1703998924
1703998925
1703998926
啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 [:1703994595]
1703998927
啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 第二节 谦虚还是心虚：嘉士伯品牌家族
1703998928
1703998929
关于其品牌家族，其官网上是这样描述的：
1703998930
1703998931
嘉士伯在100多个国家拥有500多种品牌，其中20多个在中国有售。按照品牌延伸的策略，品牌组合日渐强盛，满足了不同文化背景的消费者在不同场合的需求，同时也有助于培育他们的口味、需求和生活方式。在国内的嘉士伯系列品牌非常丰富，包括嘉士伯（Carlsberg Green Label）、冰纯嘉士伯（Carlsberg Chill）、特醇嘉士伯（Carlsberg Light）、凯旋1664（Kronenbourg 1664）、奇健尼（Kilkenny）、健力士（Guinness）、特利士（Tetley’s）、科罗娜（Gorona Extra）*、世傲（Skol）*、风花雪月（Wind Flower Snow&Moon）、西夏（Xixia）、乌苏（Wusu）、新疆（Xinjiang）、拉萨（Lhasa）、大理（Dali）、黄河（Huanghe）、山城（Shancheng）和重庆（Chongqing），此外还有三个非啤酒品牌保斯达（Boostar）、怡乐仙地（Jolly Shandy）和野格（Jagermeister）。【注：品牌为百威英博所有，由于历史原因，嘉士伯在中国被授权生产与经销。】
1703998932
1703998933
按照其品牌策略和品牌归属的分类，其在中国的品牌组合分为以下三个层面：
1703998934
1703998935
1.高档国际品牌
1703998936
1703998937
在这个层面，其重点品牌是嘉士伯，而根据其品类又分为三种子品牌：
1703998938
1703998939
嘉士伯绿标，这是其全球经典品牌和规格，曾经的广告口号是“可能是世界上最好的啤酒”。由于其秉承欧洲风格与标准，口味比较重，中国的大部分消费者不是很适应。其品牌的定位为欧洲传统高档、质量诉求为主——“保持生产最优质”，除了在欧洲赞助某些顶级足球赛事如欧冠也没有发现其他品牌的重大传播活动。
1703998940
1703998941
1703998942
1703998943
1703998944
嘉士伯绿标
1703998945
1703998946
嘉士伯冰纯，就是他们从2004年开始，主要针对中国市场消费者的口味偏好开发的酒液清淡型次品牌和产品。可以说，就是靠这款产品，才让嘉士伯留住了部分中国消费者，使其在夜店渠道的销售开始有了较大的起色。
1703998947
1703998948
1703998949
1703998950
1703998951
嘉士伯冰纯
1703998952
1703998953
嘉士伯特醇，这个子品牌和产品同样是针对其传统绿标的补充，在其全球范围内为了适应对口味清淡有需求的消费者，主打中国的餐饮渠道。
1703998954
1703998955
1703998956
1703998957
1703998958
嘉士伯特醇
1703998959
1703998960
2.全国性中档品牌
1703998961
1703998962
考虑到高档产品渠道销售的限制，嘉士伯集团也开始在中国打造其全国性中档品牌。
1703998963
1703998964
1703998965
1703998966
1703998967
乐堡啤酒系列
1703998968
1703998969
始于1880年哥本哈根的乐堡啤酒，是丹麦第一款淡味型啤酒。拥有清爽顺口的口感和淡雅适中苦度的乐堡，畅销全球80多个国家和地区，被誉为“全球十大高档啤酒品牌之一”，并被打造为一款全球年轻消费者的时尚啤酒品牌。乐堡啤酒对音乐的热爱深植于乐堡的品牌基因之中，它的参与已经成为现代音乐世界中不可或缺的部分。作为一款为全球年轻消费者打造的时尚啤酒品牌，乐堡啤酒一直积极赞助全球性的音乐及文化活动，包括世界上规模最大的露天音乐节英国格拉斯顿伯里音乐节（Glastonbury）、罗斯基勒音乐节（Roskilde）、EXIT音乐节、Wireless音乐节和Reading音乐节等。
1703998970
1703998971
2012年4月18日，嘉士伯在中国正式推出乐堡啤酒，乐堡啤酒是目前国内唯一拥有创新易拉啤酒瓶盖设计的国际啤酒品牌。在中国市场，嘉士伯集团主要依靠其旗下的独资或合资企业的渠道进入中国市场的更多渠道。
1703998972
1703998973
3.地方性品牌