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钱是放在自己兜里的，但迟早都要花出去，关键是怎么花出去。冯仑举这样一个例子就是为了说明这个问题。对企业家来说，做公益是一项比较大的支出，他们大部分都愿意为社会福利花钱，比如捐款。但是不是把钱捐出去，企业或企业家个人的这个行为就能够得到认同呢？当然不是。前面提到的发生在王石身上的“捐款门”事件就是最好的证明。就此，冯仑总结道：
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第一是花得有效率，你把钱捐给某些慈善机构，捐完了事，到底有没有一用到该用的地方，这是个问题。第二是花得有尊重。很多人捐得越多，别人说法越多，反而被当成坏人看。第三是花得有自由。开玩笑说，就像在大街上，不要因为你施舍了一个，围上来一群，你反而不自由了。
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所以，公益事业作为企业及企业家花钱的一项重要选择，那就一定要花得艺术。冯仑对花钱的思考和体验，恰恰反映出了一个企业家发自内心的社会责任感。而多年来，他也一直在公益事业上努力，并尝试用企业思维参与公益，为社会福利贡献力量。他不是那种通过简单的慈善捐款来承担社会责任的企业家，他是当真把公益机构当成一个事业在做。他会对全球最先进的公益基金管理进行研究，也会到做得比较成功的基金会访问学习。更重要的是，他一直都是找专业的NGO管理人才来打理基金会，认为这样项目和资金才会得到具体的落实。可见，冯仑花钱的时候也十分不容易。
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我们应该把钱用到什么地方？应该是国家管理不到，但社会进步又特别需要的地方。目标明确之后，还有一个要求，做公益的成果应该是可以度量的。比如，节省了多少电，少排放了多少碳，为老百姓增加了多少盏电灯，修理了多少垃圾桶，等等。
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为了让钱花得有价值、够艺术，万通的基金会在专业性和独立性等方面可谓做足了功夫。
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冯仑：我的风马牛哲学 第十三章 伟大是熬出来的
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过去，我们老以为伟大是领导别人，这其实是错的。当你不能管理自己的时候，你便失去了所有领导别人的资格和能力……。伟大首先在于管理自己，而不在于领导别人。
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冯仑：我的风马牛哲学 理想是伟大的起点
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苏格拉底曾经说过，世界上最快乐的事，莫过于为理想而奋斗。作为学者和商人，冯仑也极为看重理想的价值。二十多年的商业生涯中，冯仑多次谈到“理想”，并强调：坚持“理想”是一切成功者共同具备的素质，商人也不例外。
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理想是什么呢，理想是黑暗最尽头的那束光芒。没有这束光芒，人就会在黑暗中死去；有这束光芒，人才能忍受这个痛苦。
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在大多数人看来，商人都是功利主义者，他们在谈的大都是经济，也很难想象他们跟“理想”二字扯在一起。但事实上，冯仑通过自己的观察和体验发现，所有成功的商人都是有理想的，甚至可能是理想主义者。
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同为房地产商的王石就曾明确表达过自己对成功要素的理解：“第一个是要有理想主义，至于做什么是其次的；第二个要有现实主义；第三个要脚踏实地。”在王石看来，理想是一种尚未实现的愿望，它可以使人处于一种状态，这种状态似乎不太现实，但你又不得不始终想着它。
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而冯仑对于理想的认知是，一个人如果没有了理想，就会丧失前进的动力。在他看来，理想是一种力量，可以转化为乐观主义的精神和无限的毅力。
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许多成功的人都是乐观主义者。乐观来自哪儿？主要是有一个信念，看到未来理想实现时候的光芒，基督徒看到了天堂。登山途中，甫一看到山顶的时候，脚下的每一步艰辛你都认为是值的。理想可以转化为一个人乐观主义的精神和无限的毅力。
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据说，冯仑的钱包里一直装着阿拉法特的照片。他为什么会对阿拉法特如此崇敬呢？因为阿拉法特就是一个为理想奋斗不已的人，一生都在追求和平。阿拉法特曾说：“我带着橄榄枝和自由战士的枪来到这里，请不要让橄榄枝从我手中落下。”阿拉法特折腾了几十年，天天睡觉都要换地方，但他并没有因此而退缩，这就是理想带给他的无限毅力。尽管国际各界对于阿拉法特的政治行为褒贬不一，但他对理想的坚持，毫无疑问是令所有人敬佩的。
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在冯仑看来，人的一生有两个时间段很重要。一个是15～20岁，这时要确定理想，决定自己要成为一个什么样的人。另一个是20～25岁，这时的主要活动是扎堆交友，与什么人为伍最后真能决定你的一生。从这两个时间段来看，第一阶段毫无疑问更为根本，对于决定人生的大方向起到了最关键的作用。理想的确定，就像是设定人生海洋中的航标，不管中间经历多少跌宕起伏、千回万绕，都会向着这个航标前进。
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冯仑曾以柳传志为例，说明理想的重要性。柳传志的理想，是把联想做成中国最好的企业。所以，当他同合作者处得不愉快时，他果断地做出了决定——把最好的房子和汽车都给了对方。为什么呢？因为他要得到管理人的权利，他宁可什么都不要。而他这样做的目的只有一个，实现做中国最好企业的目标。这样的理想，使柳传志成为了一个伟大的人。对此，冯仑评论道：
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老柳……。对理想的追求是真诚的……。男人爱自己的事业、爱自己的理想，什么都豁出去了，牺牲到这个份上还不成功，那天下就没有什么能成功的了。一个奋斗的男人的一生，是雕刻自己的一生，同时也是摧残别人的一生。他像刻萝卜花似的，一刀一刀把自己雕得很好，越从远处看越伟大，越走近越觉得可怕。
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事实上，从冯仑对柳传志的评论中就可以看出他对理想的态度。冯仑曾经是一个书生气很浓的人，现在的他尽管表面上看起来斯文，但内心却住着一个无所畏惧、不怕牺牲、一往无前的巨人。让他发生这种蜕变的，正是理想的力量。不可否认，自幼的理想是冯仑今天成功的真正起点。
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