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麦当劳一贯在广告中展示朋友相聚在麦当劳，畅快大吃、谈笑大闹的欢乐场景，让消费者在心中形成“年轻”“自在”“欢乐”“朋友”“聚会”等情境和感受与品牌的联结，所以只要一想到朋友聚会，麦当劳的品牌形象就会自然而然地进入头脑之中。
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4.消费群体定位法
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通过直接展示消费者形象，让目标消费者对号入座。
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消费群体定位法直接以产品的目标消费者为诉求对象，突出产品对他们的“专属性”，产生“这是属于我的品牌”的认同感。
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237181]
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 2.4.3 情感导向定位法
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“你消费的不是产品，而是情感。”听起来或许有些调侃，但不可否认，这就是后情感社会最普遍的消费形态。
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消费个性化、符号化、情感化已然成为当下的消费潮流。拿产品的使用价值赚吆喝只流行在路边摊和小夜市，高明的品牌定位是在情感上跟消费者玩心理战。其实这个道理不言而喻，如果你告诉消费者喝可口可乐就是为了装一肚子糖分和二氧化碳，谁会傻乎乎地为你掏钱？但是，如果你告诉消费者你喝的是青春和激情，消费者会对你“爱不完”。
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用文化和情感元素，建立消费者与品牌之间的情感联结，这是一个双赢的过程。消费者主动追逐情怀和情调，对味又有格调的品牌对他们来说是标榜个性、彰显品位的有效工具；而品牌能由此与消费者产生情感共鸣，这种情感难以复制和模仿，让品牌在情感的层面一举排除竞争者的干扰。
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1.情怀定位法
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这种定位方法将定位诉求聚焦于消费者对生活、对时代的特殊情怀，或者对浪漫、小资、精致等生活情调的追求。
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情感导向定位法
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通过赋予品牌以相应的情感色彩来增加品牌的气质和魅力，为消费者提供独特的精神享受和情感体验，让消费者主动将品牌视为某种情怀与情调的化身。这种定位方法通常适用于拥有某种情怀和情调的特定群体。
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2.理念定位法
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通过影响消费者的认知，引起消费者态度上的改变和情感上的认同。
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品牌向消费者诉求的理念必须做到简单而深刻，既让消费者在认知上能够轻松理解和接受，又要在情感上不与消费者的已有知识结构和价值体系相冲突。
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农夫山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，温情又不失理性地向消费者介绍农夫山泉的特点，巧妙地向消费者传达出农夫山泉“天然”“健康”“无添加”的品牌理念。消费者顺理成章地接受了新知识和新理念，也自然而然地接受了农夫山泉的品牌定位。
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3.文化定位法
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通过将文化元素融入品牌之中，赋予品牌一定的文化含义和文化象征，让消费者对品牌形成文化上的识别。
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文化元素具有极强的溢价空间，消费者通常愿意主动接受带着“文化”光环的高价产品。独特的文化定位难以复制，一旦一种文化定位被品牌占据，那么竞争对手便很难通过复制或模仿的手段进行相同的定位。
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佰草集巧借中国传统文化之风，将中医的智慧与当代科技完美结合，创造了取东西方文化精髓的系列产品。它用现代的方式诠释中医传统和阴阳理念，让自己在一众欧美化和日韩化的护肤品市场中脱颖而出，成为极具中国特色与传统美学的经典品牌。
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