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1705275221 西安大略大学心理学教授阿伦·佩维奥(Allan Paivio)最先提出“双重编码”(dual–coding)理论。根据这一理论,视觉信息和文字信息是以图片、文字或二者共存的形式分开储存在记忆中的。通过图片学习的概念以图像和文字的形式编码,而文字只以文字的形式编码。换句话说,图片给大脑留下的印象更深,更容易被我们记住。例如,如果我让你记住词语“狗”,你的大脑就会以文字编码的形式记住这个词。如果我给你看狗的图片,并要求你记住词语“狗”,这个概念就会以图片和文字的形式被记住。如果你对一个概念很熟悉,你就更容易记住它。然而,如果你遇到不熟悉的概念,就像TED演讲中的新信息,你可以用图片和文字的形式存储它,记住它。
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1705275223 利用功能性核磁共振成像技术所做的研究,证实了佩维奥的理论。如今我们知道,通过图片和文字学习的学生比只通过文字学习的学生,能够更清晰地记忆信息。研究者也使用“多媒体原则”(Multimedia Principle)这个术语,它的意思是:同时使用文字和图片比只用文字更能促进记忆。这一原则对于如何设计和发表启迪人心、有说服力的演讲具有深远的影响。
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1705275225 比尔·盖茨是图片优势效应的拥趸
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1705275227 比尔·盖茨离开微软后转做慈善事业,从那时起他就一直在思考如何用简单的方式解释复杂的问题。盖茨涉足的领域包括碳减排、教育改革,以及世界上最贫穷的20亿人(大部分是儿童)的生活质量改善,等等。这些都是复杂的问题,需要复杂的解决方案,而盖茨的演讲幻灯片却并不复杂,而是一目了然,堪称发挥图片优势效应的典型。
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1705275229 2010年,盖茨的TED演讲“创新到零!”(Innovating to Zero)大受欢迎。U2乐队主唱波诺评价这场演讲“给我带来了希望”,是他最喜爱的TED演讲之一。还记得我说过每页幻灯片的平均字数不超过40个词吧?盖茨的15页幻灯片加起来才40个词,他的幻灯片上更多的是照片和图片而不是文字。其中有一张非洲小村庄里的贫困儿童的照片,盖茨指着这张照片说道:“能源和气候对于他们来说至关重要,比对地球上其他任何人都重要。气候日益恶化意味着他们的庄稼将长年颗粒无收,意味着洪涝或干旱,这些变化将令他们脆弱的环境无法承受,会导致饥荒、动荡甚至社会骚乱。所以,气候变化对他们来说是一个严峻的问题。”
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1705275231 盖茨成功地将复杂的内容变得浅显易懂,并用一个“直截了当”的公式来解释全球变暖,用时仅7秒钟。盖茨表示:“二氧化碳正在使全球变暖,温度上升会产生一系列严重的后果。”盖茨以一张天空的照片为背景列出公式,图8–2呈现了盖茨的这页幻灯片。
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1705275236 图8–2比尔·盖茨2010年TED演讲中列有二氧化碳公式的幻灯片
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1705275238 资料来源:Greated by Empowered Presentations @empoweredpre
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1705275240 一个搅拌鸡蛋的怪异视频
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1705275242 在比尔·盖茨最喜欢的TED演讲中,戴维·克里斯汀的“用18分钟讲完宇宙历史”(The History of Our World in 18 Minutes)就是其中一个。克里斯汀的演讲调动了观众的不同感官,尤其是视觉感官。在演讲的前两分半钟里,他的幻灯片上没有出现任何文字。
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1705275244 克里斯汀走上讲台说:“我们先看段视频。”接着观众看到了搅拌鸡蛋的视频,不一会儿,观众发现这是搅拌鸡蛋的相反流程:蛋清和蛋黄分离,向上聚拢,最后回到蛋壳里。
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1705275246 克里斯汀对观众说这个视频令人感觉怪异,因为这是一种反常现象,不符合宇宙运行的规律。
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1705275248 蛋液是糊状的,鸡蛋却是个美丽而复杂的东西,它能创造出更复杂的东西,比如小鸡。我们心里都很清楚,宇宙的形成并不是从混沌到复杂的跨越。事实上,它是受一种最基本的物理学原理的影响,即热力学第二定律,又称熵定律。这一定律认为宇宙的总体趋势是从有序向无序演变,从有架构向无架构——也就是混沌——演变,这就是这段视频让你们感觉怪异的原因。
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1705275250 在TED.com网站上,观众评价克里斯汀的演讲“迷人”、“妙趣横生”和“令人惊叹”。然而,如果没有幻灯片、图像和动画,观众将很难理解克里斯汀的演讲主题。幻灯片是故事的补充,而不是故事的替代品。
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1705275252 用视觉辅助工具为话语增色,而不是喋喋不休。
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1705275254 ——TED演讲法则之一
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1705275256 一页幻灯片上只放一个数据
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1705275258 一个摇滚明星在TED演讲中谈及性方面的话题,这个人就是U2乐队主唱波诺。他在用数据说明人类在消除极端贫困(每人每天的生活费不足1.25美元)方面所取得的进展时提到了性。“全球极端贫困人口的比例已经从1990年的43% 下降至2000年的33% ,再到2010年的21% 。”波诺讲话的同时,相关数据出现在幻灯片上,“如果你每天的生活费不足1.25美元,这就不仅仅是个数据,而是你的一切。这一数据的变化正是从绝望通往希望的道路……如果按现有趋势,极端贫困人口的数量到2030年将降至零。对于像我这种研究数据的人来说,零区域是十分性感的区域。”波诺的话引发了观众的笑声和掌声。
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1705275263 图8–3波诺,2013年TED演讲嘉宾
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1705275265 资料来源:Courtesy of James Duncan Davidson /TED(http://duncandavidson.com)
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1705275267 波诺的幻灯片经过了专业设计。如果你需要对着少数观众发表重要演讲,或者通过演讲来吸引新的消费者或投资者,我建议你使用这种幻灯片。
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1705275269 在TED.com网站上观看波诺的演讲视频,你会发现他使用了一种优秀演讲所共有的技巧:每页幻灯片上只放一个数据。演讲者发布数据时,往往把大量的数字和图表一股脑儿地放在一页幻灯片上,而波诺每发布一个数据,就切换一页幻灯片,而且幻灯片上只显示数字。当他提到2000年极端贫困人口数减少了一半时,幻灯片上写着:极端贫困人口数减少了一半。这一技巧为数字和资料增加了视觉吸引力,能有效地引导听众关注你演讲内容背后那些激动人心的数据。
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