1704562140
1704562141
弗兰克建议，每个人的支出只要超过7500美元，就要按累进税制缴税。消费的价格越高，税率也越高，直至70%的最高边际税率。最重的税负将落在富人的奢侈品支出上，因为只有他们才有足够的经济承受能力。虽然想要完全用消费税取代所得税难以实现，[29]但如果政治阻力阻碍政府提高所得税，消费税可以成为提高边际税率的一种方式。这和全部采用支出税来抑制炫耀性消费有同样的效果，意在降低用于满足贪得无厌欲望的收入（乃至于工作）。正像凯恩斯在另外一篇文章里说的那样：“用风险不大的方式也能玩游戏。”
1704562142
1704562143
卡尔多希望有一种可以把存款排除在计税范围之外的税制，以鼓励更快的增长。虽然在今天的富裕条件下，这种税制没有太大的意义，但是，储蓄仍然应该受到鼓励，以便为延长的退休期提供必需的资金支持。我们可以将消费税设定在特定水平上，以产生足够的私人储蓄和公共储蓄，让所有人都能过上舒适的退休生活，实现尊重和安全这两个基本元素。所以，累进消费税比累进所得税多了两个优势：它可以减少地位性的消费竞争，还可以增加退休金。消费税还可以成为基本收入的资金来源。
1704562144
1704562145
单靠消费税无法减少人们对金钱纯粹的喜爱，这在日益扩张的金融行业表现得最明显。要知道，金融行业是当代资本主义真正的推动力，也是个人和企业财富最不同寻常的来源。英国金融服务局前主席阿代尔·特纳指出，很多金融创新“对社会毫无用处”。在我们看来，实际情况甚至更糟，它是我们试图控制的贪得无厌心理的根源。约束金融行业的方式之一，就是向金融衍生品等征收交易税。比如“托宾税”，它既可以被用来削弱金融行业对经济活动的征收力，又可以成为公共支出项目的收入来源。
1704562146
1704562147
限制广告播出
1704562148
1704562149
消费的压力因广告而加剧。人们常说，广告的唯一效果就是使人们更容易得到他们想要的东西。即使这是真的，它也不符合我们的目标，即人们应首先得到需要的东西，而不是想要的东西。无论如何，广告只想帮助人们得到他们想要的东西，这是不对的。
1704562150
1704562151
跟往常一样，经济学家对广告作用的阐述主要是从消费者权益角度出发的。他们认为，理性的消费者会在竞争市场上追求产品效用的，买什么由他们自己做决定。在这个模型之下，广告没有多少改变的余地，因为消费者已经有了明确的效用函数。广告的唯一作用就是提供信息，让消费者知晓一种产品，了解其质量和价格，以便做出更明智的选择。法律只需保护儿童，并防范欺诈即可。所有对广告持宽容态度的观点基本上都是经济学家观点的变体，即无论如何，广告只是帮助消费者得到他想要的东西。这里并不存在对任何种类商品的过度消费的问题，因为按照定义，商品就是消费者想买的东西。
1704562152
1704562153
20世纪早期，广告倾向于传递资讯，但后来逐渐发生变化。如今，大多数广告几乎不包含任何信息，其目的只是创造一种氛围，以增加商品的诱惑力和吸引力，诱使我们去购买并不需要的东西。以2003年极度成功的iPod（苹果音乐播放器）广告为例，广告中只出现了人物剪影，在色彩缤纷的背景中欣喜若狂地跳舞，毋庸置疑，它的目的就是激发消费冲动，而不是传递信息。
1704562154
1704562155
面对这些事实，经济学家却仍然对广告保持乐观的态度，只不过需要找到他支持的理由。有一种理由是，所有广告都能告诉消费者至少一件事：做广告的公司很在乎其品牌声誉，因此肯在上面投入资金，即使没有传递什么信息的广告也是如此。另一种理由是，通过强化产品形象，广告可以增加产品的价值。（你不仅买到了一辆雷诺汽车，你还买到了它的酷炫感。）最有创意的理由来自加里·贝克尔和凯文·墨菲：即使消费者的偏好被广告改变了，也只是因为他们有“前设偏好”，如果你喜欢，也可以叫它“后设偏好”。这里面没有什么险恶的用心，就好比你买了铅笔之后，又想买转笔刀一样。当然，跟铅笔不同的是，广告通常不是人应该追求的东西，它们甚至会像贝克尔和墨菲承认的那样，“制造焦虑和抑郁，引起对他人成功和幸福的嫉妒心，激起人们对父母或子女的愧疚感。”这就是广告通常会被穿插在令人愉快的文章或电视节目中的原因，其目的是补偿读者或观众阅读或观看广告的负效用。然而，人们自愿观看广告，表明它们应该被视为对其他商品的补充，而不是造成人们品位改变的原因。互联网将互补理论发挥到了极致，它会用一系列与消费者已经购买的商品相关的东西去诱惑他们。
1704562156
1704562157
所有这些关于广告的新古典经济学理论都反映了这样一种观点：人们以固定的偏好进入市场，并尽最大努力去满足它们。但是，这些理论忽视了市场会重塑它要满足的那些偏好的方式。马克思主义根植于黑格尔的哲学观点，它对人类欲望或马克思主义者所谓的动态的需求感觉更敏锐。黑格尔写道：“需求……不是由那些直接体验过它的人创造的，而是由那些试图以其谋利的人创造的。”这种思想成为马尔库塞批评消费主义的基础，也成为加尔布雷斯的《新工业国》的基础，该书指出是生产者而非消费者创始了生产流程，并将消费者的需求引导到生产者生产的产品上。斯坦利·里索是20世纪50年代美国最大的一家广告公司的总裁，他同意上述说法。
1704562158
1704562159
消费者不会购买第二辆车，除非你强烈地提醒他们。你必须在他们的大脑里制造出这种需求，使他们意识到第二辆车将会给他们带来的好处。有时，他们会敌视这种想法。我把广告看作一种具有教育意义的力量，它能够改变消费者的需求。通过向人们灌输更高的生活水准，广告将消费提升到与我们的生产力和资源相匹配的水平。
1704562160
1704562161
如果广告激发了我们贪婪的倾向，那么限制广告的理由就非常充分。对广告的各种控制已经存在，与罪恶商品以及儿童有关的广告尤其如此。比如，瑞典和挪威禁止在儿童电视节目中插播广告，也禁止发布任何针对12岁以下儿童的广告。许多欧洲国家有意降低电视对于广告商的吸引力，要求广告在电视节目开始前和结束后集中播出，从而使观众可以避开它们。但在英国，很遗憾，数十年来，总体趋势是放松而不是增加对广告的限制。律师广告的禁令在1984年被解除，因此导致美国式的索赔不断增加。电视节目中的植入式广告，指的是剧中人物使用节目赞助商的品牌产品，关于它的禁令在2011年被取消，其影响还未可知。
1704562162
1704562163
保护消费者，这是限制广告的另一个正当理由。许多消费都属于浪费之举，原因是人们购买了某些产品，却忽视了它们的质量或受到误导，这些产品要么不奏效，要么达不到消费者的要求，最后被丢弃或引发昂贵的诉讼。最好能通过立法要求所有广告都加上明显的健康警告，以阻止这种浪费，比如，在香烟盒上印上“吸烟有害健康”字样。
1704562164
1704562165
禁止公司将广告费用列为成本项目以减少纳税额，这种税制可从源头上限制广告。公司需要衡量做广告所带来的预期收益是否超过纳税额。做广告的公司也许不得不因此提高产品和服务的价格，由此可能产生减少奢侈品销售量的理想结果。必需品不大需要做广告，所以，受影响最大的将是那些与需求联系最不紧密的商品。这样的税制也将损害商业电视台的利益，因为目前全世界商业电视台有49%的收入来自广告。
1704562166
1704562167
上述旨在减轻工作压力、消费压力和财富积累压力的政策，也不是没有问题。它们只是方向性目标，而不能作为立法的蓝图。它们是家长主义的，但不是强制性的。它们旨在慢慢推动社会朝着美好生活的方向前进，而不是强迫人们接受美好生活的目标。
1704562168
1704562169
[28]根据计划，英国将为每年出生的70万名新生儿开立账户，预计成本是4.8亿英镑。这笔资金将被用于投资，等到这些孩子18岁时即可支取，并用于允准的项目，比如教育、培训、买房或创业。政府提供的债券价值不等，条件较好家庭的新生儿可获得400英镑，贫困家庭的新生儿可获得750~800英镑。
1704562170
1704562171
[29]主要问题在于耐用消费品和礼品。购买昂贵的耐用消费品应被视为投资而免予征税，还是作为支出进行征税？礼品应该免税，而且作为受益人的负债来对待吗？在第二种情况下，富人具体实施过程中可以利用累进制支出税的规定，把礼物送给税负较低的人，以此作为他们支出的一种手段。尽管支出税在概念上很简单，但在具体实施过程中，几乎肯定要比所得税的征收复杂得多。
1704562172
1704562173
1704562174
1704562175
1704562177
金钱与好的生活 经济前景的升级
1704562178
1704562179
我们需要最后重温一次凯恩斯的那篇题为“我们后代的经济前景”的短文，他在其中写道，“当经济目标本身变得不再合理时，它对其他人就会是合理的。”他解释说这里的“其他人”指的是“人们所在的阶级和群体”。很自然，阶级可以解读为本国的穷人，但“群体”却没有地理界限——无论穷人在哪里，帮助他们都是我们的责任。
1704562180
1704562181
在凯恩斯的文章里，他并没有特别关注发展中国家。事实上，“发展”这个概念在当时几乎不存在。就像英国的某些群体比其他群体更富有一样，世界上有些地方也比其他地方更富裕。凯恩斯认为，世界上的贫困地区将很快赶上富裕地区，都达到富足的状态。就像他认为英国的富人不会把穷人远远甩在后面一样，他认为富裕国家跟贫穷国家的差距也不会越来越大。
1704562182
1704562183
结果表明，凯恩斯大错特错了。虽然某些亚洲经济体已经赶上或正在追赶西方国家，但世界上仍有1/4的人口深陷贫困的泥潭。一方面，凯恩斯未能预测到全球人口的爆炸。另一方面，他以为通过殖民主义和自由经济这两种力量，资本和技术的进步会在全世界迅速传播。当时，世界上大部分贫困国家都曾是富裕国家的殖民附属国，由殖民宗主国掌控殖民地的政治和经济发展。其具体经济形式（至少对于英国来说）表现为维持商品进口和资本输出的自由市场。在财富分配严重不均的世界里，这种方式非常合理。资本从充裕地区流向匮乏地区，为的是赚取较高的回报；自由（即免税）进口的政策为资金借入方提供了偿还借款的手段。富裕国家中有人抱怨，资本输出牺牲了本国的经济发展；他们还抱怨，自由进口损害了本国的就业。但总的来说，贫富国家之间的交易是互补关系，而非竞争关系。富国出口工业制品，而穷国出口粮食和日用品。
1704562184
1704562185
1930年，凯恩斯沿着这个思路，而且忽视了人口爆炸的威胁，他预测道，100年后，大多数贫困国家将赶上富裕国家。届时，自由贸易和资本输出的逻辑将变得多余，因为这个世界已经变得充裕。人们可以自主选择彼此间贸易的规模。贸易也将回归亚当·斯密的观点，成为关乎自然优势的事情。以援助政策形式出现的全球再分配，将减轻现有的区域不平等程度。
1704562186
1704562187
现状是，富裕国家已经达到凯恩斯预测的“乐土”状态，但世界上的很多地方仍深陷贫困，主要是因为人口增长的速度比资本积累更快。而且，除了不受控制的人口增长外，世界还面临着绝对资源稀缺的威胁。在这种情况下，富国应该如何与穷国展开经济交往呢？
1704562188
1704562189
许多富裕国家的人担心，贫困国家移民的涌入会抢走目前有工作的人手里的饭碗。只要工作分享和基本收入能够减轻公民和居民的工作压力，就可以减轻他们对移民会抢走自己工作的担心。另外，在本国公民能领取基本收入而移民领不到收入的社会里，很难实现尊重这个基本元素。这种情况在阿联酋就出现了，该国只允许公民领取基本收入，但它的大部分工作都是由受人轻视的移民完成的，他们没有公民权或定居权。
[
上一页 ]
[ :1.70456214e+09 ]
[
下一页 ]