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此外，虽然微信和微博的原理一致，但选择原因却截然不同。其传播的原理都是找到大的传播节点，通过这个传播节点持续不断地制造声浪，让这些声浪去影响大节点上的用户。
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譬如，一个互联网公司要招运营人，它既可以选择去招聘网站发布招聘广告，也可以选择利用猎头寻找合适人选，还可以选择找我、黄有璨、韩叙帮它在朋友圈转发一个招聘启事，甚至可以选择在公众号上发表一篇招聘文章。
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因为这些就是它能够触达目标用户的点，招聘网站可能是大流量大漏斗，猎头和我们三个人的朋友圈与公众号就是精准流量小漏斗。对这家互联网公司来说，它需要评估的是哪个触达目标用户的渠道的成本更低、质量更高以及速度更快。
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我们制造节日也是一样，也需要判断哪个渠道能够触达更多的目标用户，这样才能解决第一个问题。
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第二个问题是如何调动目标用户。关于公众号推文，有一个非常简单粗暴的说法，叫作“标题决定打开，内容决定转化”。标题起得好，就会引起公众号订阅者的关注，让订阅者更愿意去点击标题，打开文章。但是，打开这篇文章之后，用户有没有看完，有没有帮你转发、为你点赞、留言互动，甚至有没有打赏你，这些是由文章的内容决定的。
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什么样的标题和内容能够更好地实现这个目标呢？总结起来大概是四个词：引发争议、带来共鸣、耸人听闻、庸俗猎奇。
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这四个词很容易理解，譬如，2018年9月12日，苹果举办了一个发布会，介绍了它的新一代iPhone（苹果手机），其中，最贵的iPhone XsMax的国行价格达到了12 799元。
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全国媒体都在热议这件事，那我们来看就这件事而言应该如何套用这四个词。
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1.引发争议。你可以把一台差不多配置的安卓手机和这台售价高达12 799元的iPhone XsMax放在一起，鼓动消费者去买安卓手机，并且大肆宣扬iPhone如何戏弄消费者，以及苹果公司每年出一部新iPhone，一年卖得比一年贵，等等。为了佐证你的观点，你还可以列举从iPhone 3GS开始，国行iPhone价格的变化，同时放上你砸iPhone的照片，并附说明“今天我彻底从‘果粉’变成‘果黑’”，再邀请大家和你一起砸iPhone，粉转黑。
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2.带来共鸣。你可以说：“这年头，iPhone涨价，房子涨价，什么都涨价，唯独工资不涨，工作辛苦到连肾都要被熬坏了，这样下去，买不买iPhone也不是重点了，而是最终很可能落得辛苦一辈子却老无所依的局面……”你还可以顺便呼吁大家一起讨论现在的生活状态。
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3.耸人听闻。这个角度其实是比较危险的，需要把握好尺度。你可以说：“iPhone涨价意味着美国人迫切想要吸走中国人的血汗钱，我们应该支持国产手机，应该去买小米、华为、魅族……”
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4.庸俗猎奇。有一个广为流传的段子是这样的：“我以前以为，有肾就能买iPhone，但现在发现，我的肾已经没了，接下来该考虑眼角膜了。”
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为什么要做这样的模拟？这是因为你要调动你的目标用户，你希望用户把注意力放在你身上，而不要关注其他人和事，毕竟每个人的注意力有限，关注的人和事非此即彼。
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这是关于制造节日的第二件事，叫作“注意力营销”。
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接下来我们讨论第三件事。
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从零开始做运营2：运营人的进化 把活动变成节日的重点：累积势能
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要制造一个节日，首先你要理解并按照节日制造的逻辑去做活动策划，然后，你要想办法吸引用户的注意力，营销效果要能够覆盖活动前、活动中、活动后等不同的阶段。此外，注意力营销还需要你解决信息传播的问题，让更多人了解这个活动，并且参与其中。除此之外，你还需要制造让他人追随的能量，帮助你提升势能。这一节，我们就来讨论如何累积势能。从我的角度来看，势能的累积包括两个核心。
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• 通过信息的传播带来更多的人群关注。
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• 通过让他人（包括竞争对手）一起参与，强化日期的影响力。
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我们先来谈信息传播。结合2018年的实际情况，当我们讨论互联网时，大家会更多地聚焦在移动互联网上，而移动互联网中的用户关系依然大量沉淀在微信中，所以，我们实际上是要讨论“如何在微信中完成内容的传播并带来更多关注”的一套方法。
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在讨论这套方法前，我们首先要理解传播是什么以及什么样的内容会带来传播。
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1947年，心理学家库尔特·勒温提出了守门人理论。他认为，大众接收到的信息是被筛选过的。筛选后的信息可能是社会中约定俗成的一些规则，也有可能是信息上一层的接收人的判断。
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如果说在20世纪中叶能够决定信息传播的仅仅是传播媒介的价值观的话，那么，在今天这个时代，能够决定信息是否应当被传播的就是传播媒介本身的价值观和信息传递中遇到的每个人。传播媒介的价值观决定了什么样的内容会在媒介中被鼓励传播，而不是被遏制；媒介里的信息传递所途经的每一个节点，都会决定是否要把自己接收到的信息继续传递给下一个人或下一群人。
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