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1704221710 第三类:人文类的文章,包括影评、书评以及随笔。这类文章与现在的简书文章相比,明显更有深度。这类文章的占比较大,约为60%。
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1704221712 第四类:活动征稿类,只有一篇文章,详细介绍了简书官方举办的征文比赛。
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1704221714 由此,我们可以得出简书在冷启动时期,其切入点符合两个主题:一个是重技术性质的涉及编程代码的主题,另一个是重抒发个人观点、情感的主题(比较宽泛)。简书的切入点不同于知乎,知乎最初的切入点是互联网,用户围绕互联网这一话题进行讨论,之后进行扩展。与知乎相比,简书对主题的选择比较宽泛,并不是很明确,对于这种现象的产生,我认为有三个原因。
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1704221716 • 覆盖用户群体范围广,主题的宽泛性能够扩大用户范围。此外,简书还有针对性较强的编程类的文章。这种做法能够快速地吸引一批用户。
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1704221718 • 简书的早期定位是一个写作工具,这些宽泛的内容可能只是证明写作工具适用性的外在表现。
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1704221720 • 这一阶段的填充内容具有测试性,以内容测试用户的反应,再根据用户的反馈进行内容上的调整。比较宽泛的主题能够降低寻找用户兴趣点的时间成本,以帮助产品定位。
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1704221722 基于上面对产品内容的主题分析,我们可以得出结论:简书起初的目标人群是愿意写作与分享的一批人,特别是程序员。
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1704221724 通过阅读具体的文章,我们还会发现一个现象,即简书的用户群体不需要写像知乎知友那样具有严密逻辑和深度(技术性文章除外)的文章,只需记录自己的随笔,写一些自己的感想,抒发自己的情感,表达自己的观点,仅此而已。因此,简书的用户画像越来越清晰——写作能力、专业程度(技术性文章除外)不是很高但又想写作与分享的一批人。而内容填充则遵循了以下方法。
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1704221726 • 官方操作。通过简书的官方账号发布文章。
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1704221728 • 邀请种子用户在平台写作。通过个人关系小范围传播,拉来种子用户,使其在平台上持续生产内容。
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1704221730 • 注册多个官方账号,并在平台生产内容。就是我们常说的马甲号。
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1704221732 • 官方积极与用户(真实新用户)互动,形成反馈和闭环。
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1704221734 再说一个关于“人人都是产品经理”社区的故事。
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1704221736 2010年6月,苏杰出版了一本后来产生了巨大影响的书——《人人都是产品经理》。这本书起初仅仅是在小圈子中有一些影响。因为对于整个互联网来说,“产品经理”是一个新生的事物,还没有得到太多人的关注,这在苏杰的个人微博里也可以看出端倪。
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1704221738 半年后,一个社区悄然上线,这个社区叫作“人人都是产品经理”,创始人是曹成明,他自称“老曹”。
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1704221740 我问老曹:“你的社区和苏杰的书有什么关系?”
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1704221742 老曹告诉我:“其实没有关系。”
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1704221744 我不相信,于是我去查了百度指数(见图2–9)。
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1704221749 图2–9 “人人都是产品经理”的百度指数
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1704221751 然后我相信了,“人人都是产品经理”这个搜索关键词第一次过千,已经是2015年5月的事儿了。
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1704221753 老曹直接说:“‘人人都是产品经理’的冷启动主要还是靠趋势+内容搬运。”
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1704221755 所谓靠趋势,就是这个社区赶上了“产品经理”这个岗位的市场需求大爆发的好机会,而内容搬运则是当年老曹每天在互联网上搜集几十篇文章,审核、把控内容的质量与方向,一点一点完成的原始积累。
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1704221757 而今天,“人人都是产品经理”这个社区,已经从单纯的内容搬运,走向了更广阔的领域。图2–10是2017年4月的“人人都是产品经理”社区的结构图,我们可以看到,它已经不仅仅满足于做内容的推荐和展示,而是将触角延伸到了教育培训、企业招聘等领域,甚至还以一个子品牌“运营派”去切入互联网运营的领域。
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