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卡士原态酪乳包装
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2.红酒杯彰显“挑剔，是一种美德”
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贵族的生活考究而优雅，对一切事物保持挑剔的眼光。而现代生活中，过分挑剔难免显得刻薄。因此天进对挑剔的概念进行了转化，认为新贵族“不是为挑剔而挑剔的人，只是为自己或家人、朋友找到最好的”“够实力，就有胆量直面挑剔，直面一切挑剔的眼光”，进而推导出“挑剔，是一种美德”的传播主题。
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围绕传播主题构建出新的视觉意象，对卡士活均奶的形象进行了重新包装。在视觉主体上，以红酒杯来展示卡士对品质和品位的极致追求；主画面基调确定为稳重的深红色，彰显高雅、考究的格调。以此稳固活均奶的高端酸奶形象，使其成为有品位人士的“身份证”，与竞争对手形成差异的同时获取消费者的心理认同。
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卡士酸奶“挑剔，是一种美德”平面1
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卡士酸奶“挑剔，是一种美德”平面2
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3.阿尔卑斯山引发“神秘滋味之旅”
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循着卡士的品质和技术之源，天进找到了阿尔卑斯山脉。最有品质的奶酪在欧洲，最具风情的奶酪在瑞士，最负盛名的奶酪聚集在阿尔卑斯山脉下的小镇。同时，阿尔卑斯山脉所具有的高贵血统、地域风情联想与卡士酸奶“经典滋味源自欧洲”的核心有很高的匹配度。因此天进将卡士鲜酪乳上市主题定为“神秘滋味之旅”，以制造悬念吸引消费者。
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鲜酪乳上市系列平面广告延续欧陆品牌文化传统，讲述了“源自阿尔卑斯山的神秘滋味”的故事。以酸奶模仿阿尔卑斯山形态，以源自阿尔卑斯山的神秘滋味做引子——“阿尔卑斯山脚的牧场，具有一种神秘而经典的口感，这种口感，让欧洲贵族为之迷醉了三百多年”。同时结合“填写神秘滋味卡获得迪士尼两人套票”的促销活动，以解决投入小、品牌知名度光环效应弱的障碍。通过试饮做桥梁，将这种神秘滋味传达给消费者，使其爱上卡士鲜酪乳。之后，揭开悬念：“有一种酸奶，以挑剔的态度苦苦寻觅，终于揭开了它的神秘面纱，以五种菌种的完美匹配，再现昔日经典口味，并带到您的身边。”
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卡士“神秘滋味之旅”悬念营销
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广告中视觉系统保持高度的一致，无论是“阿尔卑斯山”象征，还是欧式餐具的平面展示，以及高光酒红的背景色，都一致输出相同的品牌意念。借助这次悬念的广告策划，卡士杯装酸奶成功上市，扩大了品牌影响力。消费者接受了卡士的贵族基因，卡士源自欧洲的形象也更加深入人心。
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237211]
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 案例4 明兴清开灵：中药品牌的逆袭之战
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2011年，天进与明兴清开灵携手，共同开始了一场中药品牌的逆袭之战。
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感冒，作为一种极为常见的疾病，在药品市场上充斥着琳琅满目的医药品牌。一方面有着来自西药大品牌的“压迫”，另一方面又有着国内高知名度竞争对手的夹击，如何找到自己最独特的价值并让消费者信服，这是明兴清开灵亟需解决的首要问题。
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1.“中药”背书，要疗效更要信任
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天进在为明兴清开灵诊断品牌问题时发现，明兴清开灵的品牌竞争力之所以较弱，一方面，是受到了来自西药品牌的冲击，尤其在年轻化的消费族群中，西药的强效往往使得消费者将西药大品牌作为感冒药的首选；另一方面，则是中成药市场上营销“明星”的夹击，如999等。
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而这一切问题，归根结底在于明兴清开灵在品牌定位上的尴尬。
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既然明兴清开灵是以中成药为卖点的品牌，就不应该笼统地去竞争感冒药大品类的市场，而应该聚焦在自己专业的中成药领域。明兴清开灵的目标消费者应该聚焦在身体素质相对较弱的儿童和老人身上。因为它的中药成分使得药性作用温和，相较西药来说更适合这两类人群的身体状况。