世界！”我们的问题是：How？中国消费者即使再崇拜北京，从空洞乏味的广告创意中也没有办法被你感动啊？何况世界？！
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下面是他们公司关于品牌传播的描述：
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2013年度，公司突出以“燕京啤酒绿色酿造、清爽感动世界”和“燕京鲜啤、领先世界”为传播重点，继续与中国乒乓球队合作，支持中国体育事业发展；作为中国探月工程官方合作伙伴，利用神州十号飞船发射的契机，将燕京啤酒酵母菌种送到太空进行育种实验，组织由消费者等代表组成的“燕京助梦团”到现场参观发射，为发射加油助威；公司独家冠名2014年中国足协杯，传递燕京啤酒的热情与梦想。
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这样就更好玩了，从他们一系列的冲动来看，除了能够读出北京式的大气与政治上的早熟，我们很难看出他们要告诉消费者关于“燕京啤酒”的信息。最难以理解的是最后一段：燕京啤酒希望借助独家冠名中国足协杯来传递燕京啤酒的热情与梦想！OMG！如果燕京啤酒将以中国足球为榜样来展示热情和梦想的话……
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在数字化时代来临的今天，他们仍旧死守CCTV的做法，简直要让CCTV感动得落泪！呵呵，该真感动了！但是可惜不是消费者，因此我们大力呼吁，CCTV应该在广告招标会上给燕京啤酒颁发“忠诚奖”！
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3.缺乏专业的市场营销人才
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翻开燕京啤酒发展的历史，公平地说，作为一家由北京市政府投资的企业，能够发展到如此的规模，公司里面除了政治家，企业家也应该不少。但是，传统的中国企业家在垄断的环境下，最缺乏的能力之一就是现代化的市场营销能力。
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造成上面我们谈到的品牌发展问题，其最重要的根本原因是核心领导层对品牌塑造的重视程度从而导致专业市场营销人才缺乏。
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在这一方面，我们觉得燕京啤酒应该好好研究一下雪花啤酒的品牌奇迹是如何创造出来的。
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另外，我们也需要给传统的生产技术专家进行关于市场营销的常识普及：啤酒作为一种同质化非常严重的快速消费品，虽然人们所醉心的、擅长的技术能够给消费者带来些许的差异化。但是，非常抱歉的是，消费者对于啤酒功能性的满足是基础的、也是竞争对手最容易复制的，人们无法通过技术层面一直领先，而品牌对于消费者最重要的联系最终还是来自基于功能满足之下的情感联系。如何与消费者建立情感联系的差异化，才是决定品牌最终成败的关键。
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如果您还不明白，我们给您打个比喻吧：有些人的家里有待字闺中的妙龄少女，别人家早就开始以自己的女儿美丽贤惠、感情忠贞为卖点在跟心爱的如意郎君谈情说爱，而有些人还在自家门口大声喊叫自家孩子的波大臀肥、能够生养！
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