1704004875
1704004876
最后小米选择的是什么呢？是米兔，就是小白兔。米兔一身白，显得干净利落。虽然最后的卡通形象上米兔一双大大的眼睛显得有点呆，但实际上这个小白兔心中有着很多新鲜的想法，很懂得玩。说白了，就是一个会享受生活的卡通形象。会玩是现代年轻人不断追求的态度，这个萌萌的卡通形象肯定很受欢迎，所以，方案一出来就决定用它了。
1704004877
1704004878
另外，既然小米提出的口号是“做互联网手机”，那么和信息传播有关的方面当然都要有所接触。路由器是外界信息和家庭成员的枢纽站，在人们的日常生活中起到举足轻重的作用。于是，小米在不断改善自己的手机性能的同时，想到了要生产属于小米的路由器。
1704004879
1704004880
为了满足消费者玩的心态，小米别出心裁地推出了一款完全由用户来组装的路由器。这款路由器用一个小盒子进行包装，里面的电路板完全可见。而组装所需要的工具，如螺丝、扳手等，都一应俱全。同时，里面还有说明书，即使不是很懂得的朋友也可以尝试着自己来组装。
1704004881
1704004882
小米很重视用户的参与感，研发手机MIUI系统时小米就让用户亲自参与到团队的研发过程中，这一次组装路由器也让消费者完全参与进来。其实，小米根感觉。
1704004883
1704004884
经过几轮公测，加上小米对用户的信任，2014年4月，小米正式发布这款独一无二的新产品。终于不出所料，这款产品一经推出就受到广大用户的热捧。首批售货量为10万台，在一分钟内售罄。
1704004885
1704004886
小米注重每一个细节，这在包装盒上可见一斑。小米手机的包装盒做工精致，这一点大家都是知道的。而小米的员工是如何来宣传的呢？他们想了一个很幽默、很直接的方式。就是在公司里选两位比较憨厚的员工，后来大家都知道他们就是“盒子兄弟”，他们正是通过这一宣传图而在各大论坛上火起来的。“盒子兄弟”以叠罗汉的形式踩在小米2代的包装盒上，摄影师用最简单直接的方式来表明小米盒子的性能，这一点，很多人都想不到。简单就是最好的装饰，小米从来就很少做过于花哨的东西。
1704004887
1704004888
为了品牌的宣传，小米在各个方面都很卖力。小米很少做广告，但在每一个层面上都做到保持自己的风格，让人一看就知道这样东西是小米的。这就是创新的效果，在每一个细节上做出一些特别的效果来，在一点一滴中积累自己的影响力，从而形成自己的风格。这就是小米的巧妙之处。在互联网时代，他们选择了最省时省钱的方式，却取得了最大的效益。
1704004889
1704004890
从公司的名字到品牌的吉祥物，再到公司的副产品，小米对“为发烧而生”的追求从来没有停止过。为了玩出自己的风格，让人们在现实中生活得更加美好，小米一直在努力。其中，小米手机永远不会涨价的做法，是小米对广大消费者最好的承诺。小米一直在为做极致的手机而不懈地努力着。
1704004891
1704004892
1704004893
1704004894
1704004896
小米逻辑 3.做最有爆发力的宣传
1704004897
1704004898
小米在宣传上的策略是，要么不做，要做就做最有特色的，同时是最有影响力的。小米坚信，只要产品做得好，即使宣传上差一点儿也不要紧。而小米在不断刷新销售纪录的同时，也知道自己还有精力可投放到宣传这一层面上。没有最好，只有更好，小米也当然愿意在广告宣传上做得更精彩一点。不过，小米以前就从来没有做过广告，一踏入广告界，就要先声夺人。
1704004899
1704004900
小米奉行的参与感原则让广大消费者和小米站在了同一阵线上，小米希望和用户成为朋友。因为彼此之间的信任感，小米觉得没有必要做广告。在小米的心中，每一位用户都是明星，就像“爆米花”活动上小米为用户颁奖一样。因此，明星代言在小米看来是多余的。长期以来，小米几乎没有找过什么明星来代言。小米相信自己的行动能够打动消费者，花钱请来的明星或者名人可能还没有消费者对小米手机熟悉。
1704004901
1704004902
其实，仔细想想，请一些对手机一窍不通的明星来代言，简直是对消费者的侮辱，尤其是小米这种主打年轻人市场的手机品牌。所以，与其把希望寄托在代言上，倒不如实实在在地把自己的用户服务好。
1704004903
1704004904
事实证明，小米的做法是对的。从最初的100位体验用户开始，小米每一步的行动都是和消费者一道完成的，他们共同见证着小米的进步、成长。这种有用户伴随的日子是很激励人心的，看着粉丝团越来越壮大，小米的创始人心中也一定充满了斗志。而消费者在参与共同开发的过程中也越来越懂得小米的良苦用心，也积累了对小米的感情。
1704004905
1704004906
所以，到2014年，3年时间，小米更新了3代。而从头到尾，小米没有请过一位明星来代言。这3年，是小米高速发展的3年，慢慢地，小米在行业内闯出了名堂。在手机行业，“神话”“奇迹”这样的词语，都是用来赞美小米的。小米成功了，靠的是粉丝效应，靠的是一大批粉丝在社会上的传播。
1704004907
1704004908
小米没有广告的日子，一直持续到2014年的春晚。那一年的春晚，小米在央视上的广告一下子给了广大“米粉”以及手机发烧友一大惊喜。这支广告长达一分钟，投入资金达6000万元人民币之多。
1704004909
1704004910
这是一支反传统的广告。一分钟的时间里，除了最后的几秒出现了小米的标志之外，全程没有任何地方提及小米，可即便这样，广告中的人物和场景依然带给了电视机前的观众一种震撼。充满活力的年轻人，时尚的街景，那完完全全就是一个年轻人的世界。广告的名字叫作“我们的时代”，一个没有出现产品的广告。
1704004911
1704004912
在这个广告中，小米依然没有请任何明星来代言。虽然广告费很高，比那些巨星代言的广告甚至还要高，但是，小米想的是可持续发展。很多品牌的广告把大量的钱砸在邀请明星上，动辄上百万元，而在广告的质量和可持续发展上却稍逊一筹，甚至是一些劣质广告。而小米在央视春晚上的广告，观看人数是最多的，广告的质量也是精益求精。在那样的情形下，小米的6000万元就花得很值，真正达到了广而告之的目的。
1704004913
1704004914
再说一说这支广告的特色。全程没有出现小米的产品，这样的广告在很多人米真正的意图不是在做广告，而是做一支属于小米和广大消费者的广告，用广告来记录大家在过去3年时间里共同成长的经历。只要用户看得开心，小米的目的就达到了。
1704004915
1704004916
小米和消费者的关系是朋友的关系，有那帮忠诚的粉丝在背后支撑着，小米已经觉得足够了。因为这样的缘故，小米的粉丝都很喜欢这支广告。在正式投放于央视春晚之前，？我们的时代？就已经在网络上播放了400万次。这支广告让小米的粉丝看得热血沸腾，这是一支属于他们的广告，而这个时代也是属于他们的时代。
1704004917
1704004918
在电脑前，在电视机前，凡是看到这支广告的粉丝，无一不向身边的亲人和朋友介绍，说这是一个关于小米的广告，但是内容中并没有出现小米手机。这样的广告，只有小米的资深粉丝才能看懂。而广告的名字，“我们的时代”，对于小米的粉丝来说，也是意味深长的。
1704004919
1704004920
所谓不鸣则已，一鸣惊人。以前没有投放过广告的小米，当决定投放广告的时候，一上就上到央视这样的级别。在每天有着海量信息的时代，如果手头上的信息不是社会的热点，那么投放出去的东西很快就会被淹没。做互联网手机的小米本身对网络这个新兴的事物非常敏感，因此，在把广告投放在央视之前，小米就在网络上为自己的广告做足了功课。
1704004921
1704004922
这个广告反映的是小米手机用户的精神状态，是专门为他们而拍摄的。玩乐是当今年轻人的一种生活态度，既然把广告拍了出来，小米当然愿意使尽各种招数让用户参与进来，一起玩。于是，当这支广告在互联网上进行首播之后，小米为大家设置了各种玩乐方式。例如，点赞砸金蛋，还有微博和微信的转播，以及使用广告中的主题曲作为自己手机的铃声等。
1704004923
1704004924
这是一种相互致敬的情怀，是小米和消费者之间的互动。虽然如今小米已经做大了，不再是当初那个默默无闻的小电商，但是这不意味着小米就要脱离它的消费者，因为如果没有消费者的支持，小米依然不能在竞争激烈的环境中前进，甚至不能生存。这支广告，或许就是小米对广大消费者的一个承诺，小米愿意一如既往地为大家生产最好的手机，同时也希望能够和大家一直做朋友。
[
上一页 ]
[ :1.704004875e+09 ]
[
下一页 ]