1704868330
对于新闻监察与投诉专员制度的未来，多数业内人士表示乐观。“新闻监察与投诉专员组织”（ONO）的建立就是一个证明，该组织1980年成立，目前已有正式成员61名，其中来自阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、哥伦比亚、丹麦、英国、印度、荷兰、南非、西班牙、瑞典、土耳其25名，美国37名，其中不乏世界知名的媒体。除了正式成员，还有来自媒体、学术机构、行业组织等的联系成员15名，以及来自公众和部分媒体的名誉会员24名。成立28年来，该组织在帮助新闻行业维持和提升职业道德水平，确立新闻监察与投诉专员工作标准，促进新闻监察与投诉专员之间交流信息和经验，以及加强与报纸出版人、编辑记者、新闻评议会、其他行业组织及利益团体的沟通，做了大量工作。
1704868331
1704868332
对于我国新闻界来讲，西方新闻监察与投诉专员制度所体现出的专业精神和职业道德，对受众的关怀和强烈的社会责任感，具有现实的借鉴意义。
1704868333
1704868334
大众传播与媒介批评（首届两岸三地媒介批评学术研讨会论文集） [
:1704863536]
1704868335
从FAIR网站“公关”议题看美国新闻行业外媒介批评
1704868336
1704868337
常 春[23]
1704868338
1704868339
摘要 本文首先对美国新闻行业外媒介批评研究背景和现状进行概述。其后选取了新闻行业外媒介批评组织中颇具代表性的FAIR组织为研究对象，并对其进行简单介绍。以FAIR网站中的“公关”议题为具体的分析对象，选取其中最具代表性的《2007年的忧虑与偏袒：权威如何一如既往的制造新闻》一文为分析文本，对其中“公关”议题所表现出的种种媒介问题进行全面分析。通过对具体文本的内容分析，管中窥豹，从一个微小的角度观察并分析美国新闻行业外媒介批评的相关状况，发现当前美国媒介难以摆脱经济和政治上的双重束缚。
1704868340
1704868341
一、美国媒介批评体制中的FAIR组织及其介绍
1704868342
1704868343
囿于作者学识和手头所掌握的资料，本文拟集中研究美国媒介批评中来自行业外监督组织的批评。结合现实状况选取了在美国行业外媒介批评中影响力较大的“公正和精确报道组织”（Fairness & Accuracy in Reporting），即FAIR组织为分析样本来源。根据其官方网站的介绍，FAIR成立于1986年，是一个全国性的媒介监督组织。其主要工作是针对媒介的偏差现象及审查制度提供有具体资料作为根据的批评，致力于通过批评置大众利益与少数的、不同意见于不顾的行为来弘扬美国宪法第一修正案精神。
1704868344
1704868345
FAIR的基本立场是相信独立、批判的媒介是发展民主的必要条件，希望能撼动主流媒介，将主流媒介所忽略的重要新闻展现出来，并保护媒介从业人员不受干扰。因此，FAIR相信必须进行一场结构性的改革，以打破媒介集团的垄断，建立起独立的公众传播系统，从而倡导一种强大的、非赢利性的、可供选择的信息来源，以此维护媒体言论的多元性。[24]
1704868346
1704868347
FAIR进行媒介批评的方式主要有：每逢双月出版一次的媒介批评杂志Extra!《号外！》以及新闻信Extra!Update《号外！最新消息》；制作播出广播节目Counter Spin；保持与全国新闻从业人员的沟通对话；主持向大众公开的讨论会讨论当前美国热点问题的报道；开发自己的官方网站等。FAIR通过形式各异的手段进行媒介批评活动，充分利用了各种媒体空间。
1704868348
1704868349
值得一提的是，随着互联网的日益普及和发达，媒介批评的表达和参与空间也有了新的突破。由于互联网不受版面和时间限制，且具有信息海量的特点，极大地拓展了媒介批评的发展空间，对于行业外非赢利的媒介监督组织尤是。FAIR就是其中的典型代表，其网站内容非常丰富，涵盖面很广。除了将Extra!和Counter Spin的内容上传网站外，另设了FAIR博客、Take Action!（采取行动）以及What’s New（新情况）等板块。此外，FAIR还通过电子邮件组加强组织与公众的联系。在网站注册的全球用户均可收到由FAIR网站发出的e-mail，推荐其网站内的最新内容。
1704868350
1704868351
二、FAIR网站“公关”议题研究的确定及研究文本的选取
1704868352
1704868353
1.FAIR网站“公共关系”议题研究的确定
1704868354
1704868355
本部分将以FAIR网站（http://www.fair.org/index.php）中对网站内容归纳的两个主题部分：What’s Wrong With the News（新闻中存在的问题）与Issues & Archives（议题与档案）中均将之划分为重要板块的PR Industry（公共关系产业）议题为例进行分析。
1704868356
1704868357
在Issue Area:PR Industry（公关议题）这一鲜明的标题下，赫然写着这样一段话：“为了追求利润最大化，新闻媒介越来越倾向于用尽可能少的记者生产尽可能多的新闻。记者用来完成每一个报道的时间减少，致使他们的大量报道都依赖于公关业：记者做报道时，往往仅对公关部门提供的新闻稿做修改而不再做独立的调研；电视台则更多地以新闻片段的形式包装大量宣传短片并播出。这种新闻媒介与其报道企业之间的共生关系极大地伤害了公众利益。”[25]FAIR在公共关系这一议题中正是通过对于美国这一媒体现状进行媒介监督，唤起大众警觉。
1704868358
1704868359
2.研究文本的选取及依据
1704868360
1704868361
由于FAIR网站尚未提供2009年的相关内容，笔者选取了时间上最新的2008年度关于公关的媒介批评中最有代表性的一篇文章：（《2007年的忧虑与偏袒：权威如何一如既往地制造新闻》（Fear & Favor 2007
:How Power Still Shapes the News，March/April 2008，by Janine Jackson and Peter Hart）为分析样本。该文以总结2007年媒介与公关的相关议题为主要内容，较全面地展现了当前美国媒介与公关的现状，犀利地抨击了美国媒体报道所受到的种种限制。是与FAIR宗旨和公关议题相关度很高的一篇文本，代表性极强，具有很高的分析研究价值。
1704868362
1704868363
三、FAIR网站“公共关系”主题内容概述及分析
1704868364
1704868365
在《2007年的忧虑与偏袒：权威如何一如既往地制造新闻》一文中，作者总结回顾了美国媒介记者与媒体公司、企业利益集团的生存博弈现状。指出抽取这些样本是为了提醒受众在接受新闻时应保持批判态度，应不仅关注新闻中被剥离的事实，更不忘分析新闻中所报道的事实及其报道原因。文章从广告客户、媒体所有者和政治压力三方面分析了2007年媒体面临的公关问题。
1704868366
1704868367
1.媒体与广告客户的关系
1704868368
1704868369
文中首先一针见血地指出广告的无孔不入、肆意污染媒体版面的现状，说明在许多报道中媒体与报道对象竟呈现合作关系。《华盛顿邮报》指出《汽车新闻》关于通用公司软性广告充斥整个报道版面。随后还以“封面新闻”的形式继续报道其资助电台广告、赠送电台主持人汽车等形式换取这些节目中对其褒奖。而通用的品牌市场经理也曾明确表示拉拢电台主持是因为其在听众中具备一种独特的影响力。但部分媒体工作者却声称由于软性广告和报道之间界限模糊，而对这种现状持默许态度。
1704868370
1704868371
此外，有线电视台为了广告商利益而调查头条新闻收视率。关于医院治疗的软性广告，电视台与政府旅游局合作推出旅游宣传节目，CNBC的明星主播玛丽亚巴尔·蒂罗莫成为2007年度利益冲突焦点以及各方对此的不同反应等种种问题从多方面揭露了美国2007年度媒体与广告商之间不容忽视的利益关系。
1704868372
1704868373
在市场经济体制下，媒体内部存在着一对显著的矛盾：新闻利益与广告利益，即新闻的社会效益至上还是经济效益至上的选择问题。而在资本主义市场经济体制中，商业媒体也同其他行业一样追求经济效益最大化。这就形成了媒体与广告商的微妙关系：广告商希望有更多的广告投放量以增加品牌影响力并带来丰厚的利润，而媒体也希望吸引更多的广告以增加收入。记者编辑的劳动为其所在媒体创造潜在市场优势以吸引广告投放，虽然经过了媒体的广告部门这一中间环节，采编部门本质上仍受制于广告商。这也正是前文所述现象出现的根本原因所在。
1704868374
1704868375
2.记者与媒体所有者的关系
1704868376
1704868377
在这部分的开头，作者以《华尔街日报》没有成功报道其母公司被默多克购买的消息为例，称这一事实已成为媒体无力报道自身相关新闻这一现实的最好注脚。文中引用老牌电子杂志Slate的编辑米歇尔的话：“在一项记者调查中，35%的人表示自己或周围的记者都会避免报道损害雇主经济利益的内容。”这充分说明在涉及媒体所有者的商业报道时，媒体的自我审查已是达成行业内共识的媒体生存现实。
1704868378
1704868379
媒体惧怕的正是媒体自己，哪怕是地铁中免费派送的Metro这样的小报也不例外。据《纽约》杂志报道，Metro专栏作家埃利奥特·卡兰曾发表言论认为人们都不愿读报了，因为Metro这样的报纸是硬塞到读者手里的。仅仅是这样的玩笑就给他带来了被解雇的命运，这是因为国际地铁公司（Metro International）的CEO在纽约出差时恰巧看到该言论，直接下令报社辞退卡兰。文章在该部分最后指出，利益冲突最糟糕的地方在于：公众无从获悉新闻报道与其幕后利益集团之间的关联。而目前对于这种记者报道与媒体所有者之间利益关系的揭露还远远不够。此外，文中还以电视媒体ABC中对其所有者的报道时间都选在黄金时段以确保收视率的行为为例，说明电视媒体也同样受制于媒体所有者。
[
上一页 ]
[ :1.70486833e+09 ]
[
下一页 ]