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● 留任骨干员工;
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● 在员工聘用合同上明确不泄露工作信息的规定。
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向竞争对手学习。要保持谦虚的态度,积极向竞争对手学习。竞争对手价值链分析将使企业发现能用于企业内部的好理念。向竞争对手学习有多种方法,包括逆向推导竞争对手的产品、研究竞争对手公开发布的信息,如专利文件和有关竞争对手的报道,还可以与竞争对手的供应商保持关系,从而了解竞争对手最新购买投入要素的情况。
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控制产能利用率
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均衡产量。企业通过寻找价值链中均衡产量波动的方法,可以提高平均生产能力的利用率。例如,太阳钻石农业合作社生产太阳姑娘牌葡萄干、钻石牌核桃和其他产品,通过推广产品全年烘焙利用的方法,可以降低产能利用不充分带来的成本。这些措施大大降低了圣诞节旺季和淡季的区别。同理,信用卡处理器还为一系列全年使用太阳姑娘牌产品的买方服务,均衡了全年的营业额,这些买方包括沙滩俱乐部和滑雪地区等。
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● 旺季定价或者贡献定价;
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● 营销活动,包括加强淡季的促销活动,并开发产品的淡季应用方法;
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● 将产品线拓展到周期性较弱的产品,或者延伸到能定期利用企业多余产能的产品(例如私人商品);
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● 选择需求更稳定或者需求反季节或者反周期的买方;
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● 在需求旺季出让市场份额,在需求淡季再次赢回市场份额;
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● 让竞争对手服务于波动较大的市场分区;
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● 与需求类型不同的兄弟单位共享活动(见第9章)。
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降低产量波动造成的负面影响。除了尽可能做到产量平稳以外,企业有时候也可以减少与活动产出波动相关的成本。例如,锥形一体化(tapered integration)是利用供应商的产能来满足旺季的需求,而不是靠企业内部的力量实现。加拿大钢材制造商按照市场趋势的增长来增加产能,而不是按照全年的需求量安排生产,由此避免了产能过剩的情况。它们还出售由分销商和外国企业生产的钢材,借此弥补自己的不足。
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控制关联
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利用价值链内部的成本关联。如果企业意识到价值活动之间的关联,并妥善加以利用,就能提升自己的成本地位。提升零件制造的精度所花费的额外成本,将由成品检查成本的降低来抵消。近来的技术发展使得价值活动的联系更加紧密,也更容易实现,而计算机辅助设计和制造只是微电子与其他活动紧密关联的一种体现。
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与供应商和渠道商合作,利用纵向关联。纵向关联表明企业与供应商和渠道商的联系能为这三者通过协作共同优化各自的价值链创造条件。施乐(Xerox)通过计算机终端向其供应商出具排产表,使得供应商能精确地按照企业的需要为其交付零件。寻找并利用这样的机遇,要求企业对供应商和渠道价值链进行仔细研究,下定决心克服怀疑、贪婪和其他影响各方共同行动的情绪。企业必须做好准备与供应商和渠道商关联,从而确保获得关联为各方创造的利益。
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控制相互关系
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共享合适的活动。企业通过与兄弟业务单元共享价值活动或者进入有可能发生共享活动的新产业,能大大降低企业的相对成本。第9章将详细描述如何确定能够降低成本的共享机会。
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在管理同类活动的时候转移专有知识。多元化企业可能有能力在管理某个价值活动的过程中将专有知识转移给其他拥有大体相似活动的业务单元。有关这些问题的详细阐述见第9章。
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控制一体化
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系统检查一体化和分拆的可能性。一体化和分拆为降低成本提供了机会。管理态度和信息系统技术的变化有利于供应商关联的实现,分拆在很多行业中已经成为越来越吸引人的做法。
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控制时机
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利用先发优势或者后发优势。行业的先行者往往能因为获得最好的地点、人才、供应商或者最早获得专利而坐享持久的成本优势。实际上,在某些行业里,只有先行者才能赢得重大的竞争优势。在其他行业里,后来者可能因为技术的过快更新换代或者具备能力观察并模仿先行者的行为而获得竞争优势。先发优势和后发优势的细节将在本书第5章描述。
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经济周期中的时机购买。在需求疲软时采购资产往往能大量节约成本。这对于众多资本性商品而言都是一样的,包括机械、船舶,甚至整套工厂设备。
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控制权宜政策
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