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1704248530 1.信用的健康发展与信息披露的比重相关。比如Couchsurfing就让用户开设个人页面,从而更多地展示真我。信息曝光的程度高,也就能增加信任的建立。Couchsurfing的创始人之一丹·胡佛(Dan Hoffer)在谈及网站设计时说到,个人页面上所设置的问题是为了能更好地展示人们的真我,而当人们的内在品质得到展示时,这将会对建设信任做出贡献。
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1704248532 2.信用的累积与衰减以及它们跟收益之间具备非线性效应。Uber为供需双方建立起双向评分机制,并鼓励用户披露自己的信息。评分星级对司机方收入的影响很大。一旦非5星评分增多,司机能领取到的补贴和能获得的订单数量就会锐减。4.5的星级相比5.0的星级,在补贴领取上并非相差10%,而是有可能100%:比如4.5的星级根本得不到跑单补贴。而里程奖励、高峰段奖励、冲单奖励等更能加速信用的优胜劣汰。
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1704248534 3.信用的良性发展需要考虑各种因素和机制。平台方引入评分机制、经济杠杆奖惩、接受投诉举报、公开的推荐或告示等都对建立信任氛围有价值。平台的移动端体验、后台数据分析及智能算法等对于社区氛围、产品调性、用户群引导等,都能促进信任的建立。此外,信任的建立,还要考虑民风习俗、社会宗教、经济趋势等相关因素。像Lyft等靠“推荐机制+评分系统+背景验证”保证信任体制建立。比如PP租车平台依靠五点保障信任机制:会员机制、评价机制、安全机制、保险机制、法律保障机制。
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1704248536 如雨后春笋般冒出的共享经济平台,在量化信用、形成信誉、建立信任上,要做的工作很多:如何保证租赁或借用时双方的身份可信,保证物品和服务质量;二手物品的流转如何保证定价公平,交易坦诚,交易物品可靠;经验和知识分享服务如何保证可量化、可评价、可比较,等等。
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1704248538 共享经济平台在建立信用体系上花费巨大。以汽车租赁为例,租客需要提交身份证、驾照。身份证需要公安部身份信息系统的实名认证。驾照则要去交通局驾驶证信息系统核查,并检查行驶记录;甚至还需要与征信提供商合作,针对租客的信用卡,乃至租客的社交网站账号、手机使用情况和互联网使用行为进行信用评估。比如Lyft会对司机进行驾驶背景调查、犯罪记录调查,还派人搭他的车,对车辆进行评估拍照。从而保证每辆车服务的一致、稳定水准,也让用户对平台产生信任。
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1704248540 共享经济平台完善的评分系统保证信任模式可行,但打分系统的先天缺陷是一开始0记录的问题。
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1704248542 Airbnb通过给自己员工福利可以免费住平台上的房子,从而给不少0评论的房子带去访客和评价。同时完成了对服务方的验证。这在降低房主风险的同时,增加了租客的接入门槛。
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1704248544 4.信用体系需要“扬善惩恶”的观念引导。共享经济平台在高补贴暂缓盈利的原则下,把商业化交易的动机弱化,从而可以在信任的纽带下,让一方出让闲置资源,另一方作为早期尝鲜者,给人与人之间建立社交关系铺路。
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1704248546 5.信用体系有赖熟人关系的传递。共享经济多跟线下经济关联。很多是从一个小的本地市场和平常的本地文化及人情环境下起步。所以建立起社区,融合当地文化,以及培育信任,对共享经济的成功至关重要。推荐模式能帮助建立信任,因为是熟悉或认识的人介绍来到平台上。
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1704248548 中国社会的信任基础薄弱,共享经济平台面临的挑战更大,但催生信任的社会价值更大。
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1704248550 阿里巴巴的支付宝就是建立信用体系并收益巨大的例子。支付宝让国人习惯了网上支付,先付款再收货成为大家放心的做法,每一笔交易带来信用记录的增减,网购信用成为担保品,甚至可以用来办签证和贷款。一方面成就了阿里巴巴千亿美元的市值,更是让支付宝的母体——蚂蚁金服——成为下一个巨无霸经济体。
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1704248552 自打南京彭宇案后,扶老人都是有风险的。共享经济对信任、信誉、信用提出众多要求。共享经济通过对信用体系的高投入,也带来更美好的社会信用。在过去网络不普及、信息不对称的时代,有人或许可以针对不同的对象,采取失信策略持续获益。在网络时代信息分享流畅,加上在共享经济模式下中心平台的强力调度,供应方和需求方,一旦失信比例略高,会快速降权、扣分乃至除名,与此同时,守信的供应方与需求方会得到更多资源倾斜。这种两极分化的效应,使得失信者被更快清除出市场。
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1704248554 总结而言,随着网络使用的渗透率提升,用户对于在网上提交身份证明、积累个人信用、披露个人信息更为习惯,这也使得为每人构建信任体系成为可能。工业文明尽管得到了充分发展,但也同时增加了人与人之间的距离感。随着共享经济的发展和推动,现代社会人与人之间的信任度增强,社会和谐感增强。
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1704248556 不过共享经济平台方不可能完全左右信任体系。信任的建立也受很多因素影响像社会风气、风土民情、经济环境、宗教信仰、开放程度等,都会对信任的建立产生影响。
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1704248561 共享经济2.0:个人、商业与社会的颠覆性变革 [:1704247640]
1704248562 共享经济2.0:个人、商业与社会的颠覆性变革 网络平台:共享经济的桥梁
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1704248564 市场就是平台,平台就是市场,这在非共享模式的电商领域也成立。阿里巴巴依托天猫、淘宝等平台里上千万家网店,构建起交易量空前的市场,不少网店单店销售额破十亿。正因为平台优势,阿里推出的“双十一”购物节,就是平台上人为造就的市场盛宴。而共享经济企业能否成功,具备符合市场的平台也是关键。PC时代的网络平台,就已经实现让全世界范围内的人们共享信息与资源,交流思想,获得各个方面的知识、经验和信息。无数人愿意花费时间精力分享资源,也有无数人享受着分享的快乐。
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1704248566 共享经济所有的规则、信任、资源等都必须依靠共享的网络平台,这是共享经济所有元素流通的管道。比如租车通过网站、手机App乃至微信公众号,车主可以登记车辆,并标记可出租的时段、价位及其他要求。租客直接通过手机App、触屏版网页或微信公众号的定位功能,获取到附近合适的车辆后,线上即可完成租车手续,不用前往租车公司,也不需要和车主见面,可以通过App内由车主授权的电子钥匙实现自助找车、取车和还车。
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1704248568 传统企业也在拥抱共享。2010年,世界著名的家具企业宜家在瑞典推出网络平台,让买家交易二手宜家物品。宜家搭这个平台付出不菲,还没有收益。但这个处理闲置资源的平台提升了宜家产品的重复利用率。快递巨头联邦快递则通过自己的网点资源,增加了派送电子设备到维修店的服务,解决了客户原来不得不亲自去维修店的困扰,通过把额外的派送运力利用起来,实现并保证了更好的用户体验。
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1704248570 共享经济平台各个环节里,流转的多是信息。可以说,共享经济在一定程度上是数字信息交意。作为信息主要载体的信息化网络平台,其基础建设实乃共享经济的重中之重。
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1704248572 共享经济的模式,历史上也有。例如,百年之前的人们在报纸上刊登广告将自己空置的房屋出租。但这种刊登广告发布信息的方式成本高,交易时效也得不到保证。即使在互联网时代,信息发布变得相对便利,但共享的成本仍高于产生的效用。到移动互联网时代,需求信息发布更加即时和随处可为,需求的响应也变得迅速和精准,从而催生共享经济的浪潮。
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1704248574 共享经济的网络平台通常充当“双面/双边市场”的角色,该市场是由第三方研发、建立并维护的一个信息技术平台,其功能为共享各类经济活动信息。共享经济还让参与双方效用最大化,同时有正面的外部性(externality):意味着某个经济行为个体的活动使他人或社会受益,而受益者无需花费代价。
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1704248576 共享经济依赖平台帮助供需双方进行商品或服务交易。甚至按照维基百科共享经济(sharing economy)词条所言,共享经济形式多样,一种主要形式就是借助信息技术手段,为个体、机构乃至政府提供信息,通过重新分配、共同分享和重复利用闲置/过剩的物品及服务,实现资源优化。
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1704248578 共享经济的一个普遍前提是,如果关于该物品或服务的信息得到共享,对于公司、个人、社区乃至社会普罗大众来说,它的价值就可能得到提升。而共享的方式主要是通过线上市场。
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