1704553420
1704553421
1704553422
[5] Garbarino E＆Strabilevitz M.Gender differences in the perceived risk of buying online and the effects of receiving a site recommendation［J］.Journal of Business Research，2004，57（7）：768‐775.
1704553423
1704553424
1704553425
1704553426
1704553427
1704553428
1704553429
1704553430
1704553431
脑洞经济学：人人都要有的经济学思维 [:1704552495]
1704553432
脑洞经济学：人人都要有的经济学思维 卖家通常都是怎么定价的？
1704553433
1704553434
这个主题，将会是我给我未来儿子上的第一堂经济学课，寓意深刻，不同寻常。当然，我这样说不是在占你便宜。
1704553435
1704553436
各位文科生都应该依稀记得高中政治书里的黑体字“商品的价值决定价格，价格随供求关系上下波动”。当年的我们太简单，有时又很幼稚，难免会轻信爱情或是教科书。这些年半真半假的情话听得太多，上面这句话就是个例子。
1704553437
1704553438
商品的价格并不是由价值决定的。
1704553439
1704553440
事实上，在一个完全竞争的市场里，商品的价格只由供求关系决定。这是经济学入门就需要知道的第一句话，是真理，也是正义和真相。供与求就像阴和阳，它们共同组成了经济学的根基。如果有人问经济学长什么样子，它应该是这样：
1704553441
1704553442
1704553443
1704553444
1704553445
图7 供给需求曲线
1704553446
1704553447
纵轴代表价格，横轴代表成交数量。对于所有商品，市场价格越高，就有越多的人想要生产，而想要买的人就越少。生产方拼命想提价，需求方只想买便宜的。在这场角力中，供求双方坚守原则寸土不让，终于在P1点妥协，交易了Q1数量的商品，市场达到了生命的大和谐。
1704553448
1704553449
在经济学中，供求双方互有所求又自私自利，所以每一个商品的定价都是这样一场相爱相杀的较量。而把买卖双方推向对方的力量是如此神秘又不可抗拒，经济学称之为“无形之手”，这就是市场的力量。
1704553450
1704553451
经济学引申
1704553452
1704553453
“看不见的手”是一个隐喻，亚当·斯密（Adam Smith）用来描述这样一种原理：于个人行为的非故意的结果，一种能产生善果的社会秩序出现了。虽然亚当在他的著作中从这种意义上使用“看不见的手”这个词只有三次——一次是在《道德情操论》中；一次是他谈到早期宗教思想时，他幽默地写到希腊神话中朱庇特“这只看不见的手”；一次是在《国富论》中——但是这个隐喻所表达的思想是渗透在他全部的社会和道德理论之中的。
1704553454
1704553455
市场的力量比法律更不可违逆。因此，在市场比较完善的国家没有价格法，只有反垄断法。政府需要做的，就是让赛场干净公平，剩下的事情，场上的选手会交代一个最正义的结果。
1704553456
1704553457
之所以市场会这么强大，只因为经济学的一个假设，即“理性人”假设。听起来非常讲道理，其实就是说，我们每个人都是自私的，我们所有的决定都是为了我们自己好。明白这个之后，以后你每次在淘宝跟客服讨价还价的时候，都会感觉有一只无形的手在背后支持着你。卖家如果敢说你小气，就请你告诉他，你这是在履行市场中唯一的正义。
1704553458
1704553459
1704553460
1704553461
1704553462
脑洞经济学：人人都要有的经济学思维 经济学引申
1704553463
1704553464
1704553465
1704553466
“理性人”假设（hypothesis of rational man）是指，作为经济决策的主体都是充满理智的，既不会感情用事，也不会盲从，而是精于判断和计算，其行为是理性的。在经济活动中，主体所追求的唯一目标是自身经济利益的最大化。如消费者追求的是满足程度最大化，生产者追求的是利润最大化。“理性人”假设实际是对亚当·斯密“经济人”假设的延续。
1704553467
1704553468
1704553469