1704890530
1704890531
影片切换到陈宇晖一群朋友的画面，他们问道：“陈宇晖身上发生了什么？”镜头内，他们排成了一条穿越画面的对角线，有助于暗示有更多的人也在问着相同的问题。下一个镜头为影片添加了更多的张力和重量，因为到这里为止，我们看到了第一个直接的中心拍摄，镜头内是一位上了年纪的华裔美国人，文本中称其为汤姆·李（Tom Lee）。从他头上戴着的帽子，我们可以看出他是一名越战老兵，他说自己很高兴还能活着，但他也表示陈宇晖不会再回家了，然后问道：“陈宇晖身上发生了什么？”接下来出现的是陈宇晖的表弟，他告诉我们，陈宇晖在2011年10月3日死于阿富汗，但“他不是在战斗中死亡的”。然后在陈宇晖的小狗和他身穿军装的照片出现后，我们开始听到他的朋友和家人讲述他是一个多么棒的年轻人——充满活力、前途光明，直到“遭受上级的殴打”。
1704890532
1704890533
一些反复出现的镜头里，人们问着：“陈宇晖身上发生了什么？”最后是他那神情悲伤的父亲问出了相同的问题。然后镜头切换到陈宇晖的堂兄弟姐妹围着他的父母，他的母亲抱着陈宇晖唯一留下的东西：相框中的照片。这段视频具有巨大的情感冲击力。主流媒体报道称，这段YouTube视频有1万次点击量，在几天之内在线请愿就增加了几千个签名。这样的压力直接向上施压到军方，军方开始行动，可能会有更多的信息提供给陈宇晖的家人。
1704890534
1704890535
不到4个星期后，军方披露了真相。陈宇晖的战友将他从床上拖出来，强迫他在地上来回爬行，同时朝他扔石子，原因是要惩罚他在睡觉的时候忘记关闭热水器。在陈宇晖服役期间，有长时间遭受羞辱和嘲笑的经历。他的8名战友，包括指挥官都因各种罪名被起诉，调查员称，是这些犯罪行为导致了陈宇晖选择自杀。
1704890536
1704890537
军方表示，无论是否有公众呼吁和死者家庭施加的压力，他们都会进行调查，也许真的会这样吧。但毋庸置疑，陈家和华人全国委员会纽约分会传播事件、利用视觉媒体呼吁公众支持，从而对“陈宇晖身上发生了什么”这一问题要求军方作出解释，都有助于实现这一目标。陈宇晖的故事十分悲伤，但这一案例很好地揭示了，如果用新型的电子媒介讲述故事，普通人能够促使改变发生；普通人能以微小但有意义的方式影响世界。
1704890538
1704890539
能够将文本和图像融合是制作影像的一个关键技能，也是我们对素养的新定义。但是成为一个具备素养的沟通者并不意味着我们必须自己发明一种全新的语言，而是意味着掌握一门已经存在的语言。
1704890540
1704890541
1704890542
1704890543
1704890544
影像叙事的力量：在多屏世界重塑“视觉素养”的启蒙书 [:1704889237]
1704890545
1704890546
影像叙事的力量：在多屏世界重塑“视觉素养”的启蒙书
1704890547
1704890548
1704890549
1704890550
1704890551
影像叙事的力量：在多屏世界重塑“视觉素养”的启蒙书 [:1704889238]
1704890552
影像叙事的力量：在多屏世界重塑“视觉素养”的启蒙书 广告世界是影像实验的图书馆
1704890553
1704890554
在每年的一月或二月，会有超过1亿的美国观众收看“超级碗”直播，许多人并不是奔着橄榄球或者豆蘸汁去的，他们是为了收看年度最佳电视广告的公映。长期以来，广告商蜂拥而至到周日下午的“超级碗”盛会来博取观众的注意，观众在场上休息期间不会离开房间，这段时间才是真正捞金大赛的播放时间：这也是电视广告的黑暗艺术。
1704890555
1704890556
如果你想在1967年的第一届“超级碗”期间投放广告，那么必须支付42000美元。2012年，企业需要为30秒的插播广告花上350万美元。不过，播放这些广告未必能让企业名声大振，就像个人的前途无法预测一样。随着企业争夺观众的注意力，在观众的头脑中抢占一席之地，广告已经成了好莱坞巨制作品。
1704890557
1704890558
第四十六届“超级碗”与往年相似，全世界的广告天才在此展开了激烈的竞争，但最大的赢家却是一条花费不过20美元的广告——该广告并非由专业广告机构或名人撰写、制作及导演的，而是由一位年轻的摄影师拍摄的，他夺走了整个比赛所有的关注度（并且因此获得《今日美国》消费者票选第一名并得到了100万美元的奖金）。
1704890559
1704890560
乔纳森·弗里德曼（Jonathan Friedman）是多利多滋（Doritos）玉米片“冲击超级碗”活动的6 100名参与者之一，活动方要求提交一段30秒的广告。他的概念十分简单，所以拍摄也是如此。广告内容是，一只小狗杀了主人家的猫咪试图毁尸灭迹，因此给了主人一笔封口费——一袋多利多滋薯片，上面还附了一张纸条，写着：“你什么都没看见！”他将20美元的广告预算用在了几袋多力多滋薯片和一些宠物玩具上。
1704890561
1704890562
自不必说，弗里德曼今天能够多买几袋多利多滋了。他的点子很聪明，在制作广告的过程中也得到了乐趣。他用自己的摄像机进行拍摄，向邻居借了一条狗，让朋友扮演“犯罪现场”的目击者。这条广告没有特别的戏剧性，也没有超高的制作价值，但这是一个很棒的故事——并且具备素养。
1704890563
1704890564
下个案例就没有这样其乐融融的家庭气氛了。2008年5月25日，乔瓦尼·古铁雷斯（Giovanny Gutierrez）偷拍下女友玩健身游戏Wii Fit时的画面，当时他的女友只穿着内裤，跟随着Wii Fit的节奏摇晃着性感的臀部。[10]在画面中，我们可以看到在乔瓦尼的女友跟随节奏摇摆时，Wii Fit中的动画人物也在电视屏幕上摇晃。大约一分钟之后，古铁雷斯转回摄像机，拍下了自己的脸，伸了伸舌头。该视频上传到YouTube网站上，标题为“为什么每个男人都应该给女友买个Wii Fit”。该视频星火燎原般扩散开来，时至今日，已经获得了1 200多万的点击量。无论这是否是任天堂有意为之，都会带动更多的年轻男士选购任天堂Wii Fit游戏机。
1704890565
1704890566
过去几年，这些在电视和互联网上播出的低成本广告花费不过是二十到几千美元不等，却已经成为观众最喜欢的片段，它们可与花费上百万的广告相媲美，甚至有时更胜一筹。重要的不是绚丽的画面或者天价聘请的导演，而是故事的质量，在这个舞台上，只要一部手机和一个创意，人人都能参与其中。这是媒体去精英化的终极体现。
1704890567
1704890568
因此，广告圈和所有企业传播视频库都是电影实验的图书馆，因为电视广告必须紧密地构建故事来说服观众，传递某些意义和价值观，娱乐并告知观众，同时也要实现许多其他的目标，而这些都要在10～60秒的时间内完成。如果你想看到奏效的媒介制作内容，那么就去看看最成功的广告吧。今天，广告不是声名远播的麦迪逊大街上广告公司的专利，像你我这样的普通人都能参与其中。
1704890569
1704890570
1704890571
1704890572
1704890573
许多企业现在越来越关注建立品牌资本，它们的方式不仅限于利用广告信息吸引顾客群，还致力于提供“知识内容”来与顾客沟通。它们组建了内部团队，汇集了品牌经理人、产品开发者和其他相关人员，共同创造这种类型的视觉内容。
1704890574
1704890575
长久以来，宝洁公司一直是全美营销领域领先的公司之一。该公司催生了“肥皂剧”一词，意在希望观众能够看到他们的广告并且购买肥皂。宝洁也是美国“人民选择奖”背后的营销方和独家赞助商，该奖项设立于1975年。宝洁与顶级的广告公司合作，创造具备冲击力的宣传视频，但其目前还主要依靠内部团队打造数字媒体内容，使他们在YouTube和公司网站上能够有更长的宣传时间。
1704890576
1704890577
吉列公司是宝洁公司的分支之一，该公司已经制作了一系列的网络视频。如果你在YouTube上搜索“如何刮胡子”，前三个搜索结果中有两个都来自吉列公司。该公司的动画视频“如何刮腹股沟”尤其受欢迎，点击量高达500多万。这段视频内容有些下流但富含知识性，与电视广告不同，这些视频的作用并不仅仅是品牌宣传，也为消费者讲述知识。因此，这些视频有更大的机会铭刻在消费者的头脑中，保存期限也会更长。这成了吉列公司的资产，而不是费用支出。在这一过程中，视频可能会说服你以全新的方式使用该公司的产品，同时也会扩大品牌的影响范围，提升品牌资本。
1704890578
1704890579
美国运通公司打造了OPEN论坛，使其成为一种可带来附加值又可与小型企业建立联系的平台。目前，OPEN论坛的制作团队以每个月制作50个视频的速度，分享企业家精神和最佳实践案例。那些小企业也利用视觉媒体的力量与顾客建立关联。如果你想知道如何做某一件事情，从修理漏水的马桶到装饰杯型蛋糕，基本都能从平台上找到一段视频来学习，这些视频可能是美国任何地方的一家小公司为你奉上的礼物。