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马云正传：活着，就是为了颠覆世界 二、从淘宝到天猫
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2013年的“双十一”过后，阿里巴巴集团高调发布了天猫在“双十一”的业绩：支付宝在这一天的销售额为350.19亿元人民币。有细心的读者发现，在几百家媒体同一时间发布的铺天盖地的新闻稿里，关键词只有两个——“天猫，350亿”，满世界都是天猫，淘宝去哪了？难道说它“人间蒸发”了吗？
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1.淘宝商城改名天猫
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如今的天猫，正是曾经的淘宝商城，这个转变当然不是在某一天突然发生的。淘宝商城的淡出，天猫的突然出现，至少得追溯到2012年。
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2013年1月10日，马云一口气将阿里巴巴拆分成25个事业部：阿里集团旗下的C2C业务即原先的淘宝被大卸七块，除了一堆让人眼花缭乱的名字，外人几乎无法猜得出马云的心思。这25个事业部到底是做什么的？最让人意外的是淘宝竟然“消失”了，而天猫越来越响亮、耀眼，直至一年后“双十一”直接用天猫取代了淘宝商城。
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淘宝商城不是挺好的吗？大家都已经习惯了，为什么要改名？绝大部分人对此惊讶不已，先是惊讶于淘宝改名的举动，其次惊讶于要改的名字。淘宝卖家这样调侃：“说实话，淘宝改名字真的让大家有点意外。有必要改名吗？其实名字倒不重要，不管你叫天猫、地猫还是什么，咱名字奇怪的多了，什么土豆啊、芒果啊。名字只是一个标识。名字里有什么寓意？猫有九命啊，都是4A广告公司能帮你想的，资料能把这间屋子塞满了。”也有卖家说“这名字特别二”“这做生意的，像个猫头鹰似的，监视做贼的一般”。
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对此，大概只有马云、王帅和张勇不觉得有什么奇怪。不管黑猫、白猫，还是天猫，能让人记住的就是好猫。作为阿里巴巴的首席市场官，王帅说：“名字早就想改。B2C是独立的业务形态，肯定要做独立的公司。只是那时候最紧急的事情是拆分，而不是改名字。拆完之后每天都要想，它的游戏规则是什么样子。至于改名字，想一个名字哪有那么容易。”
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“这件事情大家已经有共识了。其实当公司更名跟整个集团对于B2C的投入与发展变成一个确定战略时，更名就变成了一个顺理成章的事情。只不过我对域名很满意，不能动域名，又想找一个跟域名有关的中文名字，这时候你会发现你已经找不到一个完美的名字了。”张勇说，“如果找不到完美的名字，那就找一个容易记住的名字。”时至今日，不得不说，“让人记住”这一目的，天猫是达到了。
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2.独立域名启用
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2012年2月14日，正值西方的情人节，然而，占据各大网站新闻头条的不是商家的情人节炒作，而是厦门书生庄良基的大爆料，2011年转手的“天猫”双拼域名“tianmao.com”，交易价仅12万元。庄良基开玩笑称被马云“骗”了，他坦言说：“谁也想不到淘宝商城会改叫‘天猫’，不然少于800万元我是不会卖的。”是啊，谁也想不到，这才是马云的套路。天猫“tianmao.com”域名背后，究竟隐藏着一段什么样的故事呢？
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2008年4月10日，淘宝商城诞生了。从诞生那一天起，淘宝商城的定位就是“品质之城”，以此把自己与商品鱼龙混杂的“兄长”淘宝网区别开来。2008年正是淘宝网高发展时期，也是网购行业迅速发展前期，此时，依托在阿里巴巴淘宝网名下，无疑对于淘宝商城平台和名气的推广是更加有益的事情。
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新平台依托大品牌发展更有益。这是很多企业通用的做法。比如国内一些大企业，更是不惜用重金收购拼音域名，来更换成二级域名，如百度贴吧曾启用“tieba.com”域名，而后又更换为百度旗下二级域名“tieba.baidu.com”，为的就是要借“baidu.com”这个大品牌。
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当新浪微博域名从“sina.com.cn”变成独立双拼域名“weibo.com”后，获取了更广更高速的发展，经过多年发展的淘宝商城“mall.taobao.com”也终于开始探寻自己的独立发展之路。到底如何发展，马云有自己的思考。2010年10月，有消息传出淘宝商城已低调收购“tmall.com”域名并可登录页面，传闻淘宝商城有意独立启用该域名，并暂停使用“mall.taobao.com”，不过这只是传闻，毕竟当时淘宝商城官网并未做出回应。
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直到2010年11月1日，“千呼万唤始出来”，淘宝商城终于对外正式宣布独立启用“tmall.com”这一独立域名，并在网站中央位置打上相关字样。“tmall”源于淘宝，“taobao”+商城“mall”，仔细推敲，“tmall”似乎也挺有品牌效益。至于马云的初衷是不是这个，那就难说了。
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从2010年11月1日到2012年1月11日，一年多的时间，淘宝商城再度出“奇招”，中文更名为“天猫”，并同时拿下“tianmao.com/.cn/.com.cn”三个天猫域名，网站域名仍是“tmall.com”，目前三个域名尚未应用。至于后面这三个域名会用到什么地方，就要看马云的下一步棋会落在哪里了。
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淘宝商城总裁张勇表示，淘宝商城更名“天猫”，一方面是因为天猫跟“tmall”发音接近，另一方面也富含深意。不论对马云来说，还是对阿里巴巴其他高层来讲，淘宝商城要更进一步发展，就需要在阿里巴巴的头衔下塑造一个新的品牌，而“天猫”便是因时势而生。新品牌，新域名，一个新的新闻诉求点，更是可免费为淘宝商城做个好的市场营销。马云很擅长做这种营销。
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从“mall.taobao.com”到“tmall.com”，再到更名“天猫”，在域名营销上，淘宝商城一直成为互联网上最具舆论话题的平台。对淘宝商城而言，舍弃原先品牌，塑造新形象，无论品牌如何创新，无论将来淘宝商城是否会换掉“tmall.com”，又或转用“tianmao.com”，这个国内最大型、最具发展潜力的淘宝商城，都以其标新立异的方式展现在公众视野，都催生和带动着域名及其他同系域名的发展。
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3.天猫之路
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淘宝死了，天猫活了。横空出世的天猫，踏在死去的淘宝上，又将走出一条怎样的路呢？这一切，只能问马云。
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在阿里巴巴发展的历史上，马云作为公司创始人兼战略大师，每次重大调整都像如来神掌，外人要想解读阿里的战略意图和发展路径，简直是如坠云雾之间。从上市公司B2B业务阿里巴巴，到淘宝，再到天猫，阿里集团上演了惊险的三级跳。
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在2011年的“双十一”活动中，总共有497家品牌店销售突破百万，其中3家品牌店销售额破4000万，另有1家超过3000万，4家超过2000万，38家超过1000万、75家超过500万。与2011年相比，2012年销量达千万以上的店铺是2011年的4.7倍，百万以上销量店是2011年的3倍。
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2012年，“双十一”购物狂欢节中，有超过217家天猫商城的店铺支付宝成交额突破千万。其中单日单店销量在1亿元以上的店铺有3家，店铺销量在5000万以上的有14家，成交额在1000万～5000万的店铺200家。另外还有1527家店铺的支付宝成交额在百万以上。这些数字背后意味着什么，每个人都在仔细品味着。
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这些华丽的数据似乎在告诉我们，天猫已经不再是“猫”，而可称之为“虎”了。不过，华丽的数据背后，天猫也频频出现问题，比如价格欺诈、系统瘫痪等诸多问题，都遭遇了网友炮轰。
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