1704050240
除了自己发声，要想有针对性地传播自己的声音，你必须手握仙女棒，随时把自己变成公关，当然这是基于你对移动互联传播术的烂熟于心。
1704050241
1704050242
万达是怎么化身公关的呢？有这么一件事，你或许还记得。
1704050243
1704050244
王健林2014年年会报告的手稿，让你的朋友圈沸腾了吧？
1704050245
1704050246
“这真的是王健林的字？他为什么要自己写？字看起来不错！”这些话还记忆犹新吧！
1704050247
1704050248
这就是万达化身公关的一次尝试，彼时，互联网思维正火，但是众多传统企业还在焦虑。
1704050249
1704050250
其实，做的事很简单，只不过在万达年会时悄悄地在朋友圈发了几张图。就是这么悄悄一发，轻轻地俘虏了媒体的心，进而俘虏了大众的心，而且有媒体统计过，万达此次“公关”为万达省了1300万元，但是效果比花1300万元还好。
1704050251
1704050252
看似轻巧，实际上，在做这件事之前，万达已经想明白了这样几个问题。赶紧瞪大眼睛，干货来了。
1704050253
1704050254
第一，作者（王健林）具有相当的知名度，媒体约访都得排时间，好家伙，这回自己爆料了，媒体能不心花怒放吗？大过年的正愁没料呢。第二，内部人士爆料，增加了神秘感和真实性。按照惯例，手稿不仅王健林亲自手写，而且在万达年会开始前一秒，根本不会有人知道。“难道是王健林自己发到朋友圈的？”这一下子又激起了人们的好奇心。第三，手稿有价值，信息含量大。万达2013年的成绩、2014年要干什么都在这张纸上，你哪怕看懂一点首富的想法，你就赚到了。
1704050255
1704050256
总之，手握猛料，充分激起人们的好奇心，是搞定粉丝的关键。
1704050257
1704050258
四、善于尝试新应用，时刻都有新玩法
1704050259
1704050260
要传播，品牌植入是标配。但是有关品牌植入，你们会想到什么？电视剧的植入？直接做广告？如果还在玩这些东西，你不被淘汰，谁被淘汰？
1704050261
1704050262
前段时间，一个小而美的长微信制作工具，在微信朋友圈被低调转发、分享，据说，这其实是万达给11万员工的福利。
1704050263
1704050264
1704050265
1704050266
1704050267
这款在朋友圈潜生暗长的应用小工具，名字很直白，就叫“长微信工具”，由启动页和编辑页组成。编辑好的内容能在朋友圈实现分享转发，这是这个微应用的最大亮点。当然，还有一个走心的用户体验，就是在每篇文字下面实时显示文章被阅读次数，存在感绝对强。这个可是在微信发布文章阅读数之前，人家就已经开发好了的啊。
1704050268
1704050269
看到这儿你会说了，万达真是活雷锋啊，免费做这么个东西图啥？别着急啊，在“长微信工具”启动页的一支手绘笔上，你会发现一行隐藏很深的小字：wanda。而这一应用的原始入口，也是挂在了万达集团官方微信的菜单项下。只要你关注了万达，你也能用，而且用得很方便的时候就会想起“挖井人”。这就很好地把本来给11万员工的福利变成全民福利了，还把自己“植入”了一把。
1704050270
1704050271
而且，这个工具还传递了一个信号：万达愿意创新，愿意拥抱互联网。
1704050272
1704050273
万达的企业文化之所以好玩，就是因为一直绷着“创新”这根弦。
1704050274
1704050275
前阵子你一定看到一封神秘邀请函刷爆朋友圈。没错，这是万达为百座万达广场庆典而做的预热造势活动。
1704050276
1704050277
猪为啥能飞上天？最主要的原因在于它站对了风口，顺势而为。所以，要想“拴柱（住）”，必须顺势而为，借力打力。
1704050278
1704050279
巧了，万达庆典活动适逢万众瞩目的iPhone 6发布不久，多少人为它砸了锅、卖了铁、卖了肾！万达赶紧抓住这个势头，送你，虽然豪迈了一把，但这样的借势效果奇好。好到什么程度呢？隔壁王老二80岁的老妈都坐不住了，都拿出手机天天刮奖了。
1704050280
1704050281
点开不见奖品，却只见大气的中国红信封和封印，咋回事，说好的邀请和礼物呢？你正生气之际，手指一定会不自觉地触摸手机屏幕，这时就会发现有字。好奇驱使你主动参与到活动中去，自发地探寻邀请函的真相。
1704050282
1704050283
1704050284
1704050285
1704050286
点开后，就进入活动页面。万达准备了三重大礼——10万张电影票，45部iPhone 6，还有云南双人豪华游。惊喜一个接一个。这里就必须说一嘴了，做活动要大方，搞那么一部iPhone 6在那儿抽来抽去的，寒碜不寒碜？所以，做活动，一定要舍得花钱，并把钱花到刀刃上。就跟做人一个道理，古人云财散人聚，这话用在营销上，很贴切。万达的第三重惊喜是“出席盛典和乐享昆明游”，奖品依旧诱人，但万达在这儿“留了一手”，需要用户转发至其朋友圈，才能有拿到此奖项的机会。这就在不知不觉中，被用户宣传出去了。
1704050287
1704050288
三步，就把粉丝牢牢拴住了，而同时万达百店同庆这个信息也巧妙地被传播出去。这个活动，比起去电视台做个“高大上”的广告，哪个更省钱、更有效呢？
1704050289