1704239311
作为一种强表现力、高抽象性的沟通手法，视觉表达的效果直接关涉品牌与消费者双方。既然“安全”和“信任”是品牌最想传达的定位诉求，而“中药”又是品牌的最大卖点，那么如何形象、巧妙地将三者融合并通过有效的视觉展示加以表达？
1704239312
1704239313
要解决这个问题，答案在于消费者。因为好的视觉设计，首先要让消费者喜欢。因此，天进先进行了一番调查访问，试图通过了解消费者对明兴清开灵已有的相关视觉作品的态度，找出具有明显好感度的视觉元素。
1704239314
1704239315
结果显示，在明兴清开灵以往的视觉作品中（主要是电视广告），消费者印象最深刻的是金鱼的卡通形象，并且好感度也较高，而对于产品包装和其他的视觉元素则没有太深刻的记忆，并且也没有体现出明显的喜好度。在这个基础上，天进提炼出“形象生动”这一特质，以此区别于竞争对手千篇一律的“规矩单调”的视觉表达风格。
1704239316
1704239317
有了风格定位，再结合产品本身的特点以及品牌定位的需要，最终天进为明兴清开灵设计出一个全新的卡通形象——明兴小清灵，以人格化、中国风的卡通形象，在众多竞争品牌中独具风采。
1704239318
1704239319
明兴小清灵，整体上是一个“中医”剑侠的形象。在细节设计上：
1704239320
1704239321
形体特征——头部浑圆饱满，与颗粒产品形状形成自然联想。加上整体体形挺拔精神，给人一种亲切讨喜、活力十足的印象。
1704239322
1704239323
绿色体质——绿色是明兴的品牌标准色，既象征着生命与活力、自然与健康，又符合中药的植物以及疗效属性，暗示明兴清开灵颗粒是纯中药制剂。
1704239324
1704239325
战斗形式——中国功夫。中药领域新军如林，为了体现其深厚内蕴和强大药力，中国功夫是最好的品牌运营载体。
1704239326
1704239327
服装配饰——侠客长袍，绿叶披风，后背佩剑。白色的长袍代表纯洁正气，绿色披风象征植物中草药，锋利佩剑寓意药效显著。挥剑的潇洒与长袍的飘逸形成对比，一刚一柔，传达出清开灵药效既温和，又迅速见效。
1704239328
1704239329
1704239330
1704239331
1704239332
明兴清开灵代言物1
1704239333
1704239334
1704239335
1704239336
1704239337
明兴清开灵代言物2
1704239338
1704239339
经过密集、多渠道的集中传播，以极高的传播声量让明兴清开灵的新形象得到充分展示，使消费者印象深刻。新形象一改以往医药品牌严肃、呆板的形象，以亲民、年轻又不失专业的面孔呈现在消费者面前，让消费者对明兴清开灵既有好感、又有信任。
1704239340
1704239341
1704239342
1704239343
1704239344
品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237212]
1704239345
品牌魔方：6维度成就冠军品牌 第5章 多元化传播：整合传播资源，撬动目标市场
1704239346
1704239347
商业策略、品牌定位以及视觉策略都属于品牌塑造的发酵环节，需要在企业内部达成共识。这像是一场“预谋”，企图征服消费者和市场的“预谋”。而传播才是策略落地的开端。玩转传播本质上要抓住3个关键要素——企业、受众、媒介，厘清这三者之间的关系是大前提，大前提的设定将会影响到传播策略制定的有效性。
1704239348
1704239349
在信息媒体垄断的时代，媒体巨舰就是咨询的过滤器和出口，他们输出的信息对于大众来说，就像是食物一样，大众依赖性很强，渴求被喂养，无论提供什么，都会心存感激。而互联网时代，信息过剩，既定的游戏规则被颠覆了。大众媒体地位在衰落，用户已经进化了，以往的以媒介为中心转向一切以用户为中心，每天有大量的UGC（User Generated Content，用户原创内容）产生。媒体数量井喷式发展，自媒体、小众且个性化的媒体的地位提升。
1704239350
1704239351
之于品牌主、营销传播从业人员，一个残酷的事实是，以往搞定电视、报纸的那一套用于网络上很难奏效。曾经依赖广告“炮轰”出来的效果在不断下降；渠道越多，企业主与代理商越感到传播资源的匮乏与无力；哪怕是竭力推广的策划活动，消费者也视而不见；当年运营不好的微博，在微信公众号和服务号上同样一筹莫展。某种程度上，在这个圈子里，年长的、经验丰富的人和年轻人处于同一起跑线上了，一起探究引爆网络的方法论。
1704239352
1704239353
从电视、PC端到移动端，许多传播策略需要重新梳理。
1704239354
1704239355
其中大家谈论最多的是移动互联、双微（微博和微信）、自媒体等。当我们在使用社交媒体时，60%的时间都花在了移动端，并且40%的网络购物是在手机上进行的。手机因为移动、便携，可以被视为一种有体温的媒体，同时是很好的“说服性科技”，品牌主的信息可以在任意碎片化的时间推送到目标受众眼前。并且它能标记用户的位置属性，进而产生场景关联性，如搜索、导航、打车等，这使得品牌信息的推送更加即时、精准。然而，更小的界面局限了品牌信息展示空间，快、准、狠的传播对企业的传播计划制订、视觉表现、运营人员的素质提出了更高要求。
1704239356
1704239357
确实，移动互联网改变了品牌传递信息的方式，以及受众接受信息的方式。但这只是其一，它还产生了更深刻的变化，长远来看，这或许是企业更应该把握住的：第一，碎片化俨然已是市场和传媒的常态；第二，融合才是未来传播的趋势。
1704239358
1704239359
1.碎片化是市场和传媒的常态
1704239360