1705584121
1705584122
1939年春,拙著《经济人的末日》出版,我在书中预言,希特勒和斯大林可能会有所妥协,6个月后才成为事实。但是,此言一出,我立刻变成美国共产党人和其同路人的敌人。《每日劳动者》(Daily Worker)以我为题,刊了一大篇,“证明”彼得·德鲁克这个人根本就不存在,而是个笔名,是纳粹高级军官和华盛顿国务院官员联手图谋不轨之作。而苏联官方新闻机构,塔斯社(Tass)在华盛顿的负责人托德(Larry Todd)个人更组织、策划了一项以我为攻击对象的运动,封杀我投给杂志社的每一篇文章,并阻止报社或学术界雇用我这个人。大家都知道托德的一举一动都是遵照克里姆林宫的命令。
1705584123
1705584124
多年后,鲁斯才亲口告诉我,当初的我只是一个默默无名的作家,出了一本书居然会引起这般轩然大波,完全是因为丘吉尔的强力推荐。当时的丘吉尔虽然已不再得势,而“姑息政策”正方兴未艾,但丘吉尔也不是毫无希望的“失败者”。几年前,他还是风云人物,因此,他大力推荐的书必然不可小觑。
1705584125
1705584126
在麦卡锡(McCarthy)主义盛行时,在好莱坞名列于“反共黑名单”上,的确可耻。但是,我们不要忘记把所谓的“黑名单”引进美国学术圈、新闻界和媒体的,正是20世纪30年代的美国共产党人,而且因为同情者众多而发挥力量。就麦卡锡而言,不过是以其人之道,还治其人之身,他所做的每一件事不过是以“反共”为名,用的策略还是当初美国共产党那一套。
1705584127
1705584128
即使我对加入《时代》没有很深的疑虑,但一想到他们的内部斗争就倒胃口,或许我还有一场漫长的战争要打:一方面要对抗想继续留任的戈德伯勒,一方面有《时代》编辑们对自己的排挤,另一方面则是在他们公司里人多势众的美国共产党人。于是,我告诉鲁斯,请把当初的约定抛到脑后。
1705584129
1705584130
我早就知道写作是一种暴露自我的行为。出书就是自找苦吃,免不了遭人攻击,而我在书中揭示的,必会引起论战。然而,过了几个月后,我才不得不承认,《时代》里的共产党人即使没有给我天大的恩惠,也算是有助于我——没有他们,我可能会接受那份工作,这么一来,我若不被毁了,也不能再有什么作为。鲁斯招募了很多天分很高的人来为《时代》、《生活》和《财富》工作,结果这些人一旦加入,一生就写不出什么著作了,甚至在离开之后也是。鲁斯的善意,他给的高薪和溺爱,简直是对才智的谋杀。若是为鲁斯工作,我怀疑自己是否有那份能耐,能成熟到抗拒那些诱惑。很少有人做得到吧。我之所以有这种了悟,并不是酸葡萄心理在作祟。我因为曾和鲁斯手下的人共事过,才下此结论,更何况我还不知道是否他们真有一份工作要给我。
1705584131
1705584132
鲁斯见我居然有排拒之意,干脆给我一份高薪的闲差,就当做是他的幕僚。我已学乖了,于是谢绝了他。
1705584133
1705584134
他并不是那么容易打退堂鼓的人,一年后,他又提出一个令人心动的提议。这可是我写作生涯中最有趣、刺激,又有教育意义的工作,也就是——拯救《财富》1940年的10周年特刊。
1705584135
1705584136
在鲁斯创办的那些杂志中,《财富》才是他的挚爱。1923年创刊的《时代》,并不是他一手创立的,而是和他在耶鲁的同学哈登(Briton Hadden)合作的事业。然而,连对鲁斯多有贬抑之辞的传记作家斯旺堡(A.W.Swanberg),在他的著作《鲁斯和他的帝国》(Luce and His Empire)(1972年)中也强调,真的立下汗马功劳的是鲁斯,他从一开始就亲自负责编辑和出版的作业。但是,形式上,哈登和他还是平起平坐。在众人眼里,外向、爽朗、注重外表的哈登的确要胜过羞涩的鲁斯。鲁斯也有自己的情结,他一直无法忘怀他是个赤贫的传教士之子。一直到1929年哈登死后,鲁斯才得以坐拥整个王国,成为《时代》名副其实的大老板。
1705584137
1705584138
但是,1930年问世的《财富》,从构想到诞生,都是出自鲁斯一人之手。头两年他亲自编辑,组成班底,定出版面设计风格、社论方针和发行办法;这一切都是在最艰难的时期,也就是经济大萧条的谷底完成的。
1705584139
1705584140
在鲁斯自己一生的计划中,《财富》的角色也相当特殊。《时代》使他不到30岁就致富。他一直想富有,但是不会用钱,直到他娶了克莱尔·布思,才知道如何享用金钱。《生活》使他在40岁以前成名,但是我想他一直不太习惯成为名人。《财富》的特别之处在于,他希望借由这份杂志发挥自己的影响力,这也就是他心中真正的渴望。《财富》也比较符合他的风格。鲁斯从来不会使用“时代人”这种字眼,那种怪异的语言是哈登对《时代》的贡献。鲁斯自己文笔不错,也喜欢写作,偏好的是长篇的、闲适自然的、《财富》风格的文章。为《财富》写作、编辑一直是他的乐趣。最后,他想出《财富》的版面设计,对他来说,设计风格和内文是一样重要的。他和美术部门一起投入,花了好几天的时间和美术主任及艺术家商讨。编务已经够繁忙的他,仍不得抽身而出。
1705584141
1705584142
因此,《财富》的10周年特刊,简直有如他亲生的孩子,也是一个里程碑,他认为这是他一生最重要的个人成就。他思考再三,拟定详尽的计划,就开始着手。然而,这10周年特刊却差点难产,原因在于:他无法把老朋友撤换掉,即使这个朋友显然疏于职守。时代公司很多次失败也都肇因于此。
1705584143
1705584144
当时《财富》的主任编辑达文波特(Russel Davenport)可说是惠特曼(Walt Whitman)再世——一个见解远大、对美国的未来怀抱着乐观态度的作家;可写出撼人心弦、情感炽热的散文;他也是杰出的文字编辑——为了搜寻一个最完美的字眼、重整一个句子,或是从一堆扑朔迷离的字词中找出意义,他都有耐心花上好几个小时来思考;他更是个好人——机智,待人热诚,常激励别人,而且很慷慨。但是,他却完全不适合做月刊的编辑主管。他不能做好计划,不知如何授权,更不会监督部属。截稿日期对他来说,无异于吓吓顽皮小孩的“狼外婆”;他也不会定进度表。
1705584145
1705584146
鲁斯是第一个把“甘特图”(Gantt Chart)运用在杂志编辑的人。这种图表,始自完成日期,再一步步地往前计划。不这么做,鲁斯的杂志根本不能定期出刊。当时,他们所做的这种进度表可说是前所未有的精细、复杂。引进这种新的进度计划系统可说是一大创举,也是鲁斯对公司的贡献。《财富》当然也用这种进度表,但是达文波特却从来没用过,他解释说:“我把进度表放在脑子里。”显然,进度表是不可能放在脑袋里的。但是,达文波特已经跟了鲁斯多年,尽管不胜任做主管,鲁斯还是把他留了下来。
1705584147
1705584148
而《财富》10周年特刊却是《财富》有史以来最有野心的计划,而且和以往大不相同:将有20篇论及美国经济的文章,12篇是主要论文,其他8篇则是次要的文章。鲁斯和编辑群商量出这个伟大的设计后,就交给达文波特执行。6个月后,离送厂印刷只有几星期时,鲁斯来查核进度——几乎一无所成。有一些主要的文章还没找人来写。就在此时,鲁斯找我来做“救火员”。关于我过去做过的研究、分析,他已经了如指掌,手中就有几本剪贴簿,专门用来收集我的文章。他请我写两篇主要的论文:一篇论美国农业,一篇则是有关美国的劳动力。还希望我编辑几篇当期预定选用的文章,并从未来几期预备刊登的文章中找几篇出来编辑一下,让这10周年特刊得以顺利出刊。有两个月的时间,我们夜以继日地工作,最后终于赶上截稿期限。
1705584149
1705584150
我从未来几期的文章找出来加以编辑、刊登的文章中,有一篇是有关IBM和沃森(Thomas Watson,Sr.)的故事。这篇是刚加入《财富》的一个年轻人写的,也是他为《财富》写的第一篇。但是,因为大家忙,没有人帮他做研究工作,结果,这篇文章惨不忍睹,错得非常离谱。
1705584151
1705584152
现在的《财富》可说是相当支持企业界,但在当年只是做“有关”企业的报道,他们的描述不一定是“正面的”。鲁斯眼中的《财富》是想以很严正的态度来看企业,将企业视为美国生活和美国社会的一大特点,并以锲而不舍的精神加以分析。他开创了《企业的故事》这种报道方式,头三四篇都是他本人自己动笔,就是现在“深度报道”的始祖,而他的故事却偏向黑暗面。当时,自己的公司若被《财富》刊登出来,主管阶层无不觉得是一大困扰,可比拟为遭受带状疱疹袭击。有一次我问加勒特(Paul Garrett),斯隆聘他做通用汽车第一任公关主管时,他的首要任务是什么。他答道:“离《财富》远一点。”那时,《财富》才刚起步而已。听说,有些企业主管私底下说服或是贿赂《财富》的编辑或记者,要他们取消有关自己公司的报道。
1705584153
1705584154
但是为IBM那则报道执笔的年轻人并不了解“深度报道”和“抹黑”是有所不同的。由于这种混淆,使得这种报道很容易受到其他条件的影响。在那电脑还未普及的年代,IBM还不是一家大公司,刚达到中等规模而已,然而他们却有与众不同之举:比方说不裁员,在萧条的20世纪30年代,甘冒破产的危险,也不愿将员工解雇;该公司的蓝领阶级领的是周薪或是月薪;提供员工持续的训练课程;还有,他们没有所谓的“监工”,而是由“助手”来协助团体工作。而IBM得以熬过经济大萧条,全靠那毫不起眼的产品——时钟,还没有什么科技成就可言。但是,IBM还是希望营造出大而重要的形象,于是创办人沃森大举运用“思考”这个口号——发出数万张特别设计的、印着“思考”的贴纸。沃森自己还编出一些有关这口号的笑话,并使之广为流传。另一方面,他们为了吸引众人的目光,在纽约世界博览会把自己的摊位设计得光彩耀眼。
1705584155
1705584156
那时,还没有几个人听过或用过IBM的产品。由于这些特质,IBM实在是个特殊、有趣的好题材,正符合鲁斯当初想报道这个企业的构想。但是,那个年轻人却忽略这些,反而对沃森进行无法无天的人身攻击,称他为“美国的希特勒”、“新集权头目”等。沃森不准任何人在办公室饮酒,甚至在供员工休闲的乡村俱乐部也绝对禁止。这点在那个执笔人眼中,简直是罪大恶极,因此义愤填膺,大加挞伐,忘了
1705584157
1705584158
应客观地来报道这家公司。他以一支生花妙笔,写尽了沃森之恶,后来还成为《财富》最佳撰述。
1705584159
1705584160
那篇报道本来有人审核,但是审阅者太忙,又因时间紧迫,没有看就让它过关。《财富》在每一则企业报道出版前,都会先把文稿送给该企业过目,并请他们指陈其中有违事实之处(但不保证一定会更正)。这篇文章虽然也送到了IBM,但已经是付印前一刻的校样。因此,实在是太迟了,无法不登这篇稿子,或是再重写。看完这篇文章后,我跟鲁斯说这次的事情无法挽回,不过我们可尽量改正文中写得最愚蠢的部分。我当然不怕该公司的抗议,或是沃森的威胁——他的确可以因此控告我们诽谤。但是,我还是会先保护这篇文章的执笔人,并加以修改一番。我要求鲁斯下令,把IBM的电话转给我来处理,不要让他们接触原来的执笔人。
1705584161
1705584162
一两天后,IBM终于打电话来了。恰巧,原来的执笔人正坐在我对面,和我讨论那篇稿子。
1705584163
1705584164
“我是沃森,我想和有关IBM那篇文章的执笔人谈谈。”
1705584165
1705584166
“对不起,他不在。您可以跟我讨论。我是德鲁克,负责那篇文章的编辑。”
1705584167
1705584168
“我不是要讨论那篇报道。我想和执笔者本人谈一谈。”
1705584169
1705584170
“可否先告诉我?我一定会代为转告。”
[
上一页 ]
[ :1.705584121e+09 ]
[
下一页 ]