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三家公司均盈利，且都由富有经验和才干的管理团队平稳运营，同时还都是各自行业的龙头企业。尽管如此，它们的净利润率却各不相同。
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基于很高的市场占有率及著名品牌组合，斯沃琪集团能从每一瑞士法郎收入中，取得20.6瑞士生丁的利润，明显高于新秀丽（9.4%）和沃尔玛（3.6%）的利润率。与这一瑞士名表制造商相比，新秀丽和沃尔玛更受制于激烈的市场竞争和日趋沉重的价格压力。
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这一实例表明，即使这三家公司的经营情况都不错，而且都很难再进一步削减成本，也只能是斯沃琪集团这类拥有诸多知名品牌的企业，才能取得极高的利润率，当然，新秀丽也取得了不错的利润率。
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所以，一般说来，较高的净利润率是一个不错的指标，借此可筛选出具有独特卖点和市场主导地位的公司，或找到竞争对手稀少的公司。而较低的净利润率，通常意味着面临激烈价格竞争或经营大宗商品的公司（品牌成色低或无且质量一般），或有时，意味着糟糕的成本管理能力。
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例2-6 净利润率：可口可乐公司
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根据可口可乐公司的简略利润表，可进行净利润率的计算（见表2-6）。
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表2-6 可口可乐：简略利润表 （单位：百万美元）
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资料来源：可口可乐公司（2009）《美国公认会计准则》。
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例2-7 净利润率：HMV集团公司
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HMV集团公司是英国的一家娱乐产品零售商。由于来自亚马逊等互联网零售商的激烈竞争，到2012财年，HMV集团的收入有机性地萎缩了19.6%，只有8.731亿英镑，净亏损达8040万英镑。即使在特殊项目调整后，公司仍亏损2450万英镑。
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基于以上数据，HMV集团的净利润率计算如下：
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上述两个数据为公司前景投下阴影：公司每英镑的收入，实际亏损达2.8到9.2便士。毫无疑问，即使对于一个现金充裕的企业来讲，如果不尽快变革，就无法生存。实际上，就在公布上述数据不久，2013年1月HMV公司代表来到政府监管部门，4个月后公司便破产并被收购。
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估值的艺术：110个解读案例 [:1704155583]
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估值的艺术：110个解读案例 2.3 息税前利润率和息税折旧摊销前利润率
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一些教材通过在分子上加回企业所得税和利息费用，来改进净利润率的计算公式；如果税负越低，则公司每单位收入的利润就越高，所以，低税负的国家是一项竞争优势。
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计算息税前利润率，有助于在同一行业不同公司或不同地区的公司之间进行比较，它是经营利润（即息税前利润EBIT）与营业收入之比。这一比率是衡量公司的实际经营业绩，不管利息费用（包括负债水平和负债成本）和税负的差异。
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在经营利润上加入折旧摊销，进一步拓展息税前利润率的定义。所以，息税折旧摊销前利润（EBITDA）表示未扣除利息费用、企业所得税和折旧摊销之前的利润。
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