1704239515
1704239516
1704239517
品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237222]
1704239518
品牌魔方：6维度成就冠军品牌 5.5 案例链接——天进品牌打造经典案例分享
1704239519
1704239520
［欧派］［慕思］［丹姿］
1704239521
1704239522
1704239523
1704239524
1704239525
品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237223]
1704239526
品牌魔方：6维度成就冠军品牌 案例1 欧派：成就品牌大家风尚
1704239527
1704239528
欧派正在和将要面临的是日新月异的技术变革、复杂多样的国际市场与更挑剔、更个性的年轻化消费者，因此，欧派的品牌经营需要应对的一个重要考验，就是如何继承与发展积累多年的品牌资产，同时赋予品牌更鲜活、更有时代感的精神，在更大的国际市场传递自己“爱家”的温暖情感，又进一步将品牌的核心理念与价值扎根在消费者心目中，获得消费者更高的喜爱与忠诚。
1704239529
1704239530
这一切，也许都应该通过具有态度的创意营销来实现。
1704239531
1704239532
1.现在与未来，打造极具时代感的欧派风范
1704239533
1704239534
从天进为欧派提出“有家，有爱，有欧派”的品牌定位开始，在家居行业的激烈厮杀中，欧派始终以佼佼者的姿态遥遥领先。20多年来，欧派一步步稳扎稳打地实现了从橱柜到整体厨房再到大家居领域的战略扩张，销售成绩更是实现了超过60亿元的狂飙式增长。
1704239535
1704239536
在科技处于极速飞跃式发展的今天，各种科技元素与产品已经进入了平常人家的日常生活之中。这让包括欧派在内的家居行业，不得不开始尝试对不同业态进行融合，为消费者提供智能化产品以及更优质的、一站式、定制化的购物体验。作为行业风向标的欧派，顺应潮流，运用最先进的技术，打造最领先的产品和最极致的家居服务体验，并且开始了延长产业链的探索。“大家居”+“信息化”，成为欧派品牌的双驱力。
1704239537
1704239538
欧派要实现做大、做强的战略目标，同时也要警惕对已有的品牌资产的稀释。与时俱进是必需的，但对欧派最精髓的品牌理念的继承与发扬，同样也是必需的。如今的消费者早已对硬性的营销手段产生免疫甚至反感，所以，对品牌形象的塑造和理念的传播，需要具有时代感、感召力和识别度的文化价值，才能让欧派在国际市场上展现独一无二的形象，对消费者产生持久、深远的影响力。
1704239539
1704239540
2.情感+体验，打造欧派式的传播风格
1704239541
1704239542
自从2007年天进帮欧派提炼了“有家、有爱、有欧派”的品牌价值主张，欧派就始终将这种理念灌注在每个产品设计和营销活动之中。在消费者心目中，欧派的品牌形象也是幸福、温暖、有安全感的化身。经过近20年的经营，这也已经成为欧派最有价值的战略性品牌资产。
1704239543
1704239544
为了让这种价值主张更深入人心，2014年，由欧派鼎力支持，联合全国工商联家居装饰商业会副会长、广东省家具业联合会会长姚良松、演员蒋雯丽、免费午餐发起人邓飞、《难度周刊》总编辑陈朝化等社会组织与名人，发起实施了一个慈善公益项目“爱家计划”，关注困难家庭和家庭亚健康问题。
1704239545
1704239546
项目发起了“免费午餐”活动，号召和组织欧派价值链成员及消费者为“免费午餐”项目奉献爱心，先后向“免费午餐”公益基金捐赠了150万元。欧派借助关怀困难家庭项目，向全社会传递“有家有爱”的品牌理念。
1704239547
1704239548
1704239549
1704239550
1704239551
欧派爱家公益行动
1704239552
1704239553
2016年，围绕“有家有爱”的品牌理念，欧派借势“5·15国际家庭日”，联合乐视在北京举办了一场盛大的“超级爱+”发布会。
1704239554
1704239555
不同于其他企业的发布会套路，欧派这次的发布会不是为了“售卖产品”，而是借助国际家庭日这个特殊日子，打造“爱家”生态，传递“爱家”理念。在智能手机等科技设备已经入侵每个人的日常生活的现状下，欧派向消费者高声呼吁5月15日“关机一小时，陪伴更真实”。让被科技产品过度填充的家庭生活，回归更纯粹、更有爱、更真实的状态，让每个人都能享受与家人真切陪伴的幸福时刻。
1704239556
1704239557
活动聘请欧派的“爱家大使”孙俪启动“关机一小时”活动，并邀请周冬雨拍摄《关机一小时》的主题微电影。同时，欧派也在各大机场、高铁、5A级旅游景区发布与活动相关的创意海报。欧派希望通过各种行为与活动，将“5·15国际家庭日”打造成欧派式的“爱家”IP。
1704239558
1704239559
1704239560
1704239561
1704239562
欧派国际家庭日
1704239563
1704239564
活动只是欧派传递品牌理念的重要窗口之一，依托于新科技的极致体验营销则是欧派的另一个传播窗口。这也是欧派追求品牌形象、与时俱进的走心之作。