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出众：人生进阶的技术 注意着装：外观的重要性3.0
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毋庸置疑，保持新鲜和强大的企业形象非常重要，但是也不要忘了你有两个品牌：一个是你的企业，一个就是你自己。
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你的外表也同样重要。这可能听起来很肤浅，但是如果我们想要帮助你成功，就必须要对你坦诚相告。
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好消息是，你个人形象的规划也可以遵循我刚为你的企业制定的规则：漂亮，与众不同，逐渐变换一些不同的形象，而不是一夜之间让自己完全改头换面。当你回家乡探望的时候，可能会看到一些人还穿着和高中时代差不多的毛衣。他好像没什么变化，不是吗？你都不好意思问他的近况，因为你知道他会说：“你懂的，还是老样子。”他和17岁在便利店搬货的时候看起来差不多，所以你猜他的工作可能也没什么起色。你多半猜对了。
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如果你已经取得了一些成绩，却还是穿以前的旧毛衣去上班，参加派对或同学聚会，会产生怎样的效果呢？如果你还保持以前的穿着打扮，等于是在告诉别人你还在原地踏步，即使实际上你早已今非昔比。
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仅仅看上去美丽是不够的，如果想在人群中脱颖而出，你还需要有所不同。不是为了追求不同而故作姿态，你需要展现不一样的自己。
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我现在的个人形象中有一点就是不和别人穿一样的衣服。这不是为了昭告天下我与众不同，而是因为我想随心所欲地穿衣服（虽然我想这在某种意义上也是一种宣言，但这至少是我的真实想法）。如果我要去参加一场大家都西装革履的重要会议，我可能会穿运动衣、Polo衫或者其他什么，搭配时髦的鞋袜。你可能已经见过我在《企业家》杂志的“青年百万富翁”那一期封面中穿的袜子了。
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当你展现真实的自己时，别人会因此而尊重你，因为你看起来很自然，大家欣赏你的真实状态。如果你故意学习其他人的言谈举止，大家会对你失去信任。如果你打扮朴素、泯然于众人之中，那你还是自求多福吧。
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10年前我刚开始上商业课程的时候，老师让我们在参加面试或其他形式的重大会议时要穿最好的西装，这样大家能够认真对待你，也让你认真对待自己。这是因为如果你着装严谨，你的心态会自动进入成熟能干的商人模式。这在当时的确是个好建议。
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现在趋势不同了，更流行穿出自己的个性，而不是模仿你想成为的人的风格。
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在我所从事的广告业中，老派的模式化的唐·德雷柏[1] 形象已经过时了，因为人们无法从中看到他们想在广告公司中寻求的创造力。在现今社会里，如果想让别人认为你富有创造力，你不需要和其他人穿一样的服装去寻求认同感。事实上，你要反其道而行之，因为对于你的个人形象和公司品牌来说，与众不同反而是个加分项（从电视剧理论来说，西装对唐·德雷柏来说同样不适用，因为《广告狂人》所有剧集都在讲述唐对他真实的自我并不满意，紧身西装只会让他看起来更保守）。
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即使潮流在改变，“人靠衣装，马靠鞍”的理论依然适用。因为我们都是肤浅的以貌取人的生物，无论是对自己的样貌，还是别人的。
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那么当你参加面试或者出席重要会议、活动的时候，应该如何装扮自己呢？在现今时代，这取决于你的个性，甚至与你的工种或行业无关。
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依照你的个性装扮即让你展现真实的自己。如果你就是一个喜欢穿帽衫的人，那就不妨买几件喜欢的帽衫穿着参加会议，因为这才是你（马克·扎克伯格就是这样做的）。
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简单的衣服能展现出你的自信和自然，而当你越自信、自然时，表现就会越好。这是一个有益的自我循环。你还要确保自己看起来是精心打扮过的，搭配得当。你穿帽衫不是因为那是你起床以后在地板上看见的第一件衣服，即使你身穿休闲服，也要看起来像在登台演出一样。
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而你的演出不是跑龙套，是光彩熠熠的主角，演好它，成功就会随之而来。
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[1] 德雷柏是美国电视剧《广告狂人》中的经典角色。——编者注
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出众：人生进阶的技术 重塑企业或者面临失败
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2007年史蒂夫·乔布斯因罹患癌症而短暂休息，他重返商界之后宣布了一项重要决议，在他与他人共同建立的企业中留下了永久的印记。
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在Macworld大会上，他宣布苹果将把企业名称中的“计算机”一词去除，而只保留“Apple，Inc”。乔布斯说：“在我们的产品Mac、iPod、Apple TV和iPhone中，只有一种是计算机，所以我们要改名。”这是一个非常聪明的决策，因为这是在向世界宣告苹果不仅是一家计算机公司，而是一家引领生活方式的企业。当你的产品成为大众生活方式的一部分时，就等于进入了人们的生活，成为生活中不可或缺的一部分。
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这次企业重塑为苹果的未来奠定了基础，使其股价在当时突破了历史最高纪录。
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另一个在近期重塑的企业是安德玛，一家靠做吸汗T恤发家的运动服装品牌，但是安德玛花费5亿美元购买了三款手机移动应用程序，分别监测用户的健康、运动和营养情况，使其在一夜间转型成为数字运动企业。现在安德玛拥有世界上最大的健康和运动移动应用监测网络。
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那些能适应外部环境改变的人终将改变环境。当你达到这一高度时，适应环境就变成了一件容易的事，因为你不再只是预测未来，而将创造未来。
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