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腾讯之道：我们应该向腾讯学什么？ [:1704131638]
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腾讯之道：我们应该向腾讯学什么？ 第2节 腾讯品牌“重生”的两大法宝
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为了实现自己品牌的整合升级，腾讯开始逐步协调各产品和业务的品牌资产，把其中的核心逻辑进行解构，最终得出了两个关键词：连接和场景。
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连接
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所谓连接，就是指连接市场主体的两端——用户和企业。事实上，腾讯的总体战略就是充当连接器，连接人与人、人与服务、人与设备等。
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品牌的本质其实就是做好持续连接。让用户接触到品牌时立即就能产生强烈的认知，形成深刻的印象，而且在离开场景后很长时间内都可以再次回想并触发记忆。当然，这个记忆的产生一定要是正面的情绪认同。
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腾讯品牌战略的定位也是连接市场的两个主体——用户和企业两端。
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·从用户端来看，品牌需要打造出这样的效果：让用户能真切感受到企业品牌是有温度的、真实存在的，与内心是零距离的，最好是可以产生一种强烈的“你懂我”的情感共鸣。
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·从公司端来看，品牌需要帮助企业传达出对社会、对未来、对人的普世价值观和情义，进而取得用户内心对企业的认可和深层次的接受。
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那么，腾讯在连接用户时做了哪些具体的努力？
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首先是重视个性表达，这点集中体现在腾讯竭尽全力地打造品牌在用户心目中的温度感。
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腾讯的QQ浏览器由台湾奥美操刀，为的是表达80、90后的情感，因为这些人是腾讯面对的最为核心的用户。
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80、90后是数字化的一代，是网络冲浪长大的一代。他们时常感到孤独、迷茫、彷徨和不耐烦，他们渴望“快”，渴望“追求梦想，立即行动”，所以特别希望品牌或产品能够对他们的情感进行积极回应。
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台湾奥美正是抓住这一用户特点，完全表达出用户的所思所想，才做出了符合80、90后心态的广告。
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QQ浏览器广告
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其次是重视情感连接。
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腾讯在2011年到2013年的这3年间持续推出了情感路线三部曲——《弹指间心无间》系列广告。
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2011年推出“亲情篇”，2012年推出“兄弟篇”，2013年推出“爱情篇”。
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腾讯希望通过这种持续的温情路线，唤醒大家更多的“为爱行动”，并借助腾讯的传播资源传递这种社会正能量。
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亲情篇
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