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在图8.2（右）中，为什么p＝MR呢？设总收益（TR）为pq，当p对于单个企业为常数（他只是价格接受者）时，所以MR＝p，即价格与边际收益（MR）相等。由于MR是每多售一单位产品所获的收入增量，所以p＝MR是表示单个企业在完全竞争市场上每多售一单位产品的收益增量，其收益增量与前一单位售量的收益增量一样，都为p。
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图8.2 市场需求线与单个企业所面临的需求线
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p＝MR隐含了单个企业所面临的需求的价格弹性为无穷大。从TR＝pq出发，如q可变，则
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｜ε｜为需求的价格弹性。可见，如MR＝p，则｜ε｜＝∞。｜ε｜＝∞表示单个企业所面临的需求线是一条水平线。
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我们在第六讲中说过，单个企业的供给函数不一定要从利润函数中通过霍太林引理（Hotelling lemma）来求。在完全竞争的市场中，还有另外的方法来确定单个企业的供给函数。我们现在来讨论这一点。
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4．短期企业供给的决定
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单个企业j∈J在完全竞争的市场上如何决定自己的供给qj呢？它们会在“价格接受者”的假设限制下按两个原则来决定产品供给：（1）p＝MC，即价格等于边际成本；（2）p≥min（AVC），即价格至少要补偿最低的平均可变成本（AVC）。为什么？
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我们从企业利润极大化出发，因p是常数
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F. O. C（一阶条件）
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⇒
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即价格等于边际成本是企业利润极大化的必要条件。
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为什么价格要大于等于最小的AVC呢？看图8.3：
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图8.3 市场价格与单个企业的盈亏状况
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在图8.3（左），在p＝MC所对应q0产量水平，企业j是有盈利的，因p>AC，利润为（p－AC）q0。在图8.3（中），在p＝MC决定的产量q1上，企业有亏损，因价格pAVC，即价格仍大于平均可变成本，亏的只是由于AFC不能得到充分补偿，但AFC是无法避免的，因固定成本即使当产量为零也是要支付的。p>AVC说明生产一点还可以弥补一些固定成本的支出。在图8.3（右）里，p0＝MC＝AVC，⇒p0＝min（AVC），这一点实质上是企业关门的临界点。如价格低于这一点，那么企业多生产一单位产品，连为生产该单位产品的可变投入成本都不能全部得到补偿，当然不如关门更合算。
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因此，单个企业的供给qj由下列分段函数表示
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这里p＝MC。
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图8.4给出了单个企业的供给曲线。
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