1704851940
在收益变现上，除了基础的平台方流量分成外，新片场也在探索如周边衍生、软广植入、内容电商、IP孵化等方式。根据新片场年报，2016年公司在周边产品及衍生品方面实现收入400万元；旗下视频品牌造物集开设的电商店铺，实现年营收五六百万元；与雪碧合作的软广视频“6种方法让雪碧更好喝”在微博上的播放量突破1000万次；双十一期间，与淘宝、天猫共同尝试做内容电商，推出“脑洞研究所”“会动的好货”“礼遇季”等短视频节目，以内容传播带动商品销售等。
1704851941
1704851942
此外，新片场需要注意的一个问题是：受限于短视频市场的整体变现情况，MCN目前还没那么赚钱。尽管新片场在短视频部分的分成收益、广告变现已经相对很高了，但是分析其财报，我们可以发现：真正构成公司大规模收益的是通过网络电影、网络剧从视频网站获得了可观的内容点播分成收入（如图11–3）。这或许也解释了为什么很多短视频创作者都希望向大IP、大荧幕发展：天下熙熙为利来，天下攘攘为利往。
1704851943
1704851944
1704851945
1704851946
1704851947
图11–3 新片场2016年财报（部分）截图
1704851948
1704851949
[1]托拉斯：垄断组织的高级形式之一。——编者注
1704851950
1704851951
1704851952
1704851953
1704851954
内容算法：把内容变成价值的效率系统 [:1704849736]
1704851955
内容算法：把内容变成价值的效率系统 自媒体变现
1704851956
1704851957
首先，我们大喊一下口号：一切不以赚钱为目的的商业自媒体，都是耍流氓！
1704851958
1704851959
对由兴趣创作升级为商业创作的自媒体而言，营收是一个大问题：要想向前进，势必要离钱近。目前，自媒体从哪些途径获得收益？各种收益的规模和获得收益的典型方式是怎样的？
1704851960
1704851961
从我个人的观察来看，自媒体的收益来源可以分为两种：流量变现和内容变现。前者将内容作为流量入口，基于流量进行后续的变现行为；后者将内容作为产品，借助内外部流量来推销内容。在这一章中，我将逐一介绍每种方式。
1704851962
1704851963
变现入门：平台分成
1704851964
1704851965
流量变现的最初级形式就是依靠平台的分成实现收益，这也是原创实力较弱或者知名度不够的腰部账号的主要收入来源之一。
1704851966
1704851967
对于腰部账号，收入覆盖成本是必须考虑的运营问题。如果先期不考虑采取内容投放或付费运营的方式，单纯依靠内容从平台获取流量，那么主要的成本就是人力资源成本。
1704851968
1704851969
以每个编辑月收入10000元计算，再考虑五险一金和办公支出，对于公司来说，每个编辑的月成本在15000元左右。以每月20个工作日计算，那么每日每人需要至少创造出750元的收入，才刚够覆盖其人力成本。
1704851970
1704851971
问题就收敛为：这750元，从哪里来？
1704851972
1704851973
答案是一个简单的公式：分成收益 = 阅读量 ×CPM
1704851974
1704851975
根据发展阶段的不同，各平台对于千次阅读CPM的广告分成也不同，通常在0.5~5元的范围内波动。对于发展初期的平台，由于需要快速吸引作者入驻、实现内容覆盖和作者覆盖的目标，故通常采用平台高额补贴的方式进行刺激，作者能够获得的CPM通常较高，存在一定的溢价情况。
1704851976
1704851977
对于成熟阶段的平台，内部的流量分布和分成机制趋于稳定，外部的用户群体和社会知名度也达到一定量级，作者能够获得的CPM较为稳定，但是整体收入得益于流量规模，也相对稳定。
1704851978
1704851979
除了由于平台发展阶段的不同导致不同平台的分成系数不同之外，我所了解的几家平台对待不同的创作者也都存在不同的分成梯度：被平台识别为优质的自媒体，往往能够获得更高的CPM。
1704851980
1704851981
一如当年的“百团大战”让店家和用户都得到了补贴，考虑到当前的内容平台呈“战国之态”，有吸引力的平台分成策略预计会持续一段时间。
1704851982
1704851983
对优质的原创账号而言，除了分成收入外，还有来自各家平台的激励和扶持奖金。结合各家平台已经公布的计划，单个账号的月激励额度普遍在万元左右。
1704851984
1704851985
• 头条号：千人万元计划、礼遇计划（在原有收益基础上，头条号平台综合内容质量、原创度和数据表现，每月向100名创作者提供1万元奖励）
1704851986
1704851987
• 大鱼号：量子计划、大鱼计划（每期评选出超过1000名创作者获得万元奖金）
1704851988
1704851989
• 百家号：“百＋”计划（上榜作者有机会获得最高一万元的创作奖金）