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掘金：互联网+时代创业黄金指南 [:1704269792]
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掘金：互联网+时代创业黄金指南 第四节 移动游戏
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玩家怎么想
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企鹅智酷关于“移动娱乐的用户行为”的第二轮调查面向移动游戏和移动阅读，近两万名网友参与其中，部分研究结果如下。
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43%的用户将移动端作为自己的游戏首选平台，而主机游戏和掌机游则只有不到10%的玩家。
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近1/3网友每天玩移动游戏时长在30分钟到3小时之间，同时日均超过3小时以上的移动游戏用户比例骤减。
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28%的用户选择在工作日休息或闲暇时玩游戏，其次是在卫生间、周末或假期时，分别为18%和15%。
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策略益智类游戏成为移动用户首选，占比23%。角色扮演和冒险射击类排名二三位，恋爱养成类游戏在移动端表现不佳。
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有28%的用户会将是否免费作为选择App的首要因素，其次是游戏风格（24%），而游戏厂商和游戏名称都只占4%。
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超过一半用户经常或偶尔为游戏付费（14%+42%），也有25%的用户表示没有付过费，将来也不会付费。
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移动时代，用户的游戏行为变迁
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由于特殊的国情与国策，传统的家用机与掌机在中国市场并不普及。而长期以来的版权保护环境恶劣，让PC单机游戏市场也终归昙花一现。在中国，游戏业真正迎来全面春天是因为网络的兴起，网络游戏由于其用户游戏奖励机制与收费直接挂钩而形成了成功的商业模式，并因此形成了一个强大的游戏产业，并以此为基础，形成了端游、页游、手游三位一体的市场结构。
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国内网游之所以成功，在于它拥有几个要素。第一，免费模式，对大多数的玩家免费提供游戏的基础服务，以获得大量的用户群体，而对于付费玩家则提供更优秀的奖励、更优质的道具、更快的升级时间、更炫目的外观。第二，RPG要素，即角色扮演，几乎所有网游都或多或少有一些角色扮演游戏的要素，玩家起始能力很弱，随着游戏时间或游戏内资源的积累，让自己变得越来越强大，并面对越来越强大的敌人，获得更优秀的奖励。这种设计是非常符合人类本能的，小的努力而立刻获得奖励，在这个不断往复获得奖励的过程中对游戏成瘾。第三，社交要素与PVP模式，如果一个游戏只有成长的这一种成瘾机制，它依然很难让玩家长时间沉迷于这个虚拟世界中，而在网络世界缔结的一些社会关系则能让用户更好地停留在这个世界中，而PVP的玩家间竞争机制则让玩家更有动力投入资源到游戏角色的成长中去。
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早期的手机游戏限于手机终端的性能所致，游戏画面、联网性能等用户体验都极差。而且在大多数用户还在使用功能性手机的时代，手机游戏可谓小众中的小众，市场份额甚至不及在国内没有正规行货渠道的掌机。
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智能手机改变了这一格局，随着画面与运行能力的显著提升，移动游戏市场呈现出了飞速发展，游戏类型不再局限于传统手机的牌类与益智类游戏。而Wifi与手机性能更是打破了传统手游的容量限制，因此游戏的美工与内容大量丰富。而随着游戏内容丰富与内涵的复杂，用户消费在移动端游戏的时间也越来越长，很多移动时代加入游戏大军的玩家一天的游戏时长超过了1个小时，而单日手游游戏时长超过5个小时的玩家出现，说明端游的重度沉迷粉丝现在也开始转移向手游市场。在移动浪潮下，很多端游与页游市场的厂商纷纷进入手游市场，而且相对于端游，手游开发门槛较低，因此涌现出了很多自主创业的小型游戏工作室。
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在国外苹果商店中，大量游戏的商业模式仍延续了单机游戏的销售模式，即付费购买客户端，再付费购买资料片关卡。但在中国，智能手机游戏几乎在一开始就投入了网游模式的怀抱。我们不难看出，很多成功的收费手游多多少少都有一些网游的概念：下载与游戏免费，拥有角色成长的模式，有一定的排名与PVP要素。这很大程度上是因为手游厂商普遍规模较小，希望能马上收回现金。
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网游收费的模式决定了游戏需要强大的传播网络与一定人数的运营团队才能维系下去，而很多小工作室的人数可能只有十几个人，普遍都很轻，它们显然无法承担传播网络与运营团队的成本。因此渠道的作用变得重要起来，很多拥有大量用户资源的移动平台正好缺乏将用户资源变现的手段，于是我们看到很多音乐与漫画应用将自己与游戏挂钩，充当起了移动端网游的分销商与运营商的角色。移动端游戏的这种特殊商业模式决定了分销渠道与运营商享有更多的收益分成，而确实在一段时间中出现过有的渠道买断了游戏，或者是享有游戏收入90%的分成。