1705352629
前几年，中国人还普遍追求低档葡萄酒，如今，他们已经明白，不同档次的葡萄酒有着不同味道，所以，现在大部分中国人只追求好的葡萄酒，也就是纳帕谷葡萄酒。我明显能够感受到，中国国内的纳帕谷葡萄酒市场正在逐渐变大。
1705352630
1705352631
虽然已经购入了众多世界著名葡萄酒酒庄，中国人对葡萄酒的热爱，并没有结束。相反，收购小规模酒庄的行为成为中国富豪的一种潮流。甚至，主演电视连续剧《还珠格格》的明星赵薇，也花费了60亿韩元的巨资，在法国波尔多购买了一家酒庄。对此，法国著名杂志Le Point曾刊登过文章，主题是“收购波尔多葡萄酒酒庄，享受自家酒庄出产葡萄酒的中国人”。
1705352632
1705352633
中国收购高档葡萄酒生产基地，从侧面反映了中国人追求奢侈品的渴望。重要的是，中国人拥有将这种渴望转变为现实的资金能力，于是，他们又盯上了那些世界著名的品牌商品生产商。
1705352634
1705352635
快速实现中国商品高档化
1705352636
1705352637
中国是世界最大的名牌商品消费国。
1705352638
1705352639
在全世界名牌商品消费市场中，中国人消费了30%的产品。在欧洲名牌商品的奢侈品市场中，中国一度成为购买最多的国家。中国成为世界各名牌商品生产商相互角逐的战场，为留住中国消费者的脚步，生产商可谓是手段尽出。但其中，鲜有中国本土企业的身影。
1705352640
1705352641
1705352642
1705352643
1705352644
中国资本已经收购超过200个意大利品牌。
1705352645
1705352646
在过去的30年，中国的制造业有了长足进步，但在世界顶尖品牌商品方面，却没有拿得出手的成绩。顶级名牌商品的名牌效应需要长久积累，不是一朝之间就可形成的。名牌商品可以提升使用者的形象，消费者宁愿花高价也要购买名牌商品的理由，也是为了提高自己的形象。
1705352647
1705352648
然而，中国有强大的资本，能够直接收购整个商品，包括其品牌形象。
1705352649
1705352650
1705352651
1705352652
1705352653
翁贝托·安杰洛尼（Umberto Angeloni）
1705352654
1705352655
卡鲁索CEO
1705352656
1705352657
复星集团的目标，是为中国市场提供高档产品。除了制造业之外，它们还关注酒店、银行、保险等服务行业中可收购的品牌。收购中国没有的名牌产品，再将其推向中国市场——这就是他们的目的。
1705352658
1705352659
以往，中国以个体消费者的姿态，通过购买名牌商品获得精神上的满足；如今，它们的企业直接收购各种公司品牌。意大利200多家品牌企业，包括皮革、摩托车、游艇等行业，已经转入中国企业手中。中国的民营企业复星集团，在收购世界著名旅游休闲酒店集团——法国地中海俱乐部之后，又进军意大利，在2013年，收购了有60年传统的品牌男装生产商卡鲁索35%的股份，成为第一大股东。
1705352660
1705352661
从这个角度上来说，欧洲的金融危机给了中国有利的投资机会。那些原本经营得如同铁桶一般的名牌商品生产商纷纷沦落街头，中国企业通过兼并这些企业，不但获得了先进技术和经营诀窍，还获得了品牌产品的“高档”形象等无形价值。通过这些收购行为，中国不但可以改善“中国制造”的形象，还能摇身一变成为中国国内名牌消费市场的主要卖方。
1705352662
1705352663
更进一步，中国收购的名牌商品还能起到牵头作用，帮助中国企业进军世界品牌市场。直接收购现有的品牌公司，是一种最佳选择的战略——快速实现中国商品高档化。
1705352664
1705352665
1705352666
1705352667
1705352668
汪中求
1705352669
1705352670
中国清华大学特聘教授
1705352671
1705352672
品牌培养是一个很长的过程。仅靠30年来急速发展的中国经济，在短期内，要想培养出若干世界一流品牌，难度很大。因此，中国企业直接收购国外著名品牌，在我看来是一个非常理性的决定。
1705352673
1705352674
1705352675
1705352676
1705352677
超级中国 [:1705351144]
1705352678
超级中国 第六节 中国货币，正在改变济州岛