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1704638565 请看图8.16。在图8.16里:
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1704638573 图8.16 只有一类消费者时的两部收费
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1704638575 在公式(8.21)中,R代表厂商的总收费,T为固定价,p为使用费,T与消费量q无关(只要q>0),而p才与q有关。电话的月租费、出租车的起步价、上网的月租费、进公园的大门门票等都属于固定价T;而电话的使用费、出租车在n公里后的计程价、上网的使用费、公园内小门票价等,才是不固定的价格,“不固定”是指与q变化有关。
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1704638577 若消费者只有一类,且企业了解消费者的偏好,只要设T=消费者剩余,则两部收费就与“完全价格歧视”等同。
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1704638579 但是,两部收费在面临两类或两类以上的消费者时,就不等同于价格歧视。这里所谓不等同,是指在面临两类消费者时,厂商或者是对固定费T是一律的,或者是对p只定一个标准。如这样,两部收费就不完全等同于价格歧视,它是一物一价,或同类服务收同样的价格。
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1704638581 在厂商面临两类消费者时,有一个如何定(T,p)才使自己利润最大的决策问题。
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1704638583 请看图8.17:
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1704638588 图8.17 面临两类消费者时的两部收费
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1704638591 如果使用费p=MC,则门票(固定费)只能为T1=△ABC,而不能为T2=△A′BC′。为什么?因门票如为T2,则D2的需求就流失了。只能设T1=△ABC,使D1的消费者返还部分消费者剩余A′ACC′。这样,厂商的利润为2T1。
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1704638593 如果p*>MC呢?这时,固定费为T=△Ap*D,但厂商可从非固定的收费p*上获得利润=(p*-MC)×(Q1+Q2)。
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1704638598 究竟是p=MC使厂商利润大,还是p*>MC使利润大?我们来计算一下。由于实行p*时,固定费T比T1减少梯形p*BCD,因此,固定费损失为2(p*BCD)。但是,由于(p*-MC)>0,服务费收入由于实行p*而从D1上新得p*BGD;从D2上新得p*BEF。服务费上收入增量与固定费损失相抵,还余(DCEF-△DGC)。所以p*>MC这个服务价比p=MC这个服务价要有利。
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1704638600 至于p*应该定在哪里?这里有一个得失权衡(trade-off)问题:门票(T)太高必然使p下降,但T高会把消费者被拒之门外,哪怕p再低也无效;另一方面,p上升必然意味着门票(T)降低,T低了固然会吸引游人,但由于p偏高,游人仍会不进小门。因此,p与T之间有一个最优确定问题。
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1704638602 参考阅读文献
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