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时评写作十讲 六、两会评论实践附加值
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2010年两会，我连续第5年给本报“两会特刊”撰写两会评论，2010年以“曹林说会”的专栏形式在特刊头版刊出。每日一篇、连续10多篇的“曹林说会”专栏深受读者好评，每天都被不少门户新闻网站推荐至首页并引发热议，《虚热的微博问政与“键盘代表委员”》、《两会硝烟仅仅是雷语引发的血案》、《告诉我反对键在左还是右》等文章引起舆论热烈反响。我的两会评论之所以能有这样的影响力，很大程度上是因为我对“评论附加值”有意识、有准备的追求。
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1．两会政治的知识附加值
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每年两会前，我都会集中阅读一批两会政治方面的著作，比如蔡定剑教授的《中国人民代表大会制度》、《一个人大研究者的探索》，孙哲教授的《全国人大制度研究》，周叶中教授的《代议制研究》等。在阅读中加深对中国两会政治的了解，使自己比一般读者知道得多一些，才能在知识含量和认知水平上让自己的两会评论更有附加值。
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两会并不只是这两个10多天的会议，而是中国的两种政治制度，人民代表大会制度和政治协商会议制度。要写好两会评论，必须对中国的两会政治有充分的了解。了解两会政治的议政特点，掌握人大开会的政治规律和政协会议的协商属性。在这种知识优势下，才能抓住两会最吸引人的议题，反映出两会的精神气质和核心内容。没有这种知识准备，两会评论就容易被各种泡沫议题牵着鼻子走。
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两会是一个很特殊的舆论生态。每年的两会，既是一次政治节日和民主盛会，也是一次媒体盛宴和新闻大片。在民主意识提升和政治日益开放的背景下，代表委员们越来越敢说，也越来越会说，他们强烈的表达冲动为媒体提供了绝佳的新闻素材。每天媒体会报道近万条两会观点。围绕着代表委员的言说形成的舆论场，像一个观点的超市和声音的卖场，更像一个话题的海洋，让人眼花缭乱，又让人应接不暇。淹没在这观点纷纭、话题庞杂的两会信息海洋中，很容易让评论者晕头转向不知所措。只有掌握了两会的政治规律并有了知识优势，才会在评论中掌控两会议题，而不会被纷繁的两会议题所左右。我的两会评论《两会政治少明星，遂使刘翔成焦点》、《胡小燕对李肇星的否认不必诚惶诚恐》、《预算审议交锋应是惊心动魄的》等文章就源于知识积累。
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2．多元渠道的信息附加值
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营销学上有“渠道为王”的说法，对于评论附加值来说也是如此，信息的渠道来源非常重要。
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评论一般需要一个新闻由头，媒体报道了某个新闻，然后评论依据这个由头展开论述。多数两会评论的操作也是如此，评论员一般很少上会，他们并不直接接触新闻事实和两会场景，而是根据记者提供的事实进行评论。由头，也就是信息的渠道，来源于传统媒体的报道。比如，记者报道了某个人大代表提了某一个议案，然后评论作者对这个议案表达自己的观点。
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我觉得在两会评论操作上这已是一种落后的信息渠道。依据记者的报道进行评论有两个问题：一来，记者的报道每个人都能看得到，基本上每家媒体报道得都差不多，确立不了你独家的信息优势；二来，一般新闻报道中都已经预设了某种观点，评论者的评论一般都很难超越新闻中包含的既有的判断。比如许多媒体都报道了政协委员严琦“全面取消社会网吧”的提案，新闻报道中已经包含了对这一荒唐提案的批评，铺天盖地的跟进评论很难提出什么新的视角和有认知价值的观点。这样的评论，自然很难有什么附加值。
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而如果你在写两会评论时，能摆脱这种对记者报道的依赖，寻求更多元的信息渠道，就能使你的评论获得更高的附加值。比如，两会期间微博很热，许多代表委员通过微博表达观点和征集议案，记者也通过微博第一时间在两会现场发布新闻。如果你能学会通过微博获得评论由头，嫁接上微博这种新兴交流平台的信息优势，自然就能增加你评论的附加值。
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两会期间我对微博保持着密切的关注。比如，我从人大代表叶青的微博很快发现了他发的一条微博：他说，今天上午全团到人民大会堂湖北厅与中央领导一起讨论政府工作报告，这是地方提诉求的好机会，希望有收获，当然首先是照相。一句“当然首先是照相”，激发了我的评论敏感，激发了我脑子里一直有的“代表委员到北京开会到底是为了什么”的问题意识，于是以叶青的博文为由头撰文《小组讨论不是跟中央领导的合影机会》，批评了那种争相与领导合影的开会陋习。
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还有，我引来极大舆论反响的《告诉我反对键在左还是右》，也是以微博信息为由头。微博上新鲜、快捷、多元、草根、一手的两会信息，能增加你评论“比别人知道得更多”的附加值。
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不仅微博，还有其他许多种信息来源渠道。比如，两会期间我参加了多场人大代表参加的演讲，利用许多机会与代表委员进行接触，从与他们的直接交流中获得了许多从新闻报道中很难获得的信息，成为“曹林说会”专栏的评论材料。
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总结一下，为什么评论要有附加值呢？附加值也是建立在现实基础之上的。现在每天纸媒和网络生产出来的评论多如牛毛，在这信息海洋中，让人读你的评论总得有一个理由吧，凭什么读你的而不读别人的，你的总得比其他人的有可取之处，能让人收获到一点儿东西，那就是你文章的附加值。
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所以，我们在下笔就某个选题和新闻写评论的时候，一定要有附加值的意识，要扪心自问：我将要写的这篇文章，在附加值上有没有首先能让自己兴奋的地方，或者有一个很独特的观点，或者有一个新的、能让读者惊叹的发现，或者有一个全新的观察事件的角度，或者能拟一个新的标题，或者自己有语言优势、有信息优势、有专业优势等。价值，就在于不同，在于独特，如果你所写的东西千人一面，只不过重复了别人早就说过无数遍的大道理，读者看到新闻第一眼时就能想到这个道理，那么，读者看到你的标题，就没有阅读兴趣了，即使免费读了他也不会有什么收获。那么，你的评论给这个观点市场就没有价值贡献，增添的只是垃圾。
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在这个问题上，我倡导一种坚硬的写作，而不是应付性的“为作而作”，功利性的“非要写作”，马马虎虎的“勉强成文就行”。什么叫坚硬的时评写作呢？就是你的评论中一定要有一个坚硬的干货，一个要在某个方面有一个亮点，而不是人人在百度上都可以搜索到的信息，人人看到这个事件都能立刻想到的道理，毫无可取之处。坚硬的写作，就是你要有这个坚硬的信心，我写出来的这篇文章一定能在某个方面让读者有所收获。
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你的贡献是什么？一个以时评为志业的人，动笔写作时应该心怀这种自省。
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时评写作十讲 第三讲 评论的表达效率
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1935年8月，当时正在天津《大公报》工作的萧乾接受了总编辑张季鸾让他写一篇关于开学时勉励师生的社评任务。结果稿子没通过，不能用。萧乾从张季鸾办公室拿退稿时问：“张先生，学着写社评应该看些什么书？”张季鸾沉吟了一会儿说：“《佛经》。”张季鸾之所以向萧乾推荐《佛经》，主要原因可能就是让其学习文字的简练和浓缩。
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——邵华泽《同研究生谈新闻评论》
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