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1704647956 经济学家称该曲线为“需求曲线”。需求曲线表示了消费者在任意给定的价格下计划购买的数量。我们“阅读”需求曲线的方法是:选取一个特定的价格,并在横轴上找到相应的点。那个数量就代表了人们计划购买的数量,我们称为需求量。例如,图3-1中的需求曲线显示,如果水价是每加仑0.5美分,每天人们就会用掉32000万加仑。这就是他们的需求量。他们会使劲用水,好像水不要钱似的,更精确地说,好像水价只有每加仑0.5美分,因为那正是他们为了得到水而必须支付的价格。当水价相对较低时,人们当然不但会用来饮用、洗澡、做饭、洗衣服,还会用于数不胜数的其他用途,如注满游泳池、浇草地、洗车等(这些也都是消费行为)。很多人在修剪完草坪后不愿意扫地,而是直接接上水管冲马路和边道;每用一次马桶就冲一箱水;冲一个澡也要好半天;洗衣机里也放满了水,尽管衣服数量还不到洗衣机容量的1/4。
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1704647958 旁白 需求量:消费者在某一给定价格下计划购买的数量。
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1704647960 但是,把这一价格加倍,即每加仑1美分,这时各家各户的行为就会大不相同了。人们会改变他们的计划。需求量会改变。他们会放弃那些不太重要的用途,根据图3-1,每日的用水量会减少一半。把水价再加一倍,即每加仑2美分,他们就会更省了。同样的道理,当水价涨到4美分一加仑时,用水量又会减半。现在每天的用水量只有4000万加仑,很多人会降低洗车和浇草坪的频率,洗衣机只有装满了脏衣服的时候才开。有些人可能会决定不在自己家里游泳,因为水价太贵。注意,即使水价涨到7美分一加仑,人们也不会完全不用水。每天还是会消费掉2300万加仑,可能都是用于“最重要”的用途或者在每个选择者眼中最有价值的用途。
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1704647962 旁白 水有很多替代品,在某种程度上是因为它的用途很广。
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1704647964 从图3-1中你能确定这个社区“需要”多少水吗?经济学的思维方式对回答这个问题没什么帮助,我们把这个问题留给生理学家去解决,这是他们的比较优势之所在,不是我们的。但是,需求的概念以及对水的需求曲线的图示,的确提供了一种深刻的见解,即经济学家对于边际分析的强调,但这一见解尚未得到足够的重视。我们在这个例子中可以发现:消费者对于水价变动做出了边际调整,他们一般不会做出非此即彼的选择。
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1704647966 旁白 扫帚可以是水的替代品。
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1704647968 当人们面临高昂的价格时,作为优化者,他们会把水保存起来。他们会找出水的替代品。当水变得越来越贵时,他们会努力“减少水的浪费”。他们会决定,再也不值得把水用作某些用途了。他们会找出更有经济效率的方式来实现他们的目标。(不要忘记你在第2章里学到的观点!)那些原先用水冲马路上的草渣的人,现在可能会用扫帚扫。为了在洗澡时节水,他们更可能会装上淋浴花洒。为了可以少浇几次草地,从长远考虑,他们可能会种几棵树给草地遮荫。游泳池可能会被后院的蹦床代替。在这些情况下,我们可以说,扫帚、淋浴花洒、树(广义地说,甚至蹦床)都被用作水的替代品。
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1704647973 经济学的思维方式(原书第13版) [:1704646681]
1704647974 经济学的思维方式(原书第13版) 3.5 需求法则
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1704647976 我们上面所说的这一模式极为重要,以至于一些经济学家愿意把它称为“法则”,即需求法则。我们之所以称其为“法则”,是因为它不仅对水适用,而且对一切稀缺品都适用。其表述如下:当其他条件不变时,物品价格上涨,则需求量下降;类似地,当其他条件不变时,物品价格下跌,则需求量上升。
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1704647981 P为价格,Q为需求量,D为需求,下同。
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1704647983 这一法则断言,在人们想买的东西的数量和他们要为此付出的价格(代价)之间,存在负的亦即反向变动的关系。价格和需求量朝相反的方向变动。价格较高的时候,消费者就会计划少买些;价格较低的时候,他们就会尽量多买。你觉得这样概括性的推论能被称为法则吗?你能想出例外吗?(胰岛素是不是例外?等会儿再说,我们要先吊吊你的胃口!)真有人会对他们要付出的代价无所谓,或者反而认为代价越高越好?如果真是这样,他们会在价格上涨的时候买更多的东西,而这与现实相反。当其他条件不变时,899美元的平板电脑卖得比599美元时少;费率降低时,更多人愿意签合约手机;当商店全场打折时,那里更可能会挤满急切的顾客;当学费不断上涨时,更多学生会重新考虑是不是要读大学。
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1704647985 旁白 需求法则:当其他条件不变时,价格和需求数量之间呈反向关系。
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1704647991 经济学的思维方式(原书第13版) 3.6 需求和需求量
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1704647993 在使用需求概念时,你必须小心:注意除了价格变动以外,有没有其他因素变动的可能性。避免犯错的最好措施,就是清楚地掌握需求和需求量的区别。经济新闻的评论员常常将“需求量”简称为“需求”。我们在后面将看到,这样做可能而且确实导致了不少错误。
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1704647995 旁白 需求是一条曲线;需求量是某个特定价格下的特定数量。
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1704647997 经济学理论中的需求是两个变量之间的关系:价格和人们想买的数量。对任何物品,你都不能说“需求”为某个数量。需求总是一种关系,把不同的价格和人们在不同的价格下愿意购买的数量联系起来。我们把这一事实表述为:需求是一个明细表或一条曲线。从明细表的一行变到另一行,或者从曲线上的一点移动到另一点,应该总是被称为需求量的变化,而不是需求的变化。请注意我们对需求法则的表述。例如,我们没有说价格下跌的时候需求变大,而是说需求量变大。
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1704647999 在图3-1当中,一切都很清楚。如果价格被定在每加仑1美分,然后降到每加仑0.5美分,则需求量会从每天16000万加仑增加到32000万加仑。在4美分的价位上,需求量每天只有4000万加仑,这正是各个家庭在4美分这个价位上想购买的数量。但在这整个过程中需求并没有变,因为需求是整条曲线或整个明细表。请注意,在我们的图中,需求曲线并没有移动、偏移或是改变,我们是在沿着给定的需求曲线运动。需求曲线本身表示的是消费者在各个价位愿意购买的不同数量。也许明确这一区别的最佳方式,就是牢记说到需求的时候总是可以称为“需求曲线”或者“需求表”。如果在某种语境下,你说了“需求”却不能将其替换为“需求曲线”,你就犯了一个常见的错误。你要说的可能不是需求,而是需求量。
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1704648004 经济学的思维方式(原书第13版) [:1704646683]
1704648005 经济学的思维方式(原书第13版) 3.7 需求自身也会变
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