1704020240
1704020241
建立在知名度基础上的品牌，又需要超越名气本身而朝另一个更高的美誉诉求进发。近几年来，中国文化时尚版图热烈上演的，不仅是肆意挥霍大好青春的年轻男女恣意挥洒着个人品牌，奔突于书斋与传媒间的学术明星们也毫不示弱，将自己的满腹经纶通过口吐莲花般的演绎，转化为大众对他们前所未有的狂热追捧。
1704020242
1704020243
金戈铁马的战争年代，历史记住了一个个乱世英豪；精彩纷呈的竞争市场，人们惊诧于一个个财富传奇，进而记住了一个个独特品牌。比尔·盖茨和他的微软成为财富的象征，联想、海尔等民族品牌在短短20多年时间里集聚起动辄数百亿元的品牌价值，对于“品牌”本身，我们更多的是尊敬。
1704020244
1704020245
曾几何时，人们习惯对照门牌号码寻找目的地，然而，今天的人们更多时候是借助地标寻找目的地，地标也许是一栋高大的建筑物、一个跟许多人工作和生活息息相关的单位，许多地标背后藏着公众的品牌认同。
1704020246
1704020247
如今，不仅轻纺、电子、食品、机械等行业有品牌，而且冶金、石化、电力、房地产业、家电、IT（信息技术）、汽车、环保、能源、文化创意、金融等所有行业，都有了自己的品牌。当各行各业品牌层出不穷时，当品牌成为经济领域最活跃的元素时，当不少知名品牌的价值呈几何级数增长时，当品牌价值动辄以亿为单位计算时，我们已经步入了品牌经济时代。
1704020248
1704020249
品牌是一种新经济。在品牌经济时代，除产品和服务以外，品牌成为重要的竞争因素甚至主导因素，品牌角逐正在全方位展开，一些处于品牌劣势的企业将被无情的市场淘汰。试想，一个在所在行业没有知名度和品牌认知度、不能让人们记起的企业，如何赢得业务、赢得客源？在此背景下，企业面对的一个共同命题是：积极应对和主动融入品牌经济。
1704020250
1704020251
圆梦之道：国际化与专业化协奏
1704020252
1704020253
在李嘉诚眼中，企业最宝贵的资产，是所谓“没有列入资产负债表中的那部分资产”，也就是品牌价值。品牌蕴含了品质感，品牌对消费者许下承诺，品牌为产品贴上了一个独特的标签，品牌让消费者感觉自己与众不同，品牌凝聚着消费者的归属感，品牌赋予企业精神力。品牌营销专家李光斗指出，品牌战略是企业发展最为核心的战略，能够提升企业的无形资产，只有重视品牌战略，才可能摆脱中国众多企业目前在产业链最低端劳心费力地为国际巨头做代工的局面，而真正使民族企业走向商业食物链的最顶端。
1704020254
1704020255
在今天，品牌发展形势的基本面，便是科技含量越来越高和民族品牌日益国际化。在激烈的国际市场竞争中，没有品牌的产品是无法进入世界主流市场的，只会被边缘化。国际市场竞争越是趋于激烈，市场的焦点就越是集中在自主研发能力强和名气大的品牌上。循此关联，未来国际大市场的主宰，将非拥有自主知识产权和世界著名品牌的企业莫属。
1704020256
1704020257
相比国际强势品牌，品牌竞争力是目前中国企业最为缺乏的能力，也是目前在中国市场决战中最为重要的能力。日本在20世纪80年代开始进入品牌建设阶段，韩国则领衔20世纪90年代的品牌风潮，现在关键看中国的了，看中国企业将如何把握这一历史性机遇。
1704020258
1704020259
对此，有专家建议，中国品牌必须摈弃长期奉行的以产量取胜的低盈利扩张模式，转而进行全方位品牌经营和世界顶级品牌营销战略的努力。这种以品牌建设为内核的创新能力，不仅体现在生产过程的技术创新上，而且也体现在经营创新上，是技术创新、制度创新和管理创新的集合。
1704020260
1704020261
对于当前的中国品牌来说，最缺乏的是科学的、专业化的品牌战略规划。品牌建设应当以品牌战略为基础，而企业战略围绕的核心也是品牌战略。品牌战略规划要统率和整合企业的一切价值活动，同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，推进品牌资产的增值，并最大限度地合理利用现有的品牌资产。
1704020262
1704020263
没错，未来中国商品价格的增值点将主要依靠专业化的品牌建设，而品牌建设有赖于体制保证和制度支撑。确立以企业为主体、以市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，是实现提高产品和品牌竞争力这一目标的基本体制框架。框架核心是以企业为主体，引导和支持各种创新要素向企业集聚，促进科技成果向现实生产力转化，使技术创新、制度创新、管理创新的成果在产品和品牌中得到充分体现。
1704020264
1704020265
与此同时，需要落实鼓励自主创新的各项政策，大力营造有利于知名品牌发展的市场环境。应当制定鼓励自主创新的政策体系，在信贷、税收、资源配置等方面给予强有力的支持，使致力于自主创新的企业在经济利益上能够得到更多的实惠和发展空间。加快实施知识产权战略，规范市场行为，保护和培育知名的市场品牌，加大对侵犯知识产权行为的打击力度，为企业立足于自主创新，以及创立自己的产品和品牌创造一个良好的市场环境。
1704020266
1704020267
企业作为市场和创新的主体，自然也是品牌经济的主体。打造中国品牌，中国的企业既需要找到适合自己品牌成长的加速器，更需要坚定一颗打造长久品牌的心。
1704020268
1704020269
诚然，中国的品牌建设还存在诸多不足，如质量基础不牢，好大喜功做公关；对名牌产品与名牌存在认识上的偏差；市场营销网络不健全；盲目扩张；名牌理论体系没有建立；名牌的管理不规范……这些，都严重制约着中国商业的良性健康发展。
1704020270
1704020271
有一点可以肯定，虽然中国品牌竞争力目前还比较弱小，但中国企业不缺乏产量和品质优势，已经基本解决了生存问题。“中国经济的增长备受瞩目，不过，假如战略方面没有从商品调整到品牌，这一显著的经济增长也很难维持。未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。”国际营销大师阿尔·里斯充满睿智地告诫我们。
1704020272
1704020273
在这个以品牌为内核、创新为标尺的新经济时代，现代企业公民承载和培育的品牌格调，正让中国这个东方巨人变得更受尊敬。如今，越来越多的中国企业，不再固守在中国市场上束手无策地面对国际巨头对中国市场巨大利润无休止的索取，而是积极地利用现有优势不断进行品牌的耕耘，直到融入全球商业的大潮之中。
1704020274
1704020275
1704020276
1704020277
1704020279
读懂中国制造2025 制造业的春天并未远离
1704020280
1704020281
樊纲中国经济体制改革研究会副会长
1704020282
1704020283
目前，中国制造业受国内外多种因素的制约，发展形势严峻。很多出口产品的市场份额虽然仍在上涨，但是从订单增长、欧盟进货的数量等角度来看，欧美经济不景气不只是短期问题，长期低迷是可以预见的。与此同时，国内消费增长速度虽然在加快，但是仍然不足以带动经济发展，这些因素制约了制造业在国内市场的发展。
1704020284
1704020285
在中国制造业发展的二三十年中，近几年的确遇到了新的情况，即制造业成本的提高，特别是劳动力成本增长速度比较快。一方面是因为劳动力市场的原因，中国大部分农民工在沿海地区无法安家，过早地退回内陆，影响了沿海地区的劳动力供给；另一方面，受城市化进程等因素的影响，沿海地区劳动力成本上升比较快。
1704020286
1704020287
当然，伴随着劳动力向内陆转移，利用内陆地区返乡的劳动力，一部分产业在内陆地区得到发展。但是，金融危机之后，“亚洲四小虎”等东南亚国家制造业成本下降很大，同时，比起越南、孟加拉国等新兴国家，中国的工资成本有明显的劣势，因此我国的成本优势在逐渐丧失。面对这些问题，我们需要进一步思考，应如何保持中国制造业的增长势头。
1704020288
1704020289
机遇与潜力
[
上一页 ]
[ :1.70402024e+09 ]
[
下一页 ]