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人们经常会抨击灾难之后提高物价的店家和把药物定高价的生物公司，其实他们并没有做错什么。高昂的价格会使得在灾区卖水以及投入大量科研经费去开发药物变得有利可图，从而确保真正需要的人得到有力的供给。如果哪天取消药物专利，所有药品按生产成本计价，那么短期内可能对患者有益，长期看则不会有公司再去研发新药，这只能让所有人受害。要怪只能怪市场，它就像个无情的独夫，顺之者昌，逆之者亡。
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然而，赛场并不一定是公平的。在这场较量之中，还有一个大魔王叫作垄断。当卖方完全把持着供给曲线时，市场不存在竞争，他就能够随意定价，予取予求，而需求方的战士则完全没有还手之力。这时，垄断方完全掌控了市场，做出的定价只对自己有利，这也就不再正义。
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当然了，完全竞争市场并不存在，完全的垄断也不存在。我们生活中所见到的大多数情况是介于两者之间，即市场上存在一定的竞争，但是信息也不是完全对称的，隔壁店便宜10块钱你也不知道。这时的情况就复杂多了，但是总体上价格还是取决于供需关系和替代品价格。所以，商业上同质化的竞争只能比拼价格，而另辟蹊径则有机会在小范围内达成品牌垄断。
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现实链接
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虽然说的是商品，但是人也一样。本质上你的劳动力也是一种商品，你是卖方，而雇用你的人是买方。因此有些人说，苹果很邪恶地使用富士康的廉价劳动力。其实让劳动力价格变低的不是苹果，而是其他的血汗工厂。如果我们强行人为地把工人工资提高，那价格就会变成图7中的P2，需求减少，造成很多工人失业。因此，政策干预市场是有风险的。
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爱情也是一样，市场中跟你水平相当的竞争者越多，供给就越多，在需求不变的情况下，你的成交价格就越低。所以你要做的应该是不断提升自己，当跟你一样优秀的人不多的时候，你自然会身价倍增。千万不要像我一样，每次跟别人吵架，别人骂我“不就是靠脸吗”，我都不知道该怎么还嘴。不过这也是有原因的，你看新一辈的“小鲜肉”有张艺兴、吴亦凡、李易峰、温义飞等，名字都很有规律。
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脑洞经济学：人人都要有的经济学思维 为什么可口可乐多年来涨价幅度不大？
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不改定价其实可以算得上是可口可乐公司的传统，关于这个，背后还有一段公案。
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从1886年到20世纪50年代，可口可乐在美国的售价一直是5美分一瓶。在这70余年里，中国经历了从光绪亲政到共和国成立，而美国也从美西战争打到一战、二战，世界格局翻天覆地，咖啡因和焦糖等原材料价格也不断变动，连咖啡的价格都涨了6倍。但是，可口可乐在半个多世纪的风云变幻中硬是一分钱也没涨，6.5盎司（约190毫升）始终卖5美分，比黄金还稳定，堪比硬通货。
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难道可口可乐公司老板特别有情怀，坚持不涨价？
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非不为也，实不能也。
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故事要从可口可乐刚开始流行时说起。19世纪末，饮料还在街边小摊论杯卖，可口可乐推出不久就在街头大受欢迎。看到可口可乐这么火，有两个搞技术创新的创业者就跑到可口可乐公司老板的办公室去，打算推销他们的玻璃瓶包装。但是他们可能不太会吹牛讲故事，所以路演失败了，可口可乐创始人阿萨·钱德勒并不喜欢他们的主意。但是在软磨硬泡之后，钱德勒还是答应他们以每加仑（约3.8升）90美分提供可口可乐，允许他们自主贩售瓶装可口可乐。
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这个长期供货的许诺本身倒没什么问题，但是谁也没想到可口可乐会一直火到21世纪，所以当时签合约的时候，双方就没有设定期限。也就是说，这个供货价格无法改变。
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后来瓶装可口可乐风靡市场，但可口可乐却因为受困于合同，不得不以每加仑90美分的价格继续卖给瓶装分销商。
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那么为什么卖瓶装可口可乐的分销商不提高售价呢？
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这就是可口可乐的机智之处。由于供货的价格不变，瓶装可口可乐涨价，它也没法从中获益，反而会损失消费者，所以，从20世纪初开始，可口可乐就疯狂地在街边、楼房的广告牌以及杂志等地方投放“5美分一瓶可乐”的广告。如此一来，所有消费者都知道可口可乐的官方价格，分销商想单独涨价变得很难。可口可乐的意图是，你不让我提价，我也不让你多赚钱，顺便还能获得消费者的好评。
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利用这条釜底抽薪之计，可口可乐终于在1921年和分销商签订了新的合约，拿回了定价的主动权。但是，由于之前的宣传用力过猛，影响尚未消弭，重新宣传成本又太高，所以短期内可口可乐的价格还是保持在5美分一瓶。等到终于可以给可口可乐涨价时，新的问题又来了——自动贩售机已经普及。
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20世纪40年代，美国本土有46万台自动贩售机，其中40万台是卖可口可乐的。当时的自动贩售机不设找零，如果要涨价，就需要一步涨到10美分。显然，一夜之间价格翻倍并不合适。而如果把所有贩售机换成单次收1美分，就需要多次投币，这会让消费者觉得很麻烦。
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生意人麻烦消费者当然不行，所以当时可口可乐就选择了简单点的方法，去麻烦美国总统。他们的老板跟艾森豪威尔总统常在一起玩，能够“上达天听”。老板趁着某天一起出去打兔子的时候说：“老艾啊，我想给可口可乐涨价，不好弄，你给发点7.5美分的硬币吧。”
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艾森豪威尔总统于是真的在1953年跟财政部合计此事，结果财政部评估了半天，认为为了卖可口可乐而专门发行新币实在有失体统，所以婉拒了这个提议。
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说服政府铸造新币的计划失败之后，迫于经济压力的可口可乐不得不涨价1美分。《时代》杂志、《福布斯》杂志、《商业周刊》等美国媒体纷纷如丧考妣地报道这一重大新闻。毕竟当时白发之人，也不识6分可乐。终于，在坚持了半个多世纪后，可口可乐在1959年售出了最后一瓶5美分的可乐。
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看来不论如何坚守，终究也抵不过经济周期。可发一叹。
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经济学引申
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