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(3)工具+社交分享类短视频应用,实现媒体属性、娱乐属性和社交属性的融合。
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移动时代,视频市场挑战
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(1)移动广告承载能力面临考验:60%流量对应30%的收入,移动端商业化依然面临压力,优质广告库存不足,需开发更多创新形式;手机端流量远高于平板电脑,但平板电脑广告更受广告主青睐,手机广告效果面临广告主质疑。
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(2)内容生产推荐机制不足:除了热门影视剧和综艺,更多的内容消化需要通过合理推荐机制实现个性化推送,目前视频网站普遍缺乏有效推荐手段。
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(3)依然以单向观看为主,依赖独家和热门影视剧、综艺吸引用户,用户缺乏参与、分享、互动、用户留存度和忠诚度不高,平台与用户如何通过社交、利益机制等手段建立更紧密联系尚在摸索中。
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(4)用户习惯免费,付费市场有待培养。
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(5)整体而言,目前国内网络环境和流量资费制约了移动视频的爆发。
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研究结论
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(1)移动视频客户端,尤其是手机端用户规模巨大。同时,在线视频占据主要市场。
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(2)移动端视频市场的用户来源多倚重于PC端用户的转移,新生公司创业困难较大,而随着Wifi与3G/4G网络的普及,短视频市场需求激增,新生公司可从短视频、PGC进军尝试进入市场。
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(3)用户选择移动视频网站/App的主要原因是视频资源,用户留存度和忠诚度不高。方便的社交分享机制可为视频平台带来更大的机会。
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(4)用户的付费意识薄弱,广告依然是收益的重要途径,视频平台应优化手机端广告,或开发新的创新形式。
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掘金:互联网+时代创业黄金指南 第四节 移动游戏
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玩家怎么想
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企鹅智酷关于“移动娱乐的用户行为”的第二轮调查面向移动游戏和移动阅读,近两万名网友参与其中,部分研究结果如下。
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43%的用户将移动端作为自己的游戏首选平台,而主机游戏和掌机游则只有不到10%的玩家。
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近1/3网友每天玩移动游戏时长在30分钟到3小时之间,同时日均超过3小时以上的移动游戏用户比例骤减。
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28%的用户选择在工作日休息或闲暇时玩游戏,其次是在卫生间、周末或假期时,分别为18%和15%。
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策略益智类游戏成为移动用户首选,占比23%。角色扮演和冒险射击类排名二三位,恋爱养成类游戏在移动端表现不佳。
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有28%的用户会将是否免费作为选择App的首要因素,其次是游戏风格(24%),而游戏厂商和游戏名称都只占4%。
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