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在这些活动中，开展的“与其网念，不如见面，绝味邀您痛快聚会”活动令人印象深刻。该活动文案详情如下：
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“还记得那些年我们班的班花吗？”“毕业这么多年，好想聚一聚啊。”“哈哈，我抽中鸭脖啦！”……如果看了这些您还不了解这是在讨论什么，那您就OUT啦！最近，网络上刮起了一阵“与其网念，不如见面”的风潮。大家纷纷呼朋唤友痛快聚会，回想当年、畅聊当下，还忙不迭地参与抽奖。
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原来，这是绝味联合人人网推出的“与其网念，不如见面——绝味邀您呼朋唤友痛快聚”的活动。×月××日—×月××日，您用人人网账号登录，即可参与活动，可选择您喜欢的聚会场景，邀请您的好友一起参与，除了抽取鸭脖、鸭翅、鸭爪等美味奖品外，还有机会赢取iPad大奖！
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这种营销把绝味和社交概念联系在一起，无形中赋予鸭脖这样的食品以分享友谊的内涵。
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作为休闲食品行业的弄潮儿，绝味一直把消费者的品牌体验放在首位。五一小长假即将来临，不少市民开始为假期打算。绝味推出此活动，丰富了大家的假期计划，倡议大家在学习、工作之余，和同学、朋友重温当年的美好回忆，酣畅淋漓、痛快聚会。把吃鸭脖变成了呼朋唤友的行动，在神侃之余已经约定五一好好聚一聚，还得意地说自己幸运地抽中了奖品，等收到奖品也要和朋友们一起分享。
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此活动以人人网这样一个全国使用人群超过2000万的大型社交平台为媒介，并相伴推出丰厚的奖励作为参与回报，既扩大了活动的受众群体，又充分吸引了人人网用户的关注。同时借助五一小长假的东风，以多年未聚的老友相会为噱头，把绝味打造成一个“老友会”的平台，为多年未见、彼此想念的亲戚朋友再聚提供机会，而这些顺利通过绝味这个平台再次相会的人们出于投桃报李之心，聚会时当然少不了绝味食品，绝味此举真可谓是赠人玫瑰，手有余香！
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为了配合营销渠道变革，绝味还策划了一系列紧跟社会热点的活动，比如运动会期间、新电影上映时，赠送球票、电影票等。例如，“绝味看痛快，‘抢座’赢好礼”活动：
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绝味看痛快，“抢座”赢好礼！邀您一起来绝味影院疯狂抢座。只要您参与抢座抽奖活动，便有机会赢取40寸平板电视、暑期热映影票、腾讯Q币等缤纷好礼！
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活动时间：
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××××年×月××日0点—×月××日24点（以系统时间为准）
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活动流程：
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1．活动积分：在绝味门店购买指定金额产品，即可获得刮刮卡一张。登录活动网站，输入序列号，可获得50积分。
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2．活动规则：进入“抢座”活动页面后，选择影院座位进行抢座，若座位上出现获奖提示框即为中奖。每次抢座消耗150积分，积分不足150时不能继续抢座。
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3．转发有奖：通过发送活动网站链接的方式，邀请好友一起来玩。好友注册成为绝味“够味才痛快”会员，便视为成功分享，该用户将获得20分积分奖励。
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此项活动的奖品设计得十分巧妙，平板电视这份大奖对于已经成家的中年人来说具有极大的吸引力，而电影票与Q币恰恰又是对年轻人非常有吸引力。这样的设计与绝味食品的目标消费者非常吻合，有利于吸引目标人群的关注。而活动规则的设计也非常独到，购买产品送积分，有了积分便可参与影院抢座，积分不足则无法参与，这就激发了消费者的购买热情，同时积分抢座位的玩法简单有趣，迎合了年轻人的喜好。规则中对于转发活动链接者给予积分奖励的设定，一来可以满足不愿再次购买绝味食品而想获得积分的人群的诉求，二来可以利用消费者进行二次推广，扩大活动影响范围，吸引更多的人群加入，此可谓一举两得。
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三、大发展阶段的营销渠道变革
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经过数年的打拼，绝味的市场份额不断壮大，并将自己定位于更加精准的鸭脖连锁领导品牌，现在的绝味所面对的挑战，是如何把鸭脖所强调的口味这样的形象变得丰富化、立体化。这一切表现在营销渠道的变革上，就是进入大发展、大发声阶段。
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在媒介投放上，因为绝味的布局从之前数个省已经遍布全国，所以绝味的广告也开始从局部向全国迈进，绝味开始在湖南卫视等收视率比较高的全国性媒体上投放广告，甚至在电影、电视剧中植入广告。
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当我们把电视机调到湖南卫视等着《快乐男声》开播时，一位美女忽然映入眼帘，非常陶醉地啃着手中金灿灿的鸭脖，然后出现一段语调极具诱惑力的旁白：“绝味鸭脖，鲜、香、麻、辣，越啃越有味，全国门店突破5000家，绝味，全国鸭脖连锁领导品牌！”不用惊奇，这就是绝味的广告，短短的17秒涵盖了绝味鸭脖的口味定位、声势浩大的门店规模与精准的品牌定位，简短的广告，突出的重点令人印象深刻。而这则广告的投放也正标志着绝味开始向全国市场迈进。
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与此配合的策划活动，则是联合《快乐男声》等拥有较大影响力的著名娱乐节目，通过品牌影响力活动的开展，彻底摆脱绝味路边店的阴影！其中前不久开展的“啃绝味、评快男”活动便取得了可喜的成效。不过令人惊讶的是此项活动虽然借助了《快乐男声》的影响力，却不是与《快乐男声》节目的合作。
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《快乐男声》开赛在即，绝味主动与节目主办方沟通，提出冠名赞助的合作计划，但主办方认为绝味食品与《快乐男声》内涵不符，没谈拢。出师受挫的绝味没有知难而退，随机应变与预测大师——舞美师合作，开展了一个预测比赛排名的活动：舞美师发布微博对快男排名进行预测，凡是舞美师预测失误，便从转发其预测微博的网友中随机抽取几位，送出绝味提供的10斤鸭脖。由于比赛排名是观众收看节目的重大焦点之一，伴着《快乐男声》的收视率随着比赛进程一路走高，绝味虽然没有获得《快乐男声》的冠名，却利用能够抓住观众眼球的排名预测，使得其知名度也跟着一路攀升。绝味活动策划的随机应变能力不得不让人佩服！
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最初绝味营销的开拓阶段，媒介投放上用报纸做先锋，策划活动上以门店为中心，搞一些五六七八折的打折活动吸引人气；后来一步步发展到利用社交网络、分众传媒，策划一些时尚活动，开始自身的品牌建设；最后向电视投放广告，甚至跟一些大型娱乐节目、电影合作，把看得见的媒介投放和策划活动与看不见的品牌管理结合起来，每一步都走得十分漂亮。
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根据现代营销历史的教训，一个企业在这种狂轰滥炸的营销下，很快取得了一定的市场份额。但是品牌一下子起来，企业成长很快，很容易被胜利冲昏头脑，失败也很快。老戴跨得过这个坎吗？
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