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在第2~4章中，我们了解了转折时代的三种主要推动力：全球化浪潮、个体化浪潮和加速发展的电子联通性。这三种力量导致了若干宏观理念的出现，正是这些理念现在引发了大规模社会转型，并且到2025年将使我们的世界整体改头换面。
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信息时代和转折时代的一个明显区别就是媒体内容和背景因素。信息时代的陈词滥调是“内容为王”，而转折时代的现状是“背景为王”。进入转折时代的我们生活在一个背景因素越来越重要的世界。下面是我认为最具冲击力和影响力的五种背景因素。
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转折时代的五种主要的基本背景因素：
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1.地球世纪。
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2.重塑20世纪的必要性。
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3.地域观的永久性改变。
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4.生物与科技的融合。
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5.人类意识的进化。
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现在，让我们从分析这五种背景因素开始，然后讨论未来几年乃至几十年社会可能表现为什么形态。我们要探讨的领域包括转折时代的几代人、教育、科技、能源、品牌和市场以及民族国家和权力的未来，所有这些领域都将经历转型。
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现在是进入转折时代和人类未来的时候了。
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大转折时代：生活与思维方式的大转折 第9章 地球世纪
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要理解转折时代，我们首先必须知道这样一个大的背景因素：21世纪是地球世纪。
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随着21世纪的到来，人类的这样一种认识迅速加强：21世纪对地球具有重要影响。环保意识、气候变化、干旱、创纪录的高温和极端天气都表明我们的星球正在发生某种可怕的事情，越来越多的证据表明是人类造成了这一负面影响。这种认识将是我们在转折时代经历的诸多变化的推动力。
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我们唯一的家园
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1970年，人类首次庆祝地球日。在某种程度上，这次事件是对20世纪60年代后期斯图尔特·布兰德（Stewart Brand）所提出的这一问题的回答：“为什么我们看不到一张整个地球的照片？”接着，“阿波罗”号飞船于1968年拍摄了那张经典的“地球升起”的照片。我们看到的景象令人震撼。就在那里，在无限的黑暗中，是我们称之为“家园”的蓝绿相间的美丽星球。它看起来如此渺小、如此脆弱，让我们理解了什么叫作“地球号太空船”。我们的家园身处无边无际的宇宙中，那是我们唯一的家园。
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可以认为这张照片引发了环保运动，1970年创建的地球日正式拉开这场运动的序幕。不过，一段时间之后环保思想才得以迅速传播。
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接下来，到了20世纪90年代和21世纪，人类的环保意识迅速增强。我属于“婴儿潮一代”，现已为人父。小儿子对废物回收所具有的热情让我惊讶。这件事表明具有深刻环保意识的新一代已经成长起来，他们的思想远比我所熟知的第一个地球日之前人们的思想成熟。
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当2006年阿尔·戈尔（Al Gore）向世界献上《难以忽视的真相》（Inconvenient Truth）一书及同名电影时，显然他的环保意识超越了新一代的年轻人、铁杆环保运动者和越来越庞大的科学家群体。这次事件引发了反对声浪，戈尔先生本人也在一定程度上招致抗议，但大方向显然不变。每个人或多或少地参与了关于人类对地球影响的对话，同时也是不断发展的环保现状的亲历者。
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地球日不是营销活动
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在建立博客后的前三年，我写了很多关于能源、替代能源、气候变化以及其他环境问题的文章。早期我作为与此类主题相关的“思想塑造者”而小有名气，于是有人邀请我参加各种会议、发表演讲。几年后，随着博客真正成为主流媒体，我开始接到许多来自国内的邀约，内容包括：撰文介绍这种绿色产品或那种新的环保合格建筑，评论关于某个环境主题的新书，或者访问科学家和环保企业。换句话说，我给某些值得推荐的人提供公共关系服务。
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思想塑造者创造和完善各种理念与思想，并推动社会关注和讨论这些思想。
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2011年，这份事业让我忙得不可开交。尽管地球日是在4月末，但是3月初我就开始搜集素材，为地球日专栏做准备。到4月初，每天我会收到6份来自国内企业家的邀约，这些人似乎都认为他们的产品是绿色产品，地球日将带来巨大的商机。地球日被视为一场营销活动，我对此非常反感。
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在2011年的地球日专栏中，我表达了上述观点，并反驳说地球日不是营销活动，我们不应该再局限于地球日、地球月甚或地球年。尽管“地球十年”更合适一些，但我的基本主张是我们都必须更新思想，我们真正需要做的是将21世纪视为“地球世纪”。因此，我创造出这个短语，并且一直在使用。在那篇专栏文章中，我写道：
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