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环球投资旅行：穿越六大洲的投资奇遇 [:1703632046]
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环球投资旅行：穿越六大洲的投资奇遇 亚洲消费者的崛起
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讲到这里，不得不提到中国发生的一件大事，那就是中产阶级的扩张。普遍预计到2030年，中国的中产阶级消费者人数将增加约3.7亿，这是一个巨大的数字，占到2030年整个世界中产阶级预计人数的38%左右。不管最后实际情况是否与推测一致，毋庸置疑，中国内部正发生着极大的改变。在20世纪70年代，中国家庭的平均收入与非洲索马里的家庭差不多。而今天，要想了解中国的中产阶级，最好的方法就是走上街头观察实地的经济情况。于是我们走进了一家家乐福超市。
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家乐福是法国企业，也是全球第二大零售商，它是最早一批进驻中国的企业，在中国的第一家门店于1995年开张。如今，家乐福在中国拥有150多家门店，生意规模达到数十亿美元。
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大型超市在中国非常普遍，但放在美国的标准之下，这些简直称得上是巨型超市。我们在周日的傍晚走进了一家大型超市，那里共有54个收银柜台，其中只有一处暂停服务，其他每个收银台都在工作，而且每个收银通道都有5～6人在排队等候。这个场面太震撼了。看着商场里挤满了穿着牛仔裤和运动鞋的顾客，你能感受得到中产阶级正在蓬勃崛起。
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家乐福超市的运作方式与沃尔玛类似，它们出售一切商品，不管是新鲜肉类，还是止汗喷雾剂，或是空调电器。我们看到佳洁士牙膏陈列在它的专属柜台上，仿佛是著名设计师的品牌香水。我留心了一下，佳洁士牙膏的售价是7.6元，也就是1美元多一点。
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家乐福”carrefour”这个单词的意思是“十字路口”，而这座商店显然代表了西方消费主义与中国品位、中国情怀相互交错的路口。走在超市宽敞、明亮的过道上，你可以看一个接一个的国际知名品牌。如果不是亲眼所见，这样的景象真令人难以置信。虽然离我上一次来北京只相隔了6年，这座城市依然发生了巨大的变化。
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超市里也能觅到老中国的气息，我们看到有装在水缸里的新鲜鱼类，还有刚刚切出来的肉制品。超市里有一大块区域专门是用来分割肉类的，几只处理好的猪被整个儿挂起，顾客需要哪一个部位的肉，超市的工作人员就帮他们切下来。
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我把看到的一些亮点录了下来，并转发给了美国国内的朋友。一位朋友看了这些视频片段后写信对我说：“我认为，大多数美国人所捉摸不透的，是中国的日常生活究竟是个什么状况，人们日常活动的广度和深度到底如何。在许多人的印象中，中国人还是靠天吃饭的，一面耕种一面祈求丰收。但事实情况是，超市里有大量的新鲜红肉，不加包装地摆在外面（由此可见肉一定卖得非常快，要不然不会这么摆出来）；牙膏的品种超过30种；60多个收银通道全部排着队。”
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我们还去了宜家，同样面积巨大，人山人海。当地的联系人告诉我们，在周六，或是每日的中午，这些地方的顾客真的能用“摩肩接踵”来形容。
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从这样的画面中，我看到了未来10年的巨大投资机会：为崛起的中国中产阶级提供服务。不妨看一下图5-1所反映的变化。
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图5-1 巨大机遇蕴藏于此
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资料来源：A.O.Smith.
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中国是焦点所在，但其实整个亚洲都在经历相似的转变。比如在印度尼西亚，亨氏等企业已经感受到了销量的增长。拥有2.4亿人口的印度尼西亚很有可能是即将开放的又一大消费者市场。
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里昂证券公司（CLSA）对亚洲有独到的研究，它们预测，随着中国、印度、印度尼西亚三大国可支配收入的增长，当地的消费者市场将经历超速发展。里昂证券公司指出，如今亚洲有5.7亿人的年可支配收入超过3000美元（不包括日本在内），而到2015年，这个数字将增长至9.45亿。增长的85%会来自中国和印度。
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里昂证券公司写道：“到2015年，这批中产阶级的消费支出将从2.9万亿美元上升到5.1万亿美元，对此，中国、印度和印度尼西亚的贡献分别为69%、16%和4%。”到2014年，44%的中国人口的可支配收入将超越3000美元大关，相较于2009年增长27%。
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“亚洲国家的未来舞台在国内。”里昂证券公司总结道。这代表着一个重大的转型。在很长一段时间，中国经济，以及亚洲大部分地区的经济，都把重心放在出口上，都在服务西方国家。现在，转变正在发生，亚洲的消费者在崛起。
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图5-2可以让你看到这次转型中消费者的急速增长。
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图5-2 中国中位数收入及中产阶级人数的变化
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资料来源：CLSAAsia-Pacific Markets.
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请注意竖直虚线右侧、曲线下方的封闭区域，这个形状的面积几乎扩大了一倍。这一大群消费者会有巨大的消费需求，一些我们早已司空见惯的商品，比如佳洁士牙膏，或是空调，却是他们迫切想要拥有的。市场中充斥着大量的资金，因此百胜集团、麦当劳、沃尔玛、家乐福、星巴克等许多企业都不愿错失这个市场。总的来说，不少企业都在这里建立起了庞大的生意。
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就拿星巴克来说，拿铁咖啡在美国可能已不是时髦之物，在中国却不一样。星巴克计划将其中国门店的数量扩大到如今的3倍。至于星巴克的下一个目标市场，你可能通过阅读已经猜到了，没错，就是印度。越南也将在2013年迎来第一家星巴克。
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高端奢侈品在中国的发展前景良好，因为新消费者急于购买那些能彰显身份的商品。在不同的市场环境中，奢侈的定义也不同。一位咨询公司职员的小故事很好地说明了这个道理：每次成功完成一个项目，他的团队就能去聚餐一次，地点任选。他们大可以去四季酒店或是丽思卡尔顿酒店，但他们的选择往往是必胜客比萨。