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在刘军看来,这是交学费的过程,策略失误。但是,这次失败并没有让联想退却,反而促使联想反思。他们通过复盘,于2011年进行了调整,成立了移动互联网和数字家庭(简称MIDH)产品集团,并迅速地更改策略,不再把苹果当成竞争对手,而是把客户细分,复制联想PC模式做手机,加强供应链管理和研发,短短三年内,从一年提供一款产品增加到一年可以提供40多款产品。通过“小步快跑”,形成了规模效应,在中国市场取得了突破,获得了初步成功。这是第二步。
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第三步,在巩固中国市场的同时,联想移动开始试水海外市场。借鉴联想PC国际化的经验,联想移动国际化的第一站也选择了新兴市场。一开始,联想移动新兴市场团队同步在俄罗斯、印度、印度尼西亚、菲律宾和越南五个国家拓展,但在印度尼西亚市场打开缺口之后,立即暂停了其他国家的项目,全力攻克印度尼西亚市场,取得了第一个成功样板。经过复盘,这一做法也普及到其他新兴市场。到2012财年结束时,联想在新兴市场总共销售了50万台,迈出了海外扩张的第一步。
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第四步,通过并购摩托罗拉,获得了进军欧美主流市场的入场券。
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与联想当年并购IBM PC业务如出一辙,摩托罗拉业务也有联想看重的品牌、渠道和专利技术,但也是一个亏损的烂摊子。因为有成功并购IBM PC业务的经验,联想对此并不担心,果断地抓住了这个自己一直在等待的机会,从谷歌手中买下了摩托罗拉业务。
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目前收购虽已完成,但尚难言成败。
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从上述几个案例我们可以看出,联想在公司发展过程中,非常善于利用战略复盘。不管是整个公司的中长期战略,还是某个业务的策略,都能自觉地进行复盘,然后快速调整。虽然联想现在仍面临许多方面的挑战(任何其他公司也是如此),但我相信,只要联想秉承复盘精神,认真总结每一步的成败得失并找出其根本原因,汲取经验教训,快速调整改进,就一定能够发扬优势,规避错误,克服困难,达成目标。
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1.如何做经营/战略复盘
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企业在进行经营/战略复盘时,常见的做法包括以下三种。
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(1)季度业务复盘会
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很多公司都有召开月度或季度工作例会的习惯,主要是对当月或季度各部门工作状况进行总结。按照复盘的逻辑,我们可以将这样的例会“改造”成季度业务复盘会(quarterly business review,QBR),不仅是回顾业绩、总结工作,更重要的是让大家从中学习,边干边学,快速调整、应变。
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具体做法如下。
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①回顾绩效目标
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季度业务复盘会离不开绩效指标的回顾。在一些公司中,在公司和各个子系统层面,会选择一些最关心或主要的指标,如收入或用户数增长、利润、客户满意度等,做成“仪表盘”(dashboard)。在QBR会议上,会对仪表盘上的主要指标实际状况进行回顾,看看是否处于合理范围之内,还是有何异常。
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②分析差异的原因,以及是否需优化衡量指标体系
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需要提醒的是,不能就指标来谈指标。按照复盘的精神,要深入地分析造成差异的根本原因。甚至要以开放的心态,对指标的设定进行反思,看看是否需要调整指标及其赋值的合理性。
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③重要事项讨论
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在QBR上,要对公司重要项目、业务的进展状态,以及上一季度公司内外的关键事件进行回顾、研讨。
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举例来说,对于一个创业公司,核心产品研发可能是公司当前的重中之重,为此,QBR会议上要对产品的研发状况进行深入的讨论,包括与预期目标相比的实际状况、遇到的问题、原因分析、需要的支持以及改进计划等。同时,也要及时通报、讨论竞争对手的状况、市场的变化等相关信息,看看是否要调整目标、策略,或者制定全新的策略。
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在这一部分,可以按照部门或职能模块(如研发、生产、市场销售、人力资源等)依次进行交流,也可只聚焦于关键事项进行深入研讨。例如,若公司近一段时间非常关注大客户拓展,可以重点分析某个典型客户的状况,以便举一反三。
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④制定新的绩效目标以及具体行动计划
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基于上述讨论,公司和各部门制定新的绩效目标以及行动计划。
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(2)年度战略规划复盘会
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在一些变化比较快的行业里,并不一定要按照年度来进行战略复盘,可以划小时间周期,按季度来回顾。在硅谷,甚至有人为此发明了一个新词:“A Quarter Year”(一季度为一年)。但在现实生活中,许多公司都是按年来制定经营计划和考核。为此,可以把复盘和年度战略回顾、研讨与规划结合起来。
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在季度末/年底,高管团队(和/或扩大到核心业务骨干)凑在一起,按照复盘的“底层逻辑”,对照季度/年初确定的战略目标和计划,回顾一下实际执行的情况,对这个过程中发现的一些重要问题进行研讨,看看它们对公司的未来战略发展可能有哪些影响。
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在联想,公司最高管理层几乎每个月/季度都有类似会议,有时也被称为“务虚会”,但这类会议并不是“空对空”,事实上都有非常明确的安排,由专门部门进行策划、准备、组织实施以及后续跟进,包括有时候会引入“外脑”进行分享;在半年和年末,类似会议又要有非常明确的产出和结果。
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