1704271710
能否与线下影院同步播放热门电影，成为用户付费的首选需求，占比28%，只有4%的用户愿意为延长付费视频的观看时长付费。
1704271711
1704271712
1704271713
1704271714
1704271715
移动时代，用户行为变迁
1704271716
1704271717
（1）2014上半年中国移动视频客户端用户规模达3.02亿，用户选择手机和平板电脑观看视频的频率超过电脑。
1704271718
1704271719
（2）视频App在线播放和缓存，加速取代传统的下载本地观看。
1704271720
1704271721
（3）观看时间增长：40%用户每天观看时长在半小时到3小时之间。
1704271722
1704271723
（4）观看时间碎片化：37%用户可能选择工作日晚上和临睡前，25%用户是在无固定场景下观看。
1704271724
1704271725
（5）传统单一播放软件加速衰落，在线视频软件占据主要市场。
1704271726
1704271727
（6）视频资源丰富度成为用户选择主要动机：45%用户选择应用的原因是视频资源，35%用户是因为首播和独播，仅仅23%可能性是因为界面功能。
1704271728
1704271729
（7）用户结构年轻化、高学历：70%用户为20~40岁，40%以上用户为大学本科学历，73%用户为高中以上学历。
1704271730
1704271731
移动时代，视频行业变迁
1704271732
1704271733
（1）流量转移：腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视等移动流量占比达60%左右。
1704271734
1704271735
（2）竞争重心转移：通过独家内容播放限制、市场推广等诸多手段拉动移动客户端装机量，未来移动用户规模增长的来源将更倚重PC端用户的转移。
1704271736
1704271737
（3）加快移动商业化探索：爱奇艺移动端收入占比超30%，优酷土豆2014年移动收入占比从3%上升到30%。
1704271738
1704271739
（4）针对移动端用户习惯，开发更多适合移动端播放的内容。
1704271740
1704271741
（5）移动端支付便利性促进付费业务发展：依然有35%用户不愿付费，但是有22%用户有付费意愿，21%用户在观望，18%用户已开始偶尔付费。从付费意愿来看，28%用户会为热映电影、21%用户为独家视频资源、20%用户为高清画质付费。
1704271742
1704271743
（6）更方便的社交分享机制和分享通道。
1704271744
1704271745
移动时代，视频创新案例
1704271746
1704271747
（1）腾讯视频“摇一摇”：作为《中国好声音3》独家网络视频平台的腾讯视频，联合微信团队引入“微信摇一摇”电视互动模式，推出“电视直播竞猜活动”，使用微信“摇一摇”全新电视互动模式，进入“摇一摇”搜歌曲功能，识别出当时播放的直播内容，进入《中国好声音3》的互动竞猜页面，竞猜与线上播出内容无缝对接，观众可从任何时间点进入游戏实时参与互动。好声音“摇一摇”竞猜互动给观众和电视屏幕之间架起了沟通管道，并让整个传播过程形成了闭环。
1704271748
1704271749
（2）优酷土豆“多屏联投优化”：通过与阿里巴巴数据云的协同，推出“全网用户ID”，从而实现跨屏用户识别，提升跨屏用户的识别率，这将极大提升广告投放效果，包括跨屏去重、跨屏追投，最终实现多屏联投优化。移动端互动贴片，可以实现实景模拟、多维展示、灵活交互，跨屏互动广告可以让广告通过大屏展现、小屏交互，大小屏互动实现多屏互联。
1704271750
1704271751
（3）爱奇艺“绿尾巴”：一款云端内容传输互动技术，用户将PC、手机、平板电脑相互碰撞就可以建立设备配对并进行视频内容传输，除了视频内容，还可以分享、传输所看的视频进程。技术升级后，用户无须将手机、平板电脑等设备相互碰撞，打开视频播放页的绿尾巴功能，爱奇艺私有云在云端处理好即可实现同步观看。
1704271752
1704271753
（4）搜狐视频“语音去广告”：付费后语音去广告功能，如果广告客户选择投放此种广告形式，用户只需语音说出广告商品牌名即可自动跳过广告，这也是行业首次试水互动广告新模式。
1704271754
1704271755
移动时代，视频创业机会
1704271756
1704271757
（1）4G网络下的视频播放体验已优于Wifi和3G网络，随着流量资费下降，短视频在线播放市场将会爆发。
1704271758
1704271759
（2）成熟PGC（专业生产内容）平台出现，更多专业团队出现，打造资讯类、娱乐类、财经类、生活类等细分领域适合移动互联网消费特征的短视频内容。