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为自己的产品准确定位之后，接下来就要为产品名字、网站域名以及品牌的吉祥物做好计划了。有好的计划等于成功了一半，做事时就要先定下明确的目标，在实践中把一个又一个的目标转化为现实，这样成功自然就会悄悄地降临。
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开始的时候小米不叫“小米”。小米的团队想出了很多的名字，例如安童、玄德、千奇等。这些名字各有来头，有些是书本名字的缩略，有些是成语的拼凑，还有些是茶馆的包厢名。在众多的名字中，开始时并没有出现“小米”。相对于“小米”来说，以上这些名字更加新奇，一说出来更加能吸引人。
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“小米”这个名字听起来有点像搞农业的。不过，正是由于小米是五谷之一，它代表着滋润和温和，可使人充满活力，所以“小米”这个名字更加容易让人接受。而且，“小米”这个名字不像上面所提到的那些，过于浮夸。
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开始的时候，“小米”这个名字还没有想出来。在其他的名字出来以后，有很多的域名已经来报价了。这个时候真是万事俱备，只欠东风。终于，还是“小米”这个名字太诱人了，大家便舍弃了相对便宜的域名，而选择了更贵的“小米”域名。做生意不能输在起跑线上。名字是一个公司的基础，如果基础打不好，那么以后就很难有所作为。小米的创始人是明智的，他们知道自己是干大事的人，绝对不能因为这小小的成本问题而放弃更加好的方案。
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有了名字，就要有相应的图形标志。字母组合“MI”是小米公司最终确定下场的决心。于是，就到了更换域名的时候了。小米的团队后来又花了360万美元拿下“mi.com”这个域名。这回，“mi”真的代表着“MobileIntent”的意思，更加简便的字母，更加有利于小米向国际推广。
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从一开始，小米就想着要做高配置、高性能、高定制的手机。比如拍照，其他品牌的手机摄像头一般是800万像素，小米就要做到1000万像素甚至更高；另外，安卓系统需要大内存来运行，否则会使运行速度变慢，于是小米就配置了双核的CPU，加上2G甚至是3G的内存卡。有了这样的配置，安卓系统也能像苹果的IOS系统一样流畅地运行。手机的硬件设备上去了，价格却保持低水平，于是，绝佳的性价比就成为小米另一项制胜的法宝。
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为了更好地推广“小米”这个品牌，小米的创始人设计了很多个吉祥物。一开始大家想的是一个“原始人”，因为小米是高新科技产物，如果配上一个原始人的卡通形象会形成巨大的反差。可这种反差所产生的效果，不同的人有不同的看法。一方面，可以认为大反差能够带给用户最大的视觉冲击，于是宣传效果就出来了。而另一方面，若高新科技产品使用古老的原始人作为“代言人”，是不是有点儿往后看的感觉？这样就没有体现出小米的创新精神。最后，小米的员工认为吉祥物所代表的精神更加重要，所以不能仅仅为了宣传效果而把最重要的部分落下。“原始人”这个卡通形象就被舍弃了。
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“原始人”被舍弃后，小米的员工又想到了另一个古老的生物，就是恐龙。恐龙这种充满活力的动物，对成立不久的小米来说有很强的推动力，预示着小米坚强不屈的斗志。但是，卡通形象讲究的是温柔、祥和，即使选择了恐龙作为吉祥物也不能把它设计得那么凶恶。另外，恐龙是已经灭绝了的物种，这是最不好的寓意。所以，恐龙这个形象也被放弃了。
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最后小米选择的是什么呢？是米兔，就是小白兔。米兔一身白，显得干净利落。虽然最后的卡通形象上米兔一双大大的眼睛显得有点呆，但实际上这个小白兔心中有着很多新鲜的想法，很懂得玩。说白了，就是一个会享受生活的卡通形象。会玩是现代年轻人不断追求的态度，这个萌萌的卡通形象肯定很受欢迎，所以，方案一出来就决定用它了。
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另外，既然小米提出的口号是“做互联网手机”，那么和信息传播有关的方面当然都要有所接触。路由器是外界信息和家庭成员的枢纽站，在人们的日常生活中起到举足轻重的作用。于是，小米在不断改善自己的手机性能的同时，想到了要生产属于小米的路由器。
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为了满足消费者玩的心态，小米别出心裁地推出了一款完全由用户来组装的路由器。这款路由器用一个小盒子进行包装，里面的电路板完全可见。而组装所需要的工具，如螺丝、扳手等，都一应俱全。同时，里面还有说明书，即使不是很懂得的朋友也可以尝试着自己来组装。
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小米很重视用户的参与感，研发手机MIUI系统时小米就让用户亲自参与到团队的研发过程中，这一次组装路由器也让消费者完全参与进来。其实，小米根感觉。
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经过几轮公测，加上小米对用户的信任，2014年4月，小米正式发布这款独一无二的新产品。终于不出所料，这款产品一经推出就受到广大用户的热捧。首批售货量为10万台，在一分钟内售罄。
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小米注重每一个细节，这在包装盒上可见一斑。小米手机的包装盒做工精致，这一点大家都是知道的。而小米的员工是如何来宣传的呢？他们想了一个很幽默、很直接的方式。就是在公司里选两位比较憨厚的员工，后来大家都知道他们就是“盒子兄弟”，他们正是通过这一宣传图而在各大论坛上火起来的。“盒子兄弟”以叠罗汉的形式踩在小米2代的包装盒上，摄影师用最简单直接的方式来表明小米盒子的性能，这一点，很多人都想不到。简单就是最好的装饰，小米从来就很少做过于花哨的东西。
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为了品牌的宣传，小米在各个方面都很卖力。小米很少做广告，但在每一个层面上都做到保持自己的风格，让人一看就知道这样东西是小米的。这就是创新的效果，在每一个细节上做出一些特别的效果来，在一点一滴中积累自己的影响力，从而形成自己的风格。这就是小米的巧妙之处。在互联网时代，他们选择了最省时省钱的方式，却取得了最大的效益。
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从公司的名字到品牌的吉祥物，再到公司的副产品，小米对“为发烧而生”的追求从来没有停止过。为了玩出自己的风格，让人们在现实中生活得更加美好，小米一直在努力。其中，小米手机永远不会涨价的做法，是小米对广大消费者最好的承诺。小米一直在为做极致的手机而不懈地努力着。
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小米逻辑 3.做最有爆发力的宣传
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小米在宣传上的策略是，要么不做，要做就做最有特色的，同时是最有影响力的。小米坚信，只要产品做得好，即使宣传上差一点儿也不要紧。而小米在不断刷新销售纪录的同时，也知道自己还有精力可投放到宣传这一层面上。没有最好，只有更好，小米也当然愿意在广告宣传上做得更精彩一点。不过，小米以前就从来没有做过广告，一踏入广告界，就要先声夺人。
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小米奉行的参与感原则让广大消费者和小米站在了同一阵线上，小米希望和用户成为朋友。因为彼此之间的信任感，小米觉得没有必要做广告。在小米的心中，每一位用户都是明星，就像“爆米花”活动上小米为用户颁奖一样。因此，明星代言在小米看来是多余的。长期以来，小米几乎没有找过什么明星来代言。小米相信自己的行动能够打动消费者，花钱请来的明星或者名人可能还没有消费者对小米手机熟悉。
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其实，仔细想想，请一些对手机一窍不通的明星来代言，简直是对消费者的侮辱，尤其是小米这种主打年轻人市场的手机品牌。所以，与其把希望寄托在代言上，倒不如实实在在地把自己的用户服务好。
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事实证明，小米的做法是对的。从最初的100位体验用户开始，小米每一步的行动都是和消费者一道完成的，他们共同见证着小米的进步、成长。这种有用户伴随的日子是很激励人心的，看着粉丝团越来越壮大，小米的创始人心中也一定充满了斗志。而消费者在参与共同开发的过程中也越来越懂得小米的良苦用心，也积累了对小米的感情。
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所以，到2014年，3年时间，小米更新了3代。而从头到尾，小米没有请过一位明星来代言。这3年，是小米高速发展的3年，慢慢地，小米在行业内闯出了名堂。在手机行业，“神话”“奇迹”这样的词语，都是用来赞美小米的。小米成功了，靠的是粉丝效应，靠的是一大批粉丝在社会上的传播。
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小米没有广告的日子，一直持续到2014年的春晚。那一年的春晚，小米在央视上的广告一下子给了广大“米粉”以及手机发烧友一大惊喜。这支广告长达一分钟，投入资金达6000万元人民币之多。
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