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大众传播与媒介批评（首届两岸三地媒介批评学术研讨会论文集） [
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欲望生产与消费伦理：网络媒介批评的病象评析——以对中国男子足球的网络批评为例
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马天剑[45]
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摘要 当今媒介时代，网络媒介批评有着越来越大的影响。但作为话语平台的网络媒介批评也存在很大的问题与隐患。本文以网络关于中国男子足球的批评为例，具体剖析了网络媒介批评的病象，分析了欲望生产、消费伦理和媒介批评生态之间的辩证关系，指出只有建立平衡、和谐、绿色的批评生态环境，才能使网络媒介批评得到健康的、持续的发展，才能使网络媒介批评赢得尊严与尊重。
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一、问题的缘起
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当今时代，大众传媒极为发达，传媒以前所未有的力量渗透进人们的生活，影响到人们的价值判断。如何看待传媒，如何规范传媒的行为，使其健康地生存与发展，都需要我们进行冷静的思考，需要有力的评判手段与分析路径，而媒介批评就是一种洞察现实的利器。所谓媒介批评，是指根据一定社会和阶级的利益与理想，并按照一定的标准，对大众传播活动所做的价值判断和理论鉴别。[46]媒介批评给予了我们一种观察与把握世界的方法，就像阿多诺指出的
:“文化批评应成为社会的观相术。”[47]
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在众多的媒介批评样态中，网络媒介批评显得格外兴旺与繁盛。网络媒介批评就是以网络为平台展开，并以网络为工具的媒介批评。它的形式很多，包括论坛/BBS、聊天室、电子邮件、贴吧、QQ、博客、播客、音频、视频等，凡是以这些媒介为工具开展的媒介批评，都可以称之为网络媒介批评。据第24次中国互联网络发展状况调查统计报告，中国网民数量已达到3.38亿，网民规模为世界第一位。随着网民规模的逐渐扩大，互联网呈现大众化的趋势。而网络的大众化为网络媒介批评的发展提供了坚实的群体基础，网络媒介批评的主体也变得更加多元，网络媒介批评的影响越发明显。
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正是基于网络的这种现实情况，网络媒介批评的面相极为多样，网络为媒介批评提供了巨大的作业平台和想象空间。而网络媒介批评也成为当下非常重要的媒介批评管道，众多的网民积极投入，谈古论今，针砭时弊，从而也涌现出了众多的平民英雄。网络也建构了基本的“草根”民主，同时让长期在宏大叙事遮蔽下的底层声音得到了重视与张扬。
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然而，网络批评也极大地刺激了网民的欲望，并使其不断膨胀，难以控制。网络媒介批评也从一个普通的话语平台变成了杂芜喧嚣的言论集市。网民借助网络这个渠道，通过文本、声音、影像等形式自由表达，肆意宣泄，使批评的火力不断升级。网民不仅拥有了话语权，更为严重的是，他们使话语权变成了话语霸权。在话语霸权的统摄下，网民的欲望得到了极大的满足，但也受到了严重的扭曲。本文以网络上关于中国男子足球队的批评为例，剖析网络媒介批评的病象，试图为建构一个健康有序的网络媒介批评生态提供智力支持。
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二、欲望生产：商业逻辑下的“大数法则”
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长期以来，国民对中国足球，特别是中国男子足球寄予了厚望，倾注了巨大的感情，希望他们能在世界足坛赢得一席之地，涨中国人之志气，但遗憾的是，中国男子足球队乏善可陈、屡战屡败、丑闻迭出、丢人现眼。在北京奥运会上，男足又是铩羽而归，毫无建树，这极大地刺激了国人的神经。国人对其的批评极为犀利，网民的评论更为尖锐，这使得网络媒介批评的面相极为丰富多彩。随着比赛的进程，在网络上有关的批评不断出现。网民用各种各样的形式与手段，指责、奚落、嘲讽中国男足，批评异彩纷呈。例如，北京奥运会期间，有一首《北京欢迎你》的歌曲广为传唱。当男足比赛失利后，在网络上立即出现了以此改写的《男足欢迎你》：我家球门常打开
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要进几个随你
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交锋过后就有了底
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你会爱上这里
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不管远近都是客人
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请不用客气
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进得少了别在意
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下次补给你
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……
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我家球门常打开
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开怀容纳天地
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一个两个不算稀奇
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再多也输得起
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天大地大都是朋友
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请不用客气
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场上梦游是惯例
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