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（4）针对移动端用户习惯，开发更多适合移动端播放的内容。
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（5）移动端支付便利性促进付费业务发展：依然有35%用户不愿付费，但是有22%用户有付费意愿，21%用户在观望，18%用户已开始偶尔付费。从付费意愿来看，28%用户会为热映电影、21%用户为独家视频资源、20%用户为高清画质付费。
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（6）更方便的社交分享机制和分享通道。
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移动时代，视频创新案例
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（1）腾讯视频“摇一摇”：作为《中国好声音3》独家网络视频平台的腾讯视频，联合微信团队引入“微信摇一摇”电视互动模式，推出“电视直播竞猜活动”，使用微信“摇一摇”全新电视互动模式，进入“摇一摇”搜歌曲功能，识别出当时播放的直播内容，进入《中国好声音3》的互动竞猜页面，竞猜与线上播出内容无缝对接，观众可从任何时间点进入游戏实时参与互动。好声音“摇一摇”竞猜互动给观众和电视屏幕之间架起了沟通管道，并让整个传播过程形成了闭环。
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（2）优酷土豆“多屏联投优化”：通过与阿里巴巴数据云的协同，推出“全网用户ID”，从而实现跨屏用户识别，提升跨屏用户的识别率，这将极大提升广告投放效果，包括跨屏去重、跨屏追投，最终实现多屏联投优化。移动端互动贴片，可以实现实景模拟、多维展示、灵活交互，跨屏互动广告可以让广告通过大屏展现、小屏交互，大小屏互动实现多屏互联。
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（3）爱奇艺“绿尾巴”：一款云端内容传输互动技术，用户将PC、手机、平板电脑相互碰撞就可以建立设备配对并进行视频内容传输，除了视频内容，还可以分享、传输所看的视频进程。技术升级后，用户无须将手机、平板电脑等设备相互碰撞，打开视频播放页的绿尾巴功能，爱奇艺私有云在云端处理好即可实现同步观看。
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（4）搜狐视频“语音去广告”：付费后语音去广告功能，如果广告客户选择投放此种广告形式，用户只需语音说出广告商品牌名即可自动跳过广告，这也是行业首次试水互动广告新模式。
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移动时代，视频创业机会
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（1）4G网络下的视频播放体验已优于Wifi和3G网络，随着流量资费下降，短视频在线播放市场将会爆发。
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（2）成熟PGC（专业生产内容）平台出现，更多专业团队出现，打造资讯类、娱乐类、财经类、生活类等细分领域适合移动互联网消费特征的短视频内容。
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（3）工具+社交分享类短视频应用，实现媒体属性、娱乐属性和社交属性的融合。
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移动时代，视频市场挑战
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（1）移动广告承载能力面临考验：60%流量对应30%的收入，移动端商业化依然面临压力，优质广告库存不足，需开发更多创新形式；手机端流量远高于平板电脑，但平板电脑广告更受广告主青睐，手机广告效果面临广告主质疑。
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（2）内容生产推荐机制不足：除了热门影视剧和综艺，更多的内容消化需要通过合理推荐机制实现个性化推送，目前视频网站普遍缺乏有效推荐手段。
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（3）依然以单向观看为主，依赖独家和热门影视剧、综艺吸引用户，用户缺乏参与、分享、互动、用户留存度和忠诚度不高，平台与用户如何通过社交、利益机制等手段建立更紧密联系尚在摸索中。
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（4）用户习惯免费，付费市场有待培养。
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（5）整体而言，目前国内网络环境和流量资费制约了移动视频的爆发。
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研究结论
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（1）移动视频客户端，尤其是手机端用户规模巨大。同时，在线视频占据主要市场。
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（2）移动端视频市场的用户来源多倚重于PC端用户的转移，新生公司创业困难较大，而随着Wifi与3G/4G网络的普及，短视频市场需求激增，新生公司可从短视频、PGC进军尝试进入市场。
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（3）用户选择移动视频网站/App的主要原因是视频资源，用户留存度和忠诚度不高。方便的社交分享机制可为视频平台带来更大的机会。
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（4）用户的付费意识薄弱，广告依然是收益的重要途径，视频平台应优化手机端广告，或开发新的创新形式。
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