1704553690
1704553691
首先，看起来单件便宜的衣服其实并不便宜。以前的流行时尚，每年只有冬春和夏秋两季，而现在每周你都能看到新的版型上市。这个节奏是被卖方改变的，而你可能不知不觉就被带了节奏。
1704553692
1704553693
为了追求快速更新，这些卖家牺牲甚至故意放弃了服装的质量，迫使消费者不断更新衣橱。2014年全球共销售了800亿件衣物，这一数字是20年前的4倍。这样一来，消费者总的购衣费用就会提高。想象一下，如果这些牌子的产品能经久耐用，那他们如何赚钱？衣服在历史上第一次被我们变成了快速消耗品。
1704553694
1704553695
第二，快时尚带来环境和健康风险。有毒化学品在快时尚品牌中被广泛使用，因为他们便宜并且用作面料的表现力更强。而在原材料产地大量使用的杀虫剂会危害当地环境。最重要的是，衣服变成了消耗品之后，会被大量地丢弃。一个美国人平均每年要丢弃82磅（约37公斤）衣服，很多材料是难以降解的人工合成物。我知道很多妹子为了漂亮根本不怕死，但是也请你好歹考虑一下地球的感受。
1704553696
1704553697
作为一个普通人——我其实是一个网络新晋性格男星——我自己在买衣服的时候会有这样一番思量。
1704553698
1704553699
第一，不要时尚。追求时尚是高风险高成本的事情，流行的趋势变换越来越快，需要投入很多钱和精力才不会过气。而我又不需要时尚带来的收益，因为我都靠内涵和脸。所以，永不过气的经典款是我的优选。不管多大年纪的男性，衬衫＋夹克（blazer）在任何场合都很得体，加上马甲就可以应付高级酒会，搭配牛仔裤和靴子又很俏皮，我真是一个机智的boy。纯色T‐shirt和其他基本款更是完全不需要买大牌，只要摸起来舒服，就可以在打折的时候买上一堆。这样一来，数量不多的衣服就可以穿出很多新意，也就省下了很多开支。
1704553700
1704553701
第二，时尚杂志不是你的好参考。时尚圈是没有批评家的，因为时尚品牌是媒体的衣食父母，所以杂志不会说坏话。如此一来，搞清时尚前沿对普通人来说需要投入的精力是难以承受的成本。最简单的方案就是问周围懂衣服的朋友，找一个适合自己的路数，然后一直保持下去。
1704553702
1704553703
第三，我在一个时期会选择风格合适的一个品牌，所有的衣服裤子全部在这一家店购买。这样的好处是，一家店的设计师会追求风格协调，这样买来的所有配件全部可以自由搭配，材质和色调不会有冲突。专业的事情交给专业的人做是经济学效率的诉求。我近一年逛街只逛一家店，也省下了很多时间和精力。当然，这家店不能是快消时尚品牌。
1704553704
1704553705
第四，计算次价比。这是阻止自己买廉价次品的好办法。所谓次价比，就是把买衣服当租衣服，想一想这件衣服买到之后，你会穿几次。考虑到高品质衣物的使用寿命，它们其实比淘宝货更便宜。
1704553706
1704553707
第五，关于奢侈品。我一直不太喜欢奢侈品，因为作为一个理性的经济学人，我难免会计算一下奢侈品的无效溢价。但是我家“败家老娘们”为了买包，不断在给我洗脑。内容总结为下图。
1704553708
1704553709
1704553710
1704553711
1704553712
图9 1955—2014年香奈儿2.55复刻版的价格走势
1704553713
1704553714
经典款的香奈儿2.55，其价格上涨速度比得上一只绩优股。她说如果看成是投资，早点买一些包是非常合算的。如果其他女生想要说服男朋友，也可以用这个理由。
1704553715
1704553716
对我来说，虽然看似很有道理，但我知道这些包进了她们的衣柜你就别想再拿回来，就跟在中国买保险不能算投资一样。然而我更知道，女人的话就像每一款软件的用户协议，不论内容是什么，你都只能点“同意”。
1704553717
1704553718
1704553719
1704553720
1704553721
脑洞经济学：人人都要有的经济学思维 [:1704552500]
1704553722
脑洞经济学：人人都要有的经济学思维 吃什么，该怎么吃？
1704553723
1704553724
学了再多经济学，有些问题你还是没办法回答。比如“这秤是不是坏了？”“这女的下巴动过手脚吧？”“她为啥又生气？”之类，其中最令我痛苦的问题就是：“今晚吃啥？”
1704553725
1704553726
对餐厅的偏好是很主观的选择，经济学没法建立一个模型告诉你哪家餐厅最好，我只能尽量给你提供一点建议。
1704553727
1704553728
现实链接
1704553729
1704553730
如果推荐一家餐厅的都是网红、潮人或者妆容精致的正妹，那它可能不会特别好吃。因为这类人群的主要需求是格调，菜品味道并不是必要条件，毕竟若背景里的其他人都是光膀子大汉是没法自拍发朋友圈的。在营造气氛和环境的同时追求食物好吃，对店家来说难度很大。
1704553731
1704553732
正宗的清真餐厅是一张安全牌。因为清真餐厅不能卖酒，所以不能像一般餐厅靠环境、靠卖酒获得利润补贴，因此他们必须在菜品味道上下功夫。另外，清真餐厅对肉类卫生要求比较高。
1704553733
1704553734
开业4到6个月的餐厅是优选。餐饮行业的市场分布非常极端，火爆的餐厅永远都有人排队，生意差的餐厅只能勉强维持，真正不温不火的餐厅很少。所以活到了半年还有生意说明品质不会太糟，并且已经过了运营的磨合期，无论在采购还是服务方面都有了一些经验。
1704553735
1704553736
但是做久了以后，管理团队和大厨可能就会转移重心到拓展经营上，从而影响食物的品质。这点在米其林级别的高端餐饮界比较常见，我试过的米其林加起来也有十几颗星了，但是实话实说，单就食物味道本身来说，并没有特别惊艳。又比如戈登·拉姆齐（Gordon Ramsay）在伦敦的店，盛名之下其实难副。
1704553737
1704553738
赌场餐厅不会让人太失望，原因很简单：赌场餐厅的营业方针就是吸引顾客而不是单纯的盈利，这样的“交叉补贴”可以确保性价比。
1704553739