1704005125
这个活动发展到后来，小米干脆把它当作了论坛的一个常办活动。当大家注册成为小米的粉丝的时候，网站上就会弹出提示，提示新用户参与到这个活动中去。这个活动相当于一个调查问卷，让用户用几分钟时间总结一下自己过去用过的手机。但这又不仅仅是一份问卷，也是自己的一个小小的手机史总结，这是生活的记录，也是自己今后购买手机的标杆。其实，对于什么样的手机才是最适合自己的，有时可能连自己都没有一个清醒的认识。而“我是手机控”这个活动一方面可以起到自我思考的作用；另一方面也能使自己从别人的经验中吸取教训。
1704005126
1704005127
据官方统计，这个活动最终达到了1700万的讨论量，是真真正正的网络最红活动。这仅仅是一个小小的活动，是小米众多活动中的一个。难怪小米可以在短时间内走红，原来小米的粉丝一直不少，只是有很多平时没有露面而已。
1704005128
1704005129
微博作为新兴的媒介，在当时就是作为一个活动呈献给大家的。在微博上，大家之间的距离拉近了，大家做什么都能通过网络即时分享，这是时代的进步，同时，也为企业带来了福音。像小米这样的新兴企业，如果没有微博作为媒介，它不可能在短时间内为人所熟知，是微博给了小米前进的动力。
1704005130
1704005131
现代人的生活节奏非常快，大家就是需要像微博这样的新兴事物来放松压力。而小米当然会紧跟潮流，在现代化网络中努力抓紧一切机会，让自己的产品在大时代中放出耀眼的光彩。
1704005132
1704005133
1704005134
1704005135
1704005137
小米逻辑 3.网络发布会的尝试
1704005138
1704005139
没有最好，只有更好，这句口号用在商业上是很合适的，有时候，成功只需要一点点的勇气。只要敢尝试，就没有什么是不可能的。
1704005140
1704005141
2012年，距离小米1代发售已经好长一段时间了。小米1代刚出来的时候也算在自己的领域内红过，而大家对小米还是有感情的，很多用户和小米一起度过了很多日子。其中一些配套的硬件有很多都是根据广大用户的意见开发的，小米手机是真正意义上的大众手机。
1704005142
1704005143
这个时候，小米的创始人就想，能不能搞点活动，让大家一起来玩。因为这个时候距离新产品发布还有一段时间，一般每年的8月才是新产品发布的时候，而小米1代发售也过了一段时间，大家的热情已经开始减弱了。所以，这个时候正是需要搞一点儿新鲜的事情的时候。那么做什么好呢？
1704005144
1704005145
小米内部决定，要为大家研发一个新产品，不过这个新产品是以小米1代为基础的，并不是全新的产品。那个时候是5月，恰逢？那些年，我们一起追过的女孩？热播，而同时，在2011年，？初恋这件小事？也横扫大陆。所以，青春是那个时候的热词，大家都在谈论青春的那些事。
1704005146
1704005147
小米趁热打铁，干脆就为本次的活动命名为“我们的150克青春”。这款青春版手机主打学生市场，用紧跟时代的做法，来吸引大家的目光。学生是最容易跟风的，一旦势头形成了，就会所向披靡。小米看中的就是学生群体的潜在价值，
1704005148
1704005149
如果做得好，那将是小米的一大飞跃。要知道，学生是年轻人的主要组成部分，
1704005150
1704005151
而小米正是主打年轻人市场的，如果连学生的要求都达不到，那何谈征服年轻人的市场？
1704005152
1704005153
为了营造最好的氛围，小米的七个创始人各显神通，合力拍了一个短片，通过大学时代的穿着打扮来表达这款新手机的新动向。
1704005154
1704005155
短片的内容是这样的。雷军玩网络游戏，刘德弹吉他，周博士玩弄飞机模型，KK准备约凤姐，洪峰拿着臭袜子，林斌看？金瓶梅传奇？，黎万强在摄影。拍摄的场地为中央美术学院的宿舍里。整个场景完全就是大学里的生活情况。通过这样的方式，让大家的回忆回到大学校园里，也让大学里的学生感同身受。
1704005156
1704005157
小米的几位创始人亲自上阵，真是够拼的了。他们也知道，在互联网时代，谁要是想一直不露面，不和消费者见面，那几乎是不可能的事情。虽然大家都算不上是俊男，不过作为公司的主要负责人，就有责任站出来告诉消费者，小米有他们在撑着。如果连自己都对自己设计的产品没有信心，那怎么样让消费者信服，怎么样让消费者买自己的产品？
1704005158
1704005159
拍这个短片，重点不是让大家看他们的面孔，而是那种情怀。连公司CEO都亲自上阵了，足以表明小米的决心，他们是真的希望做一款适合学生的产品。
1704005160
1704005161
小米的用户喜欢玩，小米的创始人就陪他们玩。只有大家都站在同一条线上才能擦出感情的火花，只有一起经历生活的点点滴滴才能缔造深厚的感情。这款只有150克的手机，克服了以往那种大手机过于笨重的缺点，让用户拿起一个大屏幕的手机跟拿着一部小巧玲珑的手机没有什么区别。这又是小米的一个创新。
1704005162
1704005163
既然是学生的手机，那么就要做得像个学生用品的样子。小米就是这么追过的女孩？中高中毕业时大家在海边玩耍的场景。虽然是模仿，但是依然赢得了大家的点赞和转发。这张模仿痕迹非常重的海报，转发过200万次，评论超过100万次。看见这么宏大的数字，小米的创始人知道，他们的方向是对的。年轻人的市场就是巨大，永远有发掘不完的东西。
1704005164
1704005165
因为小米在各个方面的付出和宣传，使得小米深入人心。终于，在开抢的时候，大家一哄而上。整整15万台手机一上线就全部卖光。这就是网络的力量，大家在发布之前就已经等候在电脑面前，只等着小米一声令下，大家就蜂拥而上。
1704005166
1704005167
以前小米搞“我是手机控”的活动很成功，没想到这一次搞在线发布也同样成功。看着活动一次又一次地成功举行，小米的信心越来越足了。其实，这一次发布会，小米还设置了抽奖环节。凡是参与到在线发布会的用户，都有一次抽奖的机会。为了赢取尽可能多的人气，小米可谓费尽心机。
1704005168
1704005169
制作这样的一个短片和手机，既是对青春的致敬，也是为了和大家建立友好的关系而努力。如果没有广大“米粉”的支持，就不可能有小米的发展壮大。所以，“米粉”一直是小米最好的朋友。为了朋友，小米有义务为大家拍一个关于青春情怀的东西。这样的短片，就是大家在校园里的写照。这个短片不仅仅是在宣传，还是在表现小米跟“米粉”之间的情谊。
1704005170
1704005171
小米那么用心良苦，所以能够得到大家的支持。后来很多公司模仿小米的做法，都搞什么抽奖活动、拍短片进行宣传什么的，但是最终都没有收到和小米一样的效果，原因就在于他们没有学到小米的精髓。一个企业的成长，并不是简单地靠一两个模仿就可以的。小米在初期经历了很多的风风雨雨，它和“米粉”的关系，不是外界所看到的那样。他们之间的情愫，唯有当事人才能够真正理解。
1704005172
1704005173
小米总是很善于借助外界的环境来宣传自己的企业文化。
1704005174
[
上一页 ]
[ :1.704005125e+09 ]
[
下一页 ]