1704851350
最后：数据是死的，解读是活的，如何解读，各凭良心。
1704851351
1704851352
个性化的好与好的个性化
1704851353
1704851354
什么是个性化的好？在既定的指标体系下，借助技术手段不断追求更好的数据表现。
1704851355
1704851356
什么是好的个性化？在不改变用户目的的前提下，借助技术手段达成用户效率和体验的提升。
1704851357
1704851358
前者是技术流，后者是价值观；前者强调客观标准，后者强调主观目标。这两者在项目初期往往会高度一致，但当项目发展到中后期时，却往往会出现错位。
1704851359
1704851360
以搜索为例。
1704851361
1704851362
好的搜索应该做到用完即走，以优化用户的点击满意度为己任。从理想状态来说，搜索引擎应该只提供一屏幕结果，在第一屏就能够满足用户的个性化需求，让用户用完即走。
1704851363
1704851364
但在实操中，为了追求搜索量或停留时长的指标，搜索引擎越来越多地插入了“相关推荐”“大家还在搜”的引导，以侵入式的体验换取搜索量和停留时长的增长。
1704851365
1704851366
对于内容消费，同理。
1704851367
1704851368
个性化的好，是不断追求数据指标。在技术水平不足以支撑目标的时候，就越来越容易围绕马斯洛需求模型的塔座转圈。所以，我们才看到网络上会有那么多调侃“××惊讶体”“××爱国体”的内容。
1704851369
1704851370
而好的个性化，是需要克制欲望的，需要引入更多维度的人工评估进行决策权衡，以可量化的短期指标损失来保证不能轻易量化的消费体验。
1704851371
1704851372
个性化的好，是生意。
1704851373
1704851374
好的个性化，是理想。
1704851375
1704851376
1704851377
1704851378
1704851379
内容算法：把内容变成价值的效率系统 [:1704849732]
1704851380
1704851381
内容算法：把内容变成价值的效率系统
1704851382
1704851383
1704851384
1704851385
1704851386
内容算法：把内容变成价值的效率系统 [:1704849733]
1704851387
内容算法：把内容变成价值的效率系统 好内容为什么没人看
1704851388
1704851389
在与运营人员沟通的过程中，我最常被问到的问题是：“这个内容挺好的，但为什么推荐量和阅读量都很低呢？”
1704851390
1704851391
我充分相信运营和BD（商务拓展）人员的判断：对于内容的质量，文化人比我这个工科男更有话语权。那么，就让我们尝试分析一下，好内容为什么没人看。
1704851392
1704851393
第一，质量不等于销量。
1704851394
1704851395
作为阅读者，看到好的内容推荐不出去，固然有遗珠之痛。
1704851396
1704851397
但作为运营者，还是要跳脱读者的角度，站在相对客观的角度去评价一个内容的消费普适性。如果这篇内容本身就是深度阅读内容或题材偏小众（比如爵士乐），那它的消费量或许理当如此。我们可以将其与文艺片类比，摘录一段报道：
1704851398
1704851399
明星云集的文艺大片《黄金时代》最终总票房仅5151万元；《推拿》获得第64届柏林电影节银熊奖等奖项，但国内票房只有约1290万元；《闯入者》《念念》《心迷宫》等文艺片总票房都是1000多万元。