打字猴:1.70435532e+09
1704355320
1704355321 与交付期相关的问题是全球范围的产品运输。这时,交付期往往就会转化为成本。从理论上讲,每一种产品最好都能空运,哪怕这样做成本很高。这里的关键是虽然全球范围内的运输也有低成本的方式,但这势必造成运输期限的延长,对市场的响应时间也太慢,让人无法接受。
1704355322
1704355323 区域市场内的细分过于复杂。各国市场的客户对不同品牌的产品及其性价比进行权衡比较,将影响全球化竞争,其原理与不同国家市场的产品需求差异会阻碍全球化竞争是一样的。复杂的细分提升了产品款式多样性的要求,企业需要具备按照客户要求定制产品的能力。产品款式增多,势必会增加成本,这就大大影响了企业依靠一体化生产系统从集中生产中获得的成本优势。本地企业更能适应本地市场不同细分领域的需求。
1704355324
1704355325 缺乏世界需求。如果在很多国家市场内不存在对某种产品的需求,那么全球化竞争就不会发生。若行业较新,或者产品和服务只适合某几个国家市场内特殊客户群体的需要,就会出现这种情况。
1704355326
1704355327 行业较新可能表明了在国际贸易的产品生命周期中国际需求的缺乏。这个概念认为一开始在市场上推出的产品,其特征具有最大价值(比如在高薪国家内开展节约劳动力的创新)。最终,产品模仿和技术扩散导致其他国家产生需求,该国的创新企业开始出口业务,开展对外投资。一旦国外市场有需求,技术传播到国外,国外企业就开始生产这类产品。随着行业的不断发展成熟,后续的产品标准化和价格竞争启动,海外企业可能因为后发优势获得成本优势,或者因为相对优势在行业占据突出的地位。所有这些观点表明行业发展比较成熟是全球化竞争存在的前提条件。相比多年前的情况,由于很多跨国公司具有全球化竞争的经验,可以快速实现新产品的全球传播,如今全球化竞争的行业成熟度要求较低。
1704355328
1704355329 管理障碍
1704355330
1704355331 营销任务不同。就算全球出售的产品种类接近,不同地域范围的营销任务也大不相同。不同的国家,分销渠道的本质、营销媒体以及接触客户的最佳方式都会有所不同。这样一来全球化竞争的企业不仅无法妥善利用从其他市场上获得的营销知识,也很难做到像本地厂商那样在当地市场开展卓有成效的营销。虽然全球化竞争的企业应该开展集中的生产或开发活动,外加本地化营销的辅助,但是在实践中操作起来却很难。在某些业务领域中,客户可能会偏向本地企业,其背后的原因也五花八门。
1704355332
1704355333 密集的本地服务。在行业要求企业开展密集的本地化营销、服务或者其他与客户的互动时,企业发现很难在一体化的全球范围内实现这一点。虽然全球化企业可以通过放权的业务单元执行这些职能,但往往事与愿违。管理任务非常复杂,要求本地企业对需求的响应更加及时。当密集的本地化营销和分销(不具有全球经济效益)成为企业竞争的根本,全球化企业其他集中活动获得的收益将不敌本地企业的反应。虽然全球金属制造商可以从跨国经营中获得一些生产和技术利益,但是开展密集的本地营销活动、高响应的服务以及快速周转的要求表明本地企业的表现能与全球化企业匹敌,甚至赶超全球化企业。
1704355334
1704355335 快速变化的技术。随着技术的快速发展,要求不断进行产品和服务的重新设计来适应本地市场的需求,这时全球化企业的经营就会出现困难。自给自足的国内竞争企业能够更好地适应这种情况。
1704355336
1704355337 制度障碍
1704355338
1704355339 政府障碍。存在多种影响全球化竞争的政府障碍,大多数都打着保护本地企业或者当地就业情况的旗号。
1704355340
1704355341 ·关税。关税会制约生产过程中规模经济的实现,这与运输成本的限制是一样的。
1704355342
1704355343 ·配额制度。
1704355344
1704355345 ·政府和准政府机构优先选择本地企业的协议(比如电话公司、国防承包机构等)。
1704355346
1704355347 ·政府坚持由本地企业开展研发工作或者要求产品中包含本地企业生产的部件。
1704355348
1704355349 ·税收优惠、劳工政策或者其他有利于本地企业的运营法规和规定。
1704355350
1704355351 ·不利于企业国际运营的行贿受贿法、税法和其他母国政府规定的政策。
1704355352
1704355353 政府障碍可以帮助本地企业或者要求企业在某个国家内开展生产,这就抵消了企业从全球化生产获得的规模经济。政府法规可以规定产品在特定国家内销售,甚至要求企业采取有国别差异的营销举措。
1704355354
1704355355 政府障碍最有可能在所谓的支柱行业中发生,或者在那些能够影响重要政府目标的行业中发生,如就业、区域发展、战略性原料的本地供应、国防和具有文化意义的行业。比如,在发电和电信设备行业,通常存在着巨大的政府障碍。
1704355356
1704355357 观念或者资源方面的障碍。最后一种阻碍全球化竞争的障碍与行业内现有企业的观念或者资源限制有关。分辨全球化竞争的机会本身就是一种创新,这其中涉及了超越国内范围的国际问题。行业内的企业可能缺乏必要的视野。在企业确立自身在国际市场地位的过程中要承担很高的信息和搜索成本。要构建全球范围的设施或者为进入新市场启动投资,企业也需要很多资源。这些投资可能完全超越行业内企业的能力。展开全球化竞争要求有超凡的管理和技术水准,这也让当前行业内的企业束手无策。
1704355358
1704355359 无论是什么行业,全球化竞争的障碍似乎一直存在。即便是在那些看似具有普遍的全球化竞争性质的行业里,也会存在一些本地要素。在某些市场中或者在某些细分领域中,存在一些非常明显的全球化竞争障碍,因此国内竞争企业可能会比全球化竞争企业表现得更加出彩。
1704355360
1704355361 全球化行业的变革
1704355362
1704355363 很少有行业在诞生之初就是全球化行业,但是这些行业往往会演变为全球化行业。接下来我将讨论有助于全球化行业形成的常见因素,包括确立或者提升全球化竞争优势起因、减少或者根除全球化竞争的障碍。后者不会导致行业全球化的发生,除非行业已经存在着重要的战略优势诱因。不论处于什么情况,哪怕通过经济或者体制改革已经具备了行业全球化的条件,企业也需要采取战略创新来实现行业的全球化。
1704355364
1704355365 全球化的环境诱因
1704355366
1704355367 规模经济增加。技术进步增加了生产、物流、采购或者研发活动的规模经济。这显然是全球化竞争的一大诱因。
1704355368
1704355369 运输或者存储成本的降低。运输或者存储成本的降低显然会刺激全球化。过去几十年时间里连续发生的运输成本的下降是全球化竞争加剧的又一大诱因。
[ 上一页 ]  [ :1.70435532e+09 ]  [ 下一页 ]