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因为腾讯的平台型产品很强大,所以导流拉量并不能验证一个产品是否是真正的好产品。腾讯内部流传着一句话,叫“不能自增长的产品不是好产品”。
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要实现自增长,高端用户意见领袖的口碑往往非常重要。而要在意见领袖群体获得良好口碑,最好的方法就是实实在在地做自己的产品。万万不能自作聪明,为体现自己的技术厉害,故意使用一些新技术或一些“高超技巧”。产品团队任何的“小九九”,在高端用户面前都会被一眼看穿,然后带来如潮般的差评。
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拿我们常使用的电子邮箱来说,高端用户比较在意的是自己发送的邮件更快捷,收件人阅读后感觉很好。而如果产品经理耍小聪明,在未经发件人允许的情况下,在邮件后面自加了一段“植入广告”,就会让人特别反感,并可能因此而失掉这位用户。
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真正的好产品是不需要特别厉害的设计的,放弃自己的“小九九”,把精力聚焦到产品的核心功能上,并通过这些核心功能实实在在地去赢得高端用户意见领袖的心,才能实现口碑的传播。
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腾讯之道:我们应该向腾讯学什么? 第3节 投入情感
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温馨的“广告”
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腾讯在自己12周年庆的时候拍制了一段视频,被网友广为流传。
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视频讲的是一个留学国外的孩子,在过年时无法回家团聚,通过QQ视频与家人进行对话,感受家庭温暖的故事。
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这个视频之所以能打动很多人,是因为它已经超越了广告的性质,把实际存在的故事原型当作主要内容,升华了QQ作为聊天工具的属性,把它能实现远距离没有办法表达情感的功能提了出来,唤醒了用户很多沉睡的记忆(扫描二维码可以观看视频)。
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腾讯12周年庆暖心视频
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可见,当一款产品做到有足够黏性,足够深入人心的时候,就可以让用户的情感自然而然地流露出来,甚至让情感与产品融为一体,形成有温度、有调性的动人产品。
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深情的用户关怀
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很多企业都很重视用户关怀,当用户卸载产品时,他们会卖萌似的问你“为什么不要我?”,并发送一个网页调查问卷,邀请用户填写。可事实上,用户往往对这样的网页一关了之,就算填写,也并不会非常认真。
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腾讯同样很重视用户关怀,不过它的做法更加人性化。用户离开之后,腾讯不会由官方向用户发送邀请回来的消息,而是以好友的身份发送邀请信息,用好友之间的情感来挽留用户。
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在面对产品生命周期结束时,腾讯也会关怀仍然留存在产品内部的自己的用户,做到善始善终、以始为终。
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腾讯曾经引进过一款网络游戏,收入非常可观,在平台上健康运营了多年。但随着时间推移,市场上涌现出很多新的同类型游戏,技术表现也更加出色,该款老游戏自然慢慢降温,最后经团队共同讨论被终止了运营。
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该项目的负责人在给合作公司管理者的一封邮件中深情地表示,请他照顾好游戏中的那些老玩家,不要因为合作的终止而怠慢了他们,因为这些玩家是一起战斗过的“兄弟”,有着很深的感情。
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可见,腾讯的产品团队,对用户的关怀不是走程序,不是喊口号,而是真心真意地贴心服务。
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真情流露
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曾经在“微信”上出现过一个闪屏,是迈克尔·杰克逊的一句名言——如果你说我是错的,那你最好证明你是对的。
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微信团队为什么要制作这样一个闪屏呢?因为当时有很多评论家都在批评微信,总是说这里做得不好,那里做得不好。于是微信团队就用这句话来回应这些评论家。
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这种“吐槽”对于主创人员来说是很爽的事情,同时这种“吐槽”并没有伤害用户的任何利益,反而博得了很多人的共鸣。因为用户会觉得,主创人员既然愿意在我们面前真情流露,说明把我们当成真正的朋友,彼此间的距离也就拉近了很多。
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