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当然,肯定有业内人士会提醒我,上面这个叙述是有漏洞的。因为这些产品分别属于小米公司、米家品牌、生态链企业、顺为资本等等,各不相同。有些品牌严格算起来不是小米的,比如拉杆箱的品牌叫90分,而刚发布的牙刷品牌叫贝医生。而且细心的读者会发现,贝医生牙刷的海报中专门写了一句“非小米、非米家品牌产品”。
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腾讯投资了滴滴,但我们不能说这个打车软件叫腾讯打车,可是小米投资了智米,智米做了电风扇,我们还是会习惯地叫它“小米电风扇”,这是为什么呢?
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小米族谱
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就像《红楼梦》里先介绍各种人物和关系一样,要想理解小米,我们应该先来搞清楚一些概念。
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小米
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小米,就是我们常规理解的小米,是由雷军创办的一家企业。目前以小米商标出售的产品包括手机(及周边产品)、电视、平板/笔记本、路由器、净化器、手环、净水器、水质检测笔、体重秤等等。
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但这里面,由小米公司内部部门研发设计的产品其实只有手机、电视、平板、路由器和盒子。其他小米品牌的产品,则是由小米生态链企业代工生产。
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小米生态链
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小米从2013年开始,发布一些非手机类产品,大部分都是由小米生态链公司研发制造的。因为早期还没有米家这个品牌,早期生态链企业的产品就都叫“小米XXX”。2016年年初发布“米家”品牌后,小米生态链企业大部分产品都叫“米家XXX”
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目前小米已经投资了77家生态链公司,其中30家已经发布了产品,4家为独角兽公司,16家公司年收入超过1亿元,3家年收入更是超过10亿元。2016年预计小米智能生态硬件全年收入可达到100亿元。
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米家
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米家是小米在2016年年初发布的品牌,专门用来承载小米生态链的产品。米家其实是小米集团在小米品牌之外的第二个自有消费品牌。
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小米之家
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小米之家是小米的线下店,雷军说小米未来想做“科技界的无印良品”,小米之家将承担主要任务。我觉得,如果想看懂小米,应该重点研究小米之家。
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金米
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金米是小米生态链群体背后的投资公司,目前小米生态链的负责人是小米联合创始人刘德。
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顺为资本
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顺为资本是雷军和许达来联合创立的,但它投资的某些硬件公司也可能会成为小米生态链企业。
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MIUI(米柚)
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你也可以认为MIUI是小米的一个产品,但我觉得它影响力最大的是MIUI论坛,这次贝医生在米家的众筹,由于米家自身的不开放性,外部流量有限,MIUI就是一个非常大的导流和曝光的地方。
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小米商城
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小米自己的电商网站,主要卖的是小米核心的科技产品,而米家出售的则是生态链企业的米家产品(也会有交集)。据说小米是全球第八大在线零售商,估计很多人会惊讶,因为它居然这么低调。
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家族关系
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好了,几个角色介绍完,我们还是要讲讲这几个角色之间的关系。这里面确实有点儿复杂,由于小米这家公司的发展速度过快,其实有一些是小米自己也没太想明白或者做明白的,不过我们看的是小米的大趋势。
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小米手机是小米这家公司的安身立命之本,可以说没有手机就没有小米,但是从雷军公开的演讲我们可以知道,雷军很早就知道自己未来做的不会是手机这一个品类,甚至不是家电,而是一个优质商品的集合,对标的是无印良品或者Costco,其实你也可以认为,小米的未来应该是遍布全国的小米之家。
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